近年來,，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國(guó)新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和主要發(fā)展方向,。在多重利好之下,，投資者也蜂擁而至。不過,，在很多投資者和出版商眼里,，現(xiàn)今的中國(guó)數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。未來的數(shù)字出版發(fā)展之路怎么走,？在2013年第一屆文化產(chǎn)業(yè)投資論壇上,，來自傳統(tǒng)出版行業(yè)、數(shù)字出版行業(yè)和文化投資界的業(yè)內(nèi)人士就此進(jìn)行了深入探討,。
數(shù)字出版“經(jīng)脈”未通
無論是傳統(tǒng)出版領(lǐng)域還是數(shù)字出版領(lǐng)域,，版權(quán)都是繞不開的話題。一位作家感嘆道,，他用了3年時(shí)間一個(gè)字一個(gè)字寫就的書,，3天就被盜版商“克隆”成功，盜版儼然成為行業(yè)之痛。據(jù)貝塔斯曼中國(guó)總部首席執(zhí)行官龍宇介紹,，即便是版權(quán)保護(hù)做得好的國(guó)家,，仍然有90%的盜版率。
盜版帶來的直接沖擊,，便是嘗到盜版“甜頭”的用戶不愿意為正版付費(fèi),。但龍宇同時(shí)認(rèn)為，有時(shí)并非用戶不愿意付錢,，而是生產(chǎn)商沒有為用戶提供“合理的方法去付錢”,。龍宇坦言，同樣具有溝通功能的短信和微信,，她會(huì)選擇為微信付費(fèi)而放棄短信,，因?yàn)樽鳛橐豢罴磿r(shí)通訊軟件，微信帶來了更多樣化的服務(wù)和更大的方便,。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司總經(jīng)理赫思佳十分贊同龍宇的說法,，她認(rèn)為這種“合理的付費(fèi)方式”是要“找到消費(fèi)者這根經(jīng)脈”，而找到這根經(jīng)脈的方法,，是處在出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的專業(yè)出版和技術(shù)部門能串起上下游產(chǎn)業(yè)鏈,。
“中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方有一個(gè)很大的問題就是缺乏合作，每一方都希望自己從頭到尾通吃,，大家都有很強(qiáng)的防范心理,，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有起步的時(shí)候大家都互相防起來了，而不是通力合作往前去推動(dòng)這個(gè)行業(yè),，這是阻礙中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)很大的問題,。”赫思佳說,。
除了盜版和產(chǎn)業(yè)鏈的問題,，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司董事長(zhǎng)賀德方認(rèn)為，技術(shù)也是阻礙現(xiàn)今數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的巨大挑戰(zhàn),�,！艾F(xiàn)在很多的數(shù)字化實(shí)踐不是真正意義上的數(shù)字化，而是文本PDF化,。這就意味著沒有辦法在深度內(nèi)容上進(jìn)行深度地挖掘和組合,，為用戶提供很便捷的知識(shí)分析�,！�
未來發(fā)展看好大眾市場(chǎng)
在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司副總裁張?jiān)挚磥�,，在出版的三大領(lǐng)域大眾出版、教育出版和專業(yè)出版中,，未來最具看點(diǎn)的還是大眾出版,。對(duì)于大眾數(shù)字出版這塊金礦，國(guó)內(nèi)一些大的平臺(tái)如百度、騰訊,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東商城以及三大運(yùn)營(yíng)商都不甘示弱，并在不斷加大布局,。
“我對(duì)這個(gè)行業(yè)是充滿信心的,，我始終堅(jiān)信數(shù)字閱讀將走進(jìn)大眾的心中，成為一種閱讀的常態(tài),�,！闭崎喛萍伎偨�(jīng)理成湘均指出：“數(shù)字閱讀本身是一個(gè)很簡(jiǎn)單的模式，就是把好看的書用最好的呈現(xiàn)方式,，最快捷的渠道提供給用戶,。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來的格局一定會(huì)有一些變化,，好的產(chǎn)品不僅是單純有內(nèi)容,，或單純有技術(shù)，一定是技術(shù)和文化的一種結(jié)合,�,！�
赫思佳也非常看好中國(guó)的大眾數(shù)字出版業(yè),。但作為技術(shù)廠商的管理者,，她認(rèn)為大眾數(shù)字出版業(yè)的角逐還沒有真正開始�,！拔也徽J(rèn)為隨著國(guó)外資本或者國(guó)內(nèi)風(fēng)投的進(jìn)入,，純粹的投資能夠拉動(dòng)出版社大眾出版B2C市場(chǎng)的爆發(fā)�,！焙账技颜f,。
赫思佳認(rèn)為，把紙書變成電子版,，讀者的閱讀體驗(yàn)并沒有實(shí)質(zhì)性的改變。在眾多出版渠道和盜版交織的數(shù)字出版行業(yè),，只有精品才能占據(jù)制高點(diǎn),。“未來3~5年,，中國(guó)數(shù)字出版將有曙光的出現(xiàn),。”赫思佳所說的“曙光”是指通過細(xì)分?jǐn)?shù)字出版市場(chǎng),，針對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造精品,，靠精品戰(zhàn)略聚攏穩(wěn)定的用戶群體，從而去粗存精。
教育藍(lán)海大幕已拉開
相比大眾出版,，受眾群定位更精準(zhǔn)的教育出版則更容易從數(shù)字出版獲得收入,，越來越多的投資人及出版商也紛紛把精力投入到這一領(lǐng)域。
“教育是一個(gè)關(guān)涉民生的基礎(chǔ)性工程,，出版企業(yè)擁有這塊基石,，就擁有了穩(wěn)定的成長(zhǎng)�,！敝行抛C券研究部,、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師皮舜說：“中國(guó)教育對(duì)于出版業(yè)的貢獻(xiàn)和支撐，是區(qū)別于海外的,，因此形成了一個(gè)更加豐富的贏利來源,。”
作為跨國(guó)企業(yè)中國(guó)總部掌門人的龍宇深諳皮舜所說的“區(qū)別于海外”的出版現(xiàn)狀,�,！�10年前我在美國(guó)，發(fā)現(xiàn)他們把學(xué)術(shù)出版,、專業(yè)出版分得很清楚,，在中國(guó)這個(gè)界線卻很模糊�,！饼堄罱榻B,，美國(guó)的教育支出更多由政府埋單，自1980年以來,，美國(guó)教育經(jīng)費(fèi)占GDP的比例一直相對(duì)穩(wěn)定在5%以上,。“國(guó)內(nèi)公共教育有不少鴻溝需要填補(bǔ),，其實(shí)市場(chǎng)給了很多開放的機(jī)制,，使得很多民營(yíng)企業(yè)都能加入進(jìn)來�,！�
中文在線董事長(zhǎng)童之磊通過專業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)構(gòu)成進(jìn)行分析表示,，他更看好中國(guó)的數(shù)字教育出版�,！拔艺J(rèn)為大眾出版是一個(gè)很小的市場(chǎng),，會(huì)很快從藍(lán)海變成紅海。三大出版領(lǐng)域中,，教育出版實(shí)際上占了51%,，大眾出版占35%，剩下的是專業(yè)出版,。教育出版占了利潤(rùn)的三分之二以上,�,！�
童之磊認(rèn)為，在這個(gè)階段最有機(jī)會(huì)的是“兩個(gè)平臺(tái)”：國(guó)家教育信息管理平臺(tái)和國(guó)家教育資源公共管理服務(wù)平臺(tái),�,！拔覀兣袛噙@個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模一定是在千億以上，這才是真正的藍(lán)海,，也值得大家去關(guān)注�,，F(xiàn)在全國(guó)有超過3萬所學(xué)校，這是很大的機(jī)會(huì),，未來最大的機(jī)會(huì)是電子書包,。”童之磊說,。