為響應(yīng)中央通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以即將開幕的第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會為契機(jī),，本報(bào)今日起開設(shè)《融合發(fā)展下的期刊業(yè)》專欄,，邀請期刊業(yè)研究者、管理者從不同角度暢談期刊業(yè)媒體融合,，刊發(fā)精彩個案,，期待給業(yè)界帶來啟示和思考。

    “8月18日,，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。當(dāng)晚,，在電視上看到這則新聞時(shí),，我確實(shí)興奮�,！比涨埃�在接受《中國新聞出版��(bào)》記者采訪時(shí),，中國期刊協(xié)會會長石峰提起了最近引發(fā)業(yè)界熱議的《指導(dǎo)意見》,。

    那么,，期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合發(fā)展？目前中國期刊業(yè)在這方面處于什么階段,？真正實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展要解決哪些問題,？在第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會這一業(yè)界盛會即將舉辦之際，石峰向記者談了自己對此的理解,。

    融合是一種化學(xué)反應(yīng)

    《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合,？

    石峰：在實(shí)際工作中，我們可以感受到,，傳統(tǒng)媒體也好,，新媒體也好，目前都還處在比較焦慮和糾結(jié)的狀態(tài),。對傳統(tǒng)媒體來說,，他們面對新媒體的迅猛發(fā)展，焦慮自己到底該怎么辦,；對新媒體來說,，他們之間競爭非常激烈，到底要怎么發(fā)展,，目前也出現(xiàn)了一些情況和問題,。

    今年，期刊業(yè)整體發(fā)展較之往年顯得更加困難,。我的總體感覺是大家辦法不是太多,，具體到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面，一是觀念還沒有完全轉(zhuǎn)過來,，二是手腳也沒有完全放開,。

    我認(rèn)為，融合應(yīng)該是一種化學(xué)反應(yīng),。真正的融合應(yīng)該是把雙方的優(yōu)勢組合起來,，經(jīng)過化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生出新的形態(tài)。我認(rèn)為,，這種形態(tài)肯定是多種多樣且豐富多彩的,，有深度的融合、相對的融合,，也有初步的融合,。

    新媒體說到底是一種技術(shù)提供。對傳統(tǒng)媒體而言,，所謂融合,，更多的是如何應(yīng)用好新媒體的手段。但從目前趨勢來看,，傳統(tǒng)媒體對這種新的技術(shù)還不太熟悉,，對很多東西也沒有真正理解,。

    數(shù)字化實(shí)踐超乎想象

    《中國新聞出版報(bào)》：期刊業(yè)在媒體融合發(fā)展方面取得了哪些進(jìn)步？

    石峰：2010年10月,，第二屆亞太數(shù)字期刊大會在浙江杭州舉行,。當(dāng)時(shí)，我在大會發(fā)言時(shí)講過一句話,，“數(shù)字化是一個未知的王國,，我們不知道今后會往什么方向去，但是它肯定會超過我們的想象”,。雖然目前包括期刊業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體,，在數(shù)字化發(fā)展方面還處于探索階段，但過去這4年已經(jīng)取得了不小的進(jìn)步,。

    4年前,，微博還沒有被傳統(tǒng)媒體廣泛應(yīng)用，微信甚至還沒有出現(xiàn),，二維碼還只是為了圖書發(fā)行辨別真?zhèn)�,，而現(xiàn)在已經(jīng)被報(bào)紙、期刊用來為內(nèi)容服務(wù),。在即將舉辦的刊博會上,，中國期刊協(xié)會將聯(lián)合傳媒夢工場研究院發(fā)布近30個中國期刊的精彩案例，對比我們將同期引進(jìn)發(fā)布的《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》,，可以說,，一些中國期刊在對新技術(shù)的應(yīng)用、與新媒體的融合等方面的創(chuàng)新能力和現(xiàn)有水平,，絲毫不遜色于世界,。這4年變化太大了，傳統(tǒng)媒體在新媒體方面的很多探索和嘗試,，是我們過去完全預(yù)想不到的,。

    不要一開始就拒絕新媒體

    《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為，期刊業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行媒體融合,？

    石峰：美國老牌雜志《新聞周刊》宣布在2013年放棄印刷版雜志,，實(shí)現(xiàn)全部數(shù)字化。但在闊別傳統(tǒng)紙版雜志一年多之后,，又重歸紙媒市場,。之前我認(rèn)為，它當(dāng)時(shí)停得太匆忙,，是一次決策上的失誤�,，F(xiàn)在看來也未必如此，因?yàn)樗麄儗π旅襟w有一個認(rèn)識的過程——首先他們對新媒體很敏感，放棄紙質(zhì)版去占領(lǐng)新媒體這個高地,，做了之后覺得目前還不成熟,，再回過頭來把二者融合起來做。我認(rèn)為,，這是一種實(shí)事求是的選擇和態(tài)度，他們的探索實(shí)踐也很可能會產(chǎn)生出新的媒體融合形態(tài),。

    由此來看,，什么事情不要一開始就拒絕它、否定它,，先做做看看,，研究它到底有什么優(yōu)勢、有無生命力,，如果有生命力肯定會成長起來,，沒有生命力自然也就消失了。具體來講,，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展將會是一個過程,，未來的發(fā)展肯定會超過我們的想象，因此要實(shí)現(xiàn)媒體融合,，除了積極應(yīng)對,，首先必須解決兩個問題：一是轉(zhuǎn)變觀念，這種觀念的轉(zhuǎn)變不是我愿意去做,，而是要真正理解什么是新媒體,；二是冷靜理性地分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢在哪里,，二者到底怎樣融合,，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢能不能繼續(xù)發(fā)揮。

    靠改革暢通融合之路

    《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為,，《指導(dǎo)意見》應(yīng)該給期刊業(yè)和管理者帶來怎樣的啟示,？

    石峰：《指導(dǎo)意見》為期刊業(yè)發(fā)展指明了方向，接下來如何借助新媒體的技術(shù)力量,，通過媒體融合發(fā)展,，變換出多種多樣美味的“菜肴”，這是需要期刊界認(rèn)真思考和好好研究的課題,。

    如今,，傳統(tǒng)媒體正處在最困難的時(shí)期。在這樣一個亟須轉(zhuǎn)型的階段,，要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,，除了辦刊人觀念上的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于改革特別是行政改革要與之緊密配合起來。因?yàn)闆]有改革的推進(jìn),，就無法激發(fā)報(bào)刊社的市場主體活力,，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路也就很難走下去。

    此外,，不僅改革要跟上,，媒體融合發(fā)展還需要在改革過程中有更多政策扶持，以在加快融合步伐的同時(shí),，為整個媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級提供更好的條件,。