這一年，我國數(shù)字出版規(guī)模達到2540.35億元,，同比增長31.25%,；這一年，傳統(tǒng)出版積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，全面進行數(shù)字化轉型,，取得了可喜的成績；這一年,，移動互聯(lián)與出版業(yè)開始融合,，內容傳播渠道有了新的方式；這一年,，數(shù)字出版人才得到了前所未有的關注,，高校與相關機構都積極研究推動數(shù)字編輯職稱認定……

    2014年,，我國數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，數(shù)字出版從業(yè)大軍更加龐大,，數(shù)字閱讀方式更加普及——我們在此,，以年度熱詞為串聯(lián)，對2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行盤點,。

    熱詞1——轉型升級 熱度：★★★★★

    轉型升級是傳統(tǒng)新聞出版單位在新的時代條件下發(fā)展的必由之路,。繼2013年推出首批傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型示范單位70家后，2014年國家新聞出版廣電總局繼續(xù)通過一系列有效舉措,，推動傳統(tǒng)新聞出版單位加快數(shù)字化轉型升級步伐,。

    年末之時回顧這一年，在2013年轉型示范單位評選工作的推動和示范單位標桿作用的輻射下,，業(yè)界已經(jīng)形成了思考主題是轉型,、談話內容是轉型、工作思路圍繞轉型的氛圍,。2014年深圳文博會上,，數(shù)字出版展館設置了首批轉型示范單位專場，集中展示了它們取得的階段性成果,�,？偩诸I導在中國數(shù)字出版年會、北京國際圖書博覽會等大型會議的高端論壇中,，也多次提出并強調下一階段轉型示范工作的思路及工作重點,，彰顯了總局推動此項工作向縱深發(fā)展的決心。

    與此同時,，2014年國家新聞出版廣電總局還聯(lián)合財政部,，出臺了《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，為傳統(tǒng)新聞出版單位在開展數(shù)字化轉型升級過程中爭取財政資金支持奠定了堅實的基礎,。在下一步推動傳統(tǒng)新聞出版單位轉型升級和融合發(fā)展工作中,，總局也將通過建立重大項目考核機制和中期評估機制，提供全方位政策支持和服務,，繼續(xù)推動傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級,。

    熱詞2——融合發(fā)展 熱度：★★★★★

    轉型升級是以傳統(tǒng)新聞出版單位為主體的視角,，融合發(fā)展則更加強調跳出傳統(tǒng)新聞出版的既有思維模式,，以平行化、全局化的視角看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。在讀者正在走向網(wǎng)絡,，傳統(tǒng)出版和新興出版正在走向交替的歷史時刻，2014年,，我國傳統(tǒng)出版業(yè)也開始發(fā)揮自身優(yōu)勢,，拓展發(fā)展領域,，延伸網(wǎng)絡空間，實現(xiàn)融合發(fā)展,。

    融合發(fā)展對于出版業(yè)而言,，立足點在于傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是根基所在,。因此,，要推動傳統(tǒng)出版運用新技術、拓展新領域,，要將傳統(tǒng)出版延伸到網(wǎng)絡空間,，用適應網(wǎng)絡傳播的方式編書、印書,、發(fā)書,，爭取“在內容、渠道,、平臺,、經(jīng)營和管理等方面深度融合”，概括起來就是：立足傳統(tǒng)出版,，發(fā)揮內容優(yōu)勢,，運用先進技術，走向網(wǎng)絡空間,。我們要爭取“一個內容,、多種創(chuàng)意，一個創(chuàng)意,、多次開發(fā),，一次開發(fā)、多種產(chǎn)品,，一種產(chǎn)品,、多個形態(tài)，一次銷售,、多條渠道,，一次投入、多次產(chǎn)出,，一次產(chǎn)出,、多次增值”，這種運行方式只有立足傳統(tǒng)出版,、運用先進技術進行融合發(fā)展才能做到,。

    可以看到，2014年，我國傳統(tǒng)出版和新興出版不再是簡單的此消彼長關系,，而是在一定條件下相互融合,、此長彼長、互榮共生的關系,。而未來的數(shù)字出版發(fā)展趨勢,，也是基于傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合而生的新興業(yè)態(tài)。

    熱詞3——移動互聯(lián) 熱度：★★★★★

    新媒介技術的發(fā)展為全媒體時代的到來起到了重要的推動作用,，讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇,，也改變著內容傳播渠道和產(chǎn)品推廣方式。

    2014年,，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的日臻成熟,，帶來了新型的營銷模式。微信服務號的推出,，讓微信營銷進一步升級,，從傳播分享向溝通服務方向發(fā)展，同時微信的支付服務,，有效培育了用戶的手機付費習慣,。微信功能的不斷升級，也為出版單位帶來了新的機遇,。2014年3月初,，作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預售，3天之內就賣出了4000本,。

    微店的興起,，使出版單位可在微信上直接面向讀者進行銷售，節(jié)省了渠道成本,、營銷成本,，且能第一時間收集一手數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可分析讀者使用習慣,，充分了解閱讀市場趨勢,、讀者意見反饋、讀者基本信息等,，使營銷投放更加精準,。而微信支付、手機支付寶等服務促進著用戶移動支付習慣的養(yǎng)成,，為微店銷售提供支付基礎,，產(chǎn)品變現(xiàn)更加快捷。目前已有多家出版單位在微信上開設微店,，嘗試這一出版物銷售的新模式,。如北京時代華語公司,、華文天下,、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張,。

    新媒介催生的新渠道、新模式,，為出版業(yè)帶來了勃勃生機,，傳統(tǒng)出版在夯實自身內容優(yōu)勢基礎的同時，充分借助新媒介,、新渠道,、新模式助推轉型升級，也實現(xiàn)了與新媒介的融合發(fā)展,。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，移動智能終端的廣泛普及和不斷革新，為移動數(shù)字產(chǎn)品帶來巨大發(fā)展空間,。如今,，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)出版單位實施轉型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的主要陣地,。

    另外,，2014年，智能家電如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),，從智能電視到智能空調,，再到智能冰箱，為人們的日常生活帶來更多便捷,，也為傳統(tǒng)出版單位開展跨界合作帶來機遇,。如海爾智能冰箱電腦系統(tǒng)內置的300個菜譜，都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的,，圖文并茂,，用戶可通過機身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點擊觀看。這一產(chǎn)品創(chuàng)新,，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)拓展跨界業(yè)務的典型,，也可為未來新聞出版業(yè)的跨界轉型提供借鑒。

    熱詞4——人才培養(yǎng) 熱度：★★★★☆

    人才短缺一直是困擾數(shù)字出版的問題之一,，特別是既懂出版知識又懂技術常識或研發(fā)的人才,。近幾年來，雖然有關部門有所重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務,、法律法規(guī),、編輯加工、市場開拓,、數(shù)字版權開發(fā)和保護等方面的培訓,，但缺乏系統(tǒng)性，仍難及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應的人才隊伍。

    行業(yè)發(fā)展對人才的客觀需求在2014年得到進一步重視,。首先是在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中,，數(shù)字出版相關知識的分值比重增加到15%，讓從事傳統(tǒng)出版業(yè)的工作人員引起對數(shù)字出版相關知識的重視,，增加數(shù)字出版業(yè)務方面的知識儲備,，不至于對數(shù)字出版知之甚少，甚至在開展傳統(tǒng)出版業(yè)務時,，從組織素材,、選題策劃階段，就開始考慮如何與數(shù)字出版相對接,，從而有利于推進傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉型工作和傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展,。其次，北京市新聞出版廣電局組織推動的“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作,，經(jīng)過近3年的籌備進入沖刺階段,。目前，考試大綱的制定和命題工作即將完成,，將于2015年1月向在京各相關單位公布考試日期并進行考務安排,，這對于數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作來說，是一件非常令人興奮的事情,。這不僅為目前在傳統(tǒng)新聞出版單位從事數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)相關的編輯人員提供了職稱晉升的通道,，而且對于民營機構的相關從業(yè)人員來說也是福音。這意味著其職業(yè)身份得到了社會的認可,，在不同企業(yè)間流動不會影響職稱的正常晉升,，有利于促進企業(yè)間的正常交流與人才流動。更為重要的是,，“數(shù)字編輯職稱考試”將會對從業(yè)人員的職業(yè)行為,、職業(yè)技能進行規(guī)范，對相關技能與知識進行強化,，這將有利于數(shù)字版權的保護與標準運用的規(guī)范,；通過考試試題的命制，也可以使參考人員對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展理念,、技術和趨勢有所把握與關注,。這兩場考試所形成的合力將有力推動數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)正常、有序,、健康發(fā)展,。

    熱詞5——特色資源 熱度：★★★★

    隨著傳統(tǒng)出版轉型工作的進一步深入，出版單位在加大對技術應用,、渠道建設等方面投入力度的同時,，對內容建設的重視程度進一步增強,。內容資源是傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢所在，數(shù)字出版改變的是產(chǎn)品的組織,、呈現(xiàn)形式與傳播渠道,，并不影響用戶對優(yōu)質內容的渴求。

    2014年,，傳統(tǒng)出版企業(yè)逐漸打破了以往只投入無贏利的尷尬局面,，部分企業(yè)在數(shù)字出版業(yè)務上加強內容建設,，夯實自身優(yōu)勢,，對自身擁有的內容資源進行整理、分類,、組織,，分析并確定已有內容資源的特色與優(yōu)勢，將不同的資源與相應的載體,、傳播渠道,、閱讀終端的特性相結合，打造特點鮮明的數(shù)字出版產(chǎn)品,，形成品牌特色,，構建系列產(chǎn)品群和特色資源數(shù)據(jù)庫，從而發(fā)揮內容資源的最大功效,。在此基礎上,，部分企業(yè)還充分借助新技術、新渠道,，已取得了較好收益,。如人民軍醫(yī)出版社通過推出跨媒體圖書、數(shù)字醫(yī)學專業(yè)數(shù)據(jù)庫和手機閱讀器等數(shù)字產(chǎn)品,，已經(jīng)取得了較好的社會和經(jīng)濟效益,；社會科學文獻出版社、人民交通出版社等專業(yè)出版社的專業(yè)數(shù)據(jù)庫也做得風生水起,。目前,，特色資源庫建設呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，涉足專業(yè)出版的各個企業(yè)的自主創(chuàng)新力和產(chǎn)品競爭力也明顯得到提升,。

    熱詞6——在線教育 熱度：★★★★☆

    我國在線教育發(fā)展迅猛,，一方面是由于在數(shù)字化、信息化浪潮驅動下,，政府大力推行教育資源均衡化,、平等化，創(chuàng)建新型教育模式等政策帶來的市場機遇,；另一方面,，就產(chǎn)業(yè)環(huán)境而言,，相比專業(yè)出版和大眾出版資源、用戶分散,，數(shù)字在線教育出版的市場發(fā)展?jié)摿Ω鼮闃I(yè)內所看好,。

    2014年被稱為“數(shù)字在線教育元年”，經(jīng)過了前期的布局預熱階段,，數(shù)字在線教育迎來發(fā)展高峰,。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字在線教育也在向移動化,、碎片化發(fā)展,，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的知識學習、教育學習類應用軟件,、微課堂等數(shù)字產(chǎn)品形式,，MOOC、O2O等數(shù)字在線教育模式有望成為新的利潤增長點,，同時數(shù)字在線教育領域的投融資也將迎來高峰,。美股上市公司好未來在2014年1月以1.5億元戰(zhàn)略投資在線母嬰交流與教育平臺“寶寶樹”，拓展在線課程,；培訓機構新東方也在互聯(lián)網(wǎng)教育領域持續(xù)發(fā)力,，對于在線教育的子公司發(fā)展投入更多資金和資源支持。2014年2月,，阿里聯(lián)合淡馬錫和啟明創(chuàng)投,，投資國際在線教育平臺以及最大的在線英語學習機構Tutor Group。隨后網(wǎng)易也在互聯(lián)網(wǎng)教育上頻頻發(fā)力,，2014年上線“有道在線教育平臺”,，包含視頻課程、學習型應用軟件,、電子書,、測試工具等符合移動設備的學習內容與資料。

    政策與資本的雙重利好,，相信在線教育在2015年也將繼續(xù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢,。

（來源：中國新聞出版報 作者：王飚）