創(chuàng)新增活力 闊步走世界——我國新聞出版業(yè)走出去成效顯著
11月2日,，一年一度的伊斯坦布爾國際書展將在美麗的土耳其舉行,，與往屆不同的是,，今年中國將首次以主賓國身份亮相,。這不僅是一次全面展示當代中國出版業(yè)風采,、展示中華文化魅力的機會,，也是中國出版業(yè)闊步走出去,、融入世界出版業(yè)的又一重要標志,。
可以說，最近10多年來,，我國新聞出版業(yè)大力推動產(chǎn)品,、項目、品牌,、企業(yè)走出去,，成效顯著，版權輸出,、實物出口,、數(shù)字出版產(chǎn)品出口大幅增長，資本走出去步伐進一步加快,，新聞出版業(yè)已成為我國國際傳播能力建設的一支重要力量,。
務實：從單一版貿(mào)到全方位走出去
——版權貿(mào)易逆差大大改善：從2003年的15:1縮小到2012年的1.91:1，同時質(zhì)量結構也在不斷優(yōu)化,，相較于2002年,，2012年我國對美、加,、英,、法、德五個西方傳統(tǒng)發(fā)達國家輸出圖書版權總量增長近122倍,，達到2213項,，逆差從1:387縮小至1:4。
——實物出口保持持續(xù)增長：2011年累計出口金額為7396.6萬美元,，比2010年增長近一倍。2012年出版物實物出口金額9400萬美元,，實現(xiàn)了快速增長,。
——數(shù)字出版產(chǎn)品境外收益率不斷提高：2012年我國期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費下載收入超過千萬美元，電子書海外銷售收入近500萬美元,，網(wǎng)絡游戲出口額達到5.7億美元,。清華同方中文期刊全文數(shù)據(jù)庫海外機構用戶數(shù)量超過1000家，分布在42個國家和地區(qū),；完美世界公司開發(fā)的10款民族游戲用戶遍布四大洲60多個國家和地區(qū),。
——企業(yè)和資本走出去不斷增多：目前我國新聞出版企業(yè)已在境外投資或設立分支機構459家。一些走出去骨干企業(yè)在加快走出去步伐的同時,，積極探索持久發(fā)展模式,，研究走出去的成功商業(yè)模式。
以上這4組數(shù)據(jù)說明,，短短10多年間,，我國新聞出版業(yè)走出去發(fā)生了質(zhì)的變化,，從被動走出去到主動走進去，從單一版貿(mào)模式到企業(yè)全球化布局,，工作越來越務實,，成果越來越豐碩，成效越來越顯著,�,？梢哉f，更務實,、更多元,，讓中國新聞出版業(yè)更多地走向了世界舞臺的中央，走上了一條國際化拓展之路,，這也從另一個角度說明,，我國新聞出版業(yè)的國際傳播力和競爭力實實在在有了大幅度提升。
深耕：五大強勢板塊圖書熱銷全球
我國圖書版權輸出的區(qū)域格局在不斷完善,，已經(jīng)初步形成了主題圖書,、文學作品、漢語教材,、少兒出版,、傳統(tǒng)文化等五大強勢板塊，在海外市場的占有率不斷提升,。
主題圖書海外受追捧,。如，《你了解中國共產(chǎn)黨嗎,？》,、《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能？》,、《中國震撼：一個“文明型國家”的崛起》,、《2011中國》、《鄧小平南方談話真情實錄》,、《紅色家書背后的故事》,、《朱镕基講話實錄》、《中國道路——馬克思主義中國化經(jīng)典文獻回眸》,、《苦難輝煌》等,，一批反映中國模式、中國道路,、中國經(jīng)驗,、中國夢的主題圖書紛紛走向海外，版權輸出和實物銷售屢創(chuàng)佳績,，不僅有效帶動了中國圖書和中國出版業(yè)國際地位的提升,，也在講好中國故事,、傳播中國聲音方面邁出了扎實的步伐。
文學作品全球熱銷,�,！独菆D騰》、《于丹〈論語〉心得》,、《兄弟》,、《北妹》、《永遠有多遠》,、《山楂樹之戀》,、《暗算》、《手機》,、《英格力士》等暢銷文學作品的國際版權成為國際出版界熱購的對象,。其中，《山楂樹之戀》版權輸出合同預付金高達16萬美元,；《狼圖騰》已被翻譯成37種語言,，截至2012年年底，英文版全球銷量已突破45.5萬冊,，法文版銷量6萬冊,，德文版7萬冊；《于丹〈論語〉心得》目前已在海外出版21個語種,、31個版本,，海外累計銷售34萬冊。據(jù)統(tǒng)計,，僅企鵝蘭登書屋出版集團近兩年來從中國大陸引進的文學類圖書版權就超過20多種,。尤其值得一提的是，諾貝爾文學獎得主莫言已有109種作品版權輸出到多個國家,。
對外漢語教材增長迅猛,。2006年至今，我國約有3000多種對外漢語教材通過版權輸出（含合作出版）或實物出口等方式進入海外市場,。如，北京語言大學出版社共輸出版權1117項,；華語教學出版社2006年至2012年也輸出版權855種次,；高等教育出版社的“體驗漢語中小學系列教材（泰語版）”已被正式列入《泰國教育部推薦教材目錄》，成為我國歷史上第一套大規(guī)模進入外國國民教育體系的漢語教材,，目前,，該系列教材的累積銷量已超過200萬冊，全泰國共有1288所中小學正在使用該套教材,。
少兒圖書異軍突起,。如,，明天出版社把國內(nèi)暢銷兒童文學作家楊紅櫻的《笑貓日記》、《楊紅櫻親子繪本故事》,、《小企鵝心靈成長》等作品推向歐美和亞洲國家,。江蘇少年兒童出版社向法國輸出黃蓓佳的作品《親親我的媽媽》，受到法國讀者的關注并多次重印,，該社出版的曹文軒作品《青銅葵花》（法語版）一書在巴黎引發(fā)了“青銅葵花”熱,，該書首印達到了4000冊。二十一世紀出版社出版的兒童文學作品《腰門》一書曾獲得“五個一工程”獎,，版權輸出到法國,、韓國和日本。
傳統(tǒng)文化圖書持續(xù)發(fā)力,。如四大名著《紅樓夢》,、《三國演義》、《水滸傳》,、《西游記》一直受到海外讀者的關注,。同時，“文化中國”“發(fā)現(xiàn)中國”“皮書”《中國植物志》等一大批集中體現(xiàn)中國改革發(fā)展,、反映中國學術水平,、展現(xiàn)中華文化精髓的叢書、套書進入西方主流市場,。
布局：國際化拓展舉措打開海外市場
從宏觀到微觀,，加快在重點國家和重點區(qū)域有計劃地布局布點，已成為我國新聞出版業(yè)進行國際化拓展的一項重大舉措,。
在宏觀上,，針對不同國家新聞出版市場制定了不同戰(zhàn)略。對發(fā)達國家,，注重提升走出去內(nèi)容質(zhì)量,，完善走出去產(chǎn)品結構，增強主流渠道認可度和主流人群認知度,。對周邊國家,，注重利用人文相近、地緣相通,、商脈相連的優(yōu)勢,，促進雙邊、多邊新聞出版市場共同發(fā)展繁榮,。對發(fā)展中國家,，尊重文化多元多樣，結合我國對外援助項目,，幫助其新聞出版基礎設施建設和人才培養(yǎng),。對新興國家,，注重突出雙邊合作經(jīng)濟基礎、社會基礎和民意基礎,，有針對性地開展了許多項目合作,，拓寬合作領域，深化合作基礎,。對海外華文市場,，注重充分發(fā)揮當?shù)匦侣劤霭鏅C構橋梁紐帶作用，建立起共同開發(fā)的合作機制,。
在微觀上,，通過改善版權輸出內(nèi)容結構、語種結構,、區(qū)域結構,，擴大版權輸出規(guī)模。支持有實力的企業(yè)在電子紙,、電子書包,、云出版等新興業(yè)態(tài)領域，研發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權,、國際技術領先的數(shù)字出版產(chǎn)品進軍國際市場,，推動更多數(shù)字出版產(chǎn)品走出去。加快實施品牌戰(zhàn)略,，以重點項目和重大工程推動更多實物走出去,。支持印刷復制企業(yè)用先進技術設備加快升級改造，提升服務質(zhì)量,，推動印刷服務走出去,。支持有實力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)兼并、收購境外有成長性的優(yōu)質(zhì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè),，實現(xiàn)跨國經(jīng)營,，推動資本走出去。
正是因為有了這樣的全球化布局,，有了政府推動,、企業(yè)主體、市場化運作,，才以發(fā)達國家,、周邊國家和地區(qū)為重點，以發(fā)展中國家為基礎,，以海外華文市場為依托，初步建立起覆蓋廣泛,、重點突出,、層次分明的走出去新格局,，我國新聞出版業(yè)走出去的“小舢船”才逐漸打造成具有出海遠航能力的“小航母”。
支撐：政策+平臺+工程
一方面,，堅持政府推動,、企業(yè)主體、市場化運作的運行機制,；另一方面,，在政策、平臺,、工程等方面形成巨大的支撐作用,。這是我國新聞出版業(yè)大力走出去取得成功的關鍵所在。
政策支持力度逐年加大,。如,，2007年，原新聞出版總署出臺了8項走出去優(yōu)惠政策,。2011年又出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》,，制定了“十二五”時期走出去的目標和任務。2012年,，作為“一號文件”——《關于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》出臺,，有針對性地提出了支持新聞出版業(yè)走出去的10項行業(yè)新政策，這對推動新聞出版企業(yè)走出去具有很強的指導意義,。
三大平臺成效十分顯著,。通過每年舉辦北京國際圖書博覽會，在重要國際書展上開展中國主賓國活動和參加諸多國際書展,，搭建了走出去書展平臺,；以國際新聞出版資訊庫、版權交易信息庫,、重點項目庫,、中外作家?guī)旌头g人才庫五大數(shù)據(jù)庫為主體，初步構建了走出去信息服務平臺,；通過實施走出去人才培養(yǎng)計劃,，與國外重要出版?zhèn)髅郊瘓F和相關高等院校合作，逐漸形成了走出去人才培養(yǎng)平臺,�,？梢哉f，這三大平臺在推動我國新聞出版業(yè)走出去方面發(fā)揮了重要作用,。
六大工程支撐作用明顯,。如，經(jīng)典中國國際出版工程實施5年來，共有571個項目,、2100種外向型圖書獲得了資助,，累計資助金額超過1億元。中國出版物國際營銷渠道拓展工程實施3年多來,，一批優(yōu)秀外文圖書進入全球3100多家實體書店銷售網(wǎng)絡,，數(shù)十萬冊中文圖書在全球100多家華文書店銷售，亞馬遜“中國書店”上線,，中國圖書達到22萬種,。重點新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程取得很大進展，2012年13個重點企業(yè)走出去項目,，爭取到9650萬元專項資金,。中國圖書對外推廣計劃截至2012年年底，共與61個國家的486家出版機構簽署了1095項資助協(xié)議,，涉及38個語種的2201種圖書,。此外，中外圖書互譯計劃和邊疆新聞出版業(yè)走出去扶持計劃也取得了顯著的成效,。
驕人的數(shù)字,、豐碩的成果、堅實的佐證……可以說,，我國新聞出版業(yè)走出去的產(chǎn)品,、資本在遍地開花結果，走出去的步伐在不斷加快,，走出去的道路由此也變得越來越順暢,。
（ 來源：中國新聞出版報 ）