全球化和數(shù)字化驅(qū)動著出版市場經(jīng)歷一場意義深遠的變革，不斷沖擊著傳統(tǒng)邊界,，在更廣大的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈背景中，來自其他領(lǐng)域的各種玩家變得更加復(fù)雜,。人們的閱讀習(xí)慣,、娛樂方式日新月異，也帶來出版方式的革新,，已經(jīng)很難將出版僅僅放在文化領(lǐng)域考量,。近日，法蘭克福書展生意人俱樂部發(fā)布由國際著名出版研究專家魯?shù)细?#8226;威辛巴特撰寫的《2014全球出版趨勢報告》,，從新興經(jīng)濟體與西方傳統(tǒng)強國,、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等方面介紹了全球出版業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。
　　美國占據(jù)頭把交椅,，英國仍然在圖書出口上最為強勁,；新興經(jīng)濟體正經(jīng)歷著良好增長或已看到復(fù)蘇的曙光，中國取代德國成為第二大市場,。
　　新興經(jīng)濟體：增長與數(shù)字化并行,，國際巨頭紛紛進入�,！敖鸫u四國”可以說是新興經(jīng)濟體的代表，中產(chǎn)階級具有良好的文化消費熱情,，教育出版在這些國家均占重要地位,，政府的項目及政策對行業(yè)有著巨大的影響。國際出版巨頭也紛紛投入這個市場,，與當?shù)氐某霭嫔陶归_合作和競爭,。
　　中國、巴西,、印度圖書市場在全球占據(jù)越來越重要的份額,。中國取代德國攀升至全球僅次于美國的第二大市場，巴西成為全球第九大市場,。新興經(jīng)濟體對教育,、娛樂的需求在過去20年高速增長,，正逐漸打破出版產(chǎn)業(yè)長期被歐洲、北美及日韓等控制的局面,。但以人均圖書消費和圖書發(fā)行數(shù)量來看,，“金磚四國”以及墨西哥、土耳其等國仍處于較低水平,。其中中,、印、墨,、巴四國的人均圖書消費均低于20歐元,，年均百萬人圖書發(fā)行數(shù)低于500種，而西方國家的數(shù)字分別是80歐元左右及1200種上下,。
　　“金磚四國”也是國際巨頭青睞的國家,。在巴西，亞馬遜已參與競標發(fā)行數(shù)字教科書的政府項目,，企鵝蘭登書屋也通過收購本土企業(yè)Santillana打入當?shù)厥袌�,。印度是英國出版企業(yè)的一個重要市場，亞馬遜推動了印度自出版的高速增長,。俄羅斯雖然飽受盜版和非法下載的影響,，但其最大的出版商EKSMO仍投入1500萬美元到數(shù)字出版中。政府尤其是教育部門政策,、整體經(jīng)濟走勢對這些市場有較大影響,，同時也面臨基礎(chǔ)建設(shè)不完善的困擾。俄羅斯自2008年以來的經(jīng)濟下行更使其整體市場規(guī)模從頂峰（30億美元）下滑到2013年的23億美元,，幅員遼闊的國土使其紙質(zhì)圖書發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),，而該國教育部將1/3的教科書排除出候選單更使得教育出版雪上加霜。巴西經(jīng)濟雖然仍在增長,，但其增速已從2010年的7.5%下降到2012年的0.9%,，政府項目扶持的教育和數(shù)字出版也因此逐漸冷卻。
　　北美歐洲：市場整體下滑,，數(shù)字出版強勁,。2013年北美市場整體下滑約1%，英國整體為2%,，紙質(zhì)出版物衰退是主因,。過去幾年，大部分歐洲國家書店銷售都經(jīng)歷了負增長,，尤其是意大利和西班牙,。而經(jīng)濟一直平穩(wěn)的瑞典也在2012年經(jīng)歷了圖書產(chǎn)業(yè)12%的衰退，2014年的增值稅改革將會給其帶來又一波寒潮,。
　　電子書市場仍主要由美,、英領(lǐng)導(dǎo),，德國也發(fā)展迅速。2013年,，美國整體圖書銷售首次下降,，但電子書銷售比例僅次于精裝書和平裝書。英國的電子書銷售占據(jù)整體的15%,，德國,、法國、意大利分別為3.9%,、3%,、5%。至少對國際出版巨頭來說,，電子書已有利可圖,。在市場整體下滑的情況下，如意大利和西班牙,，電子書對于平衡紙質(zhì)書的巨大市場損失具有重要作用,。（龔牟利）
來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?br>