黨的十八大,、中國夢主題出版物以及黨的群眾路線教育學(xué)習(xí)讀本銷售表明——
政治熱點(diǎn)催生黨政圖書熱銷
據(jù)7月9日國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,，主題圖書的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),，其中《中國共產(chǎn)黨章程》、黨的十八大報(bào)告及輔導(dǎo)材料等51種書籍的單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過100萬冊,。
一般情況下,，恰逢黨的紀(jì)念日或黨的重要會議召開，全國各地書店都會開設(shè)圖書展臺,，舉行相關(guān)圖書展銷活動,，并迎來銷售高峰。說起當(dāng)前主題圖書的熱銷,，其購書熱點(diǎn)莫過于廣大黨員干部正在學(xué)習(xí)的各種黨的群眾路線教育學(xué)習(xí)讀本,，而今年上半年黨的十八大,、中國夢主題出版物及一些黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著作也正因契合社會政治熱點(diǎn)，銷售呈現(xiàn)火爆局面,。
北京圖書大廈的黨建圖書專架,，其圖書品種豐富多樣。
北京圖書大廈開設(shè)了關(guān)于黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的圖書專柜,。
學(xué)習(xí)用書：團(tuán)購引領(lǐng)市場
黨政圖書因其剛性的購書需求及特定的購書群體,，如政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,、圖書館,、學(xué)校、軍隊(duì)等,，都非常契合團(tuán)購銷售的特點(diǎn),。為此，團(tuán)購在一些出版社的重點(diǎn)圖書營銷渠道中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用,。
“黨政類圖書是人民出版社的重點(diǎn)圖書品種,，發(fā)行量中有很大一部分是靠團(tuán)購渠道實(shí)現(xiàn)的�,！比嗣癯霭嫔绨l(fā)行部副主任房憲鵬說道,。以當(dāng)前黨的群眾路線教育實(shí)踐活動熱點(diǎn)圖書為例，人民出版社策劃的20余種相關(guān)系列圖書,，其出版數(shù)量與出版規(guī)模均居全國出版社之首,。據(jù)了解，目前,，該系列圖書已經(jīng)出版了7種，其中《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動讀本》已經(jīng)連續(xù)4次印刷,，還有2種也陸續(xù)進(jìn)行加印,。房憲鵬介紹說，在具體的團(tuán)購工作中,，人民出版社發(fā)行部專門制作了相關(guān)圖書的征訂單,，將分類整理的圖書信息由各業(yè)務(wù)主管向各自負(fù)責(zé)的渠道客戶進(jìn)行征訂和重點(diǎn)推薦，并及時與渠道客戶團(tuán)購部門溝通,，力爭列入當(dāng)?shù)厝罕娐肪�教育實(shí)踐活動重點(diǎn)推薦目錄,。在圖書入庫后陸續(xù)發(fā)貨，并且緊跟市場反應(yīng)及時進(jìn)行補(bǔ)貨,。例如,，《龔全珍日記選》是反映群眾路線的一本典型案例，在選題策劃申報(bào)之初,，人民出版社便積極和作者,、書店進(jìn)行及時溝通，在圖書入庫后第一時間發(fā)往書店。另外,，該社也十分重視新媒體對圖書營銷的銷售促進(jìn)作用,，在人民社微博、微信和發(fā)行部員工的微博等及時發(fā)布了這類圖書的出版信息和購買鏈接等,。
“我社黨政圖書團(tuán)購占到該類圖書發(fā)行總量的80%以上,，主要面向黨政機(jī)關(guān)，省,、市新華書店,。”中共中央黨校出版社發(fā)行部主任劉勇說,。據(jù)介紹,，該社出版的群眾路線教育相關(guān)圖書，包括《“四風(fēng)”問題干部教育讀本》《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動案例》《新形勢下黨的作風(fēng)建設(shè)十講》等10本,，其中《“四風(fēng)”問題干部教育讀本》《新形勢下黨的群眾路線教育實(shí)踐十講》等,，已經(jīng)全部脫銷，正在準(zhǔn)備后續(xù)加印,。目前,，銷量最好的是《新形勢下黨的群眾路線教育實(shí)踐十講》，該書成為當(dāng)前各地省,、市,、區(qū)黨校培訓(xùn)班用書，因其將黨的群眾路線基本理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以生動易讀的語言表達(dá)出來,。適合各級黨組織和廣大黨員干部在深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中學(xué)習(xí)參考而廣受歡迎,。據(jù)介紹，該書自5月上市以來,，已經(jīng)再版4次,。
領(lǐng)導(dǎo)人著作：零售團(tuán)購相互帶動
從今年上半年的各大書城圖書排行榜來看，原國家領(lǐng)導(dǎo)人著作可謂黨政圖書熱銷的一大亮點(diǎn),。如吳官正的《閑來筆潭》一書的銷量超過50萬冊,，稍早之前，李瑞環(huán)推出的新書《看法與說法》同樣獲得了可觀的銷量,，市場反應(yīng)良好,。
“《閑來筆潭》上市一個月，發(fā)行量就超過40萬冊,。該書的團(tuán)購與零售同步熱銷,，互相帶動影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，其團(tuán)購數(shù)量約占發(fā)行總量的一半,�,！狈繎楖i在采訪中說道。在該書的銷售過程中,，除了依靠傳統(tǒng)的營銷手段,，還借助新媒體的傳播力量，對特定的銷售對象造成了較好的影響,。據(jù)其介紹,，5月9日，擁有38萬“粉絲”量的人民出版社社長黃書元在其微博發(fā)布了第二天該書在全國新華書店同步上市的消息,。此后數(shù)天,，一共發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)25條與該書有關(guān)的微博，該書的相關(guān)微博引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā),，并在人民網(wǎng),、各地主要媒體，尤其是吳官正曾經(jīng)工作過的地方媒體,，還摘錄了不少與該書有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行二次,、三次傳播，對該書上市第一階段的熱銷帶來了良好的促進(jìn)作用,。此后,，人民出版社又在北京、江西,、山東等地召開多場出版座談會,。“新媒體,、傳統(tǒng)媒體,、座談會等都對本書的銷售起到了很大的幫助作用�,！狈繎楖i這樣總結(jié)道,。
江蘇省南京市新華書店新街口店副總經(jīng)理郭偉認(rèn)為，此類圖書熱銷的原因在于：“作為原國家領(lǐng)導(dǎo)人,，身處的角度不一樣，他們寫的東西可以解釋他們在位時碰到的一些事情,，以及一些大事當(dāng)時是如何處理的,，這對于普通讀者來說還是頗具吸引力的。他們能夠用質(zhì)樸的語言,，通過實(shí)際的例子,，講述深奧的道理�,！睋�(jù)其介紹,，近期一家單位從該店一次性訂購了李瑞環(huán)的《看法與說法》《學(xué)哲學(xué)用哲學(xué)》各400本,，足見此類圖書的市場潛力。
主題圖書：銷售渠道多元
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，黨政圖書銷售渠道正呈現(xiàn)多元化的趨勢,。“以新華書店為代表的實(shí)體書店積極采取措施通過參加項(xiàng)目招投標(biāo),，設(shè)立專門的部門應(yīng)對滿足當(dāng)?shù)夭煌M織機(jī)構(gòu)的團(tuán)購需求,，以彌補(bǔ)一般圖書零售下滑帶來的影響。與此對應(yīng)的是,，無論是黨政機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位等對單品種圖書的大批量訂購，還是圖書館的多品種小批量的需求,，重視和積極參與圖書團(tuán)購渠道的開拓和維護(hù),，對出版社來說是適應(yīng)當(dāng)前圖書市場發(fā)展趨勢、積極應(yīng)對市場競爭,、滿足讀者需求等的重要措施,。”房憲鵬在接受采訪時表示,。
人民出版社發(fā)行聯(lián)合體在主題圖書發(fā)行上有其特色,。房憲鵬認(rèn)為，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體的整套互動機(jī)制在黨的十八大相關(guān)圖書的出版發(fā)行工作上得到了充分的體現(xiàn),。黨的十八大相關(guān)圖書采取的是由人民出版社為主導(dǎo)并提供授權(quán),，各地出版集團(tuán)或人民出版社配合，在約定各方權(quán)利義務(wù)基礎(chǔ)上,，共同完成該項(xiàng)發(fā)行任務(wù),。
在圖書出版之前，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體積極做好信息溝通工作,，先后召開兩次預(yù)備會,，對近幾年市場新變化進(jìn)行了整合梳理。據(jù)其介紹,，人民出版社發(fā)行部制定了詳盡的發(fā)行方案,，并在聯(lián)合體內(nèi)部對方案進(jìn)行了討論和征求意見，使方案得以進(jìn)一步完善,。一方面是整理各種圖書的需求信息,，以便出版社進(jìn)行資源的安排；另一方面是整理圖書本身的信息,，以便向書店,、媒體等進(jìn)行發(fā)布。例如,，《十八大報(bào)告》《十八大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》《中國共產(chǎn)黨章程》《十八大文件匯編》等書主要面向各地新華書店先進(jìn)行征訂,，然后根據(jù)需求進(jìn)行印刷和加印,。同時，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體內(nèi)部專門針對黨的十八大相關(guān)圖書建立了聯(lián)動溝通機(jī)制,，設(shè)專人定期匯總數(shù)據(jù),，最終由人民出版社統(tǒng)一整理，實(shí)時跟蹤銷售數(shù)據(jù),，實(shí)現(xiàn)信息共享,。另外，針對以前該類圖書出現(xiàn)的市場串貨,、盜版現(xiàn)象,，在以協(xié)議明確責(zé)任義務(wù)的同時，聯(lián)合體充分發(fā)揮平臺影響作用,，對市場出現(xiàn)的圖書串貨及時發(fā)現(xiàn),，及時通報(bào)并處理，取得了較好的市場監(jiān)控作用,。在該類圖書發(fā)行工作告一段落后,，聯(lián)合體內(nèi)部還對之前的發(fā)行工作進(jìn)行內(nèi)部總結(jié)，以便將來更好地開展工作,。