出版?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛跨界經(jīng)營
“撈過界”原是香港黑社會的暗語，意思是大家要各守地盤,，和氣生財(cái),。誰要是手太長，伸到人家飯碗里去,，就“撈過界”了,。產(chǎn)業(yè)不斷升級轉(zhuǎn)型的今天，技術(shù)正在創(chuàng)造無限大的變化,、無限大的可能和無限大的需求,，也改變了出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行軌道，“撈過界”正成為出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的主流趨勢,。
以內(nèi)容為核心進(jìn)行立體開發(fā),，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī),、電視等新媒體為延伸平臺,，近一段時(shí)間不斷傳出出版大佬與電視、電影,、游戲跨界融合發(fā)展的新聞——投資運(yùn)營電視節(jié)目,、開發(fā)電視頻道，控股網(wǎng)游公司,、投拍影視劇,、涉足手機(jī)游戲……用某出版集團(tuán)老總的話說，“全媒體時(shí)代最大的革命性變化是,，時(shí)代坐標(biāo)變了，認(rèn)識今天的出版業(yè)如果還僅僅盯著出版的一畝三分地已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”,。如何撥開現(xiàn)實(shí)云霧,，找到出版業(yè)新的時(shí)代坐標(biāo)？出版?zhèn)髅降目缃缛诤系娜鬅狳c(diǎn)漸趨明朗,。
聯(lián)姻電視臺興致漸濃
在國家新聞出版廣電總局成立的背景下,，出版機(jī)構(gòu)與電視臺互拋橄欖枝的動作愈加頻繁。10月16日,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與中國教育電視臺這兩個在出版,、電視領(lǐng)域里的教育行業(yè)巨鱷成功“牽手”，戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式上,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司黨組書記,、總經(jīng)理李朋義表示，雙方均為教育部直屬的國家級教育服務(wù)和文化傳媒機(jī)構(gòu),，同根同源,，此次既是“親上加親”，也是兩個國家隊(duì)之間高水平的全面合作,，對彼此的改革發(fā)展都是重要機(jī)遇,。據(jù)悉,，雙方已經(jīng)共同組建了專項(xiàng)工作組，下一步將重點(diǎn)在合作加強(qiáng)國際傳播力和海外影響力建設(shè),、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)教育平臺建設(shè),、開展校園及社區(qū)文教服務(wù)等方面共同發(fā)展。
時(shí)間前推兩個月,，中南傳媒在資本層面與湖南教育電視臺合資創(chuàng)立“湖南教育電視傳媒有限公司”的消息如一枚沉甸甸的石子,，在業(yè)界泛起陣陣漣漪。此舉可以被看作中南傳媒“全介質(zhì),、全流程”棋局中的重要一子,。湖南出版投資控股集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司董事長龔曙光對此頗為得意,，他在上海書展期間公開評價(jià),，“有了教育臺之后，就媒介的齊全性而言,，中國任何一家出版集團(tuán)都不可能跟我們來比”,。該公司注冊資本5000萬元，中南傳媒持有60%股權(quán),。公司成立后,，將提供湖南教育電視臺除時(shí)政類新聞節(jié)目以外的其他所有節(jié)目，還可以把制作的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目包含電視劇版權(quán)出售給其他的電視臺或新媒體,。
為何出版與廣電頻頻以教育為切入點(diǎn)聯(lián)姻,？對于大部分的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)來說，教育出版是優(yōu)質(zhì)資源,，以往幾十年積累的大量教育資源都是以紙媒的方式來呈現(xiàn),，如果有一個電視媒體能夠把這些教育思想、教育資源共享,，當(dāng)然對雙方都很有價(jià)值,。事實(shí)上，將教育資源與電視頻道嫁接,，南方出版?zhèn)髅礁绫愠缘搅梭π�,。去�?月28日，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緟⑴c投資的廣東電視臺“快樂益智”頻道正式試播,。該頻道是廣東省內(nèi)唯一的專業(yè)文化教育節(jié)目試點(diǎn)頻道,，推出了《廣東教育新聞》、《教育大視野》,、《快樂成長》等一系列電視欄目,。
出版廣電一家親,，兩個領(lǐng)域互相融入合作的序幕已漸次展開,。安徽少年兒童出版社9月與聯(lián)想（北京）有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,，將以聯(lián)想智能電視為展示平臺，共同打造一流的家庭數(shù)字閱讀,、教育,、娛樂基地；時(shí)代新媒體出版社去年與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議,，共同在“天山云”全媒體電視平臺上打造健康頻道互動點(diǎn)播專區(qū)——iTV“健康頻道”,。
除了揚(yáng)教育資源之所長，拓展電視平臺,，出版機(jī)構(gòu)的合作觸角還伸向了海外,。2月18日，中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c泰國中央中文電視臺（TCCTV）簽訂了《合作意向書》,，擬收購其49%股權(quán),。雙方將以股份合作的形式共同合作經(jīng)營TCCTV，通過資源共享,，優(yōu)勢互補(bǔ),，進(jìn)一步拓展公司境外市場投資與合作，謀求共同發(fā)展,。無獨(dú)有偶,，去年倫敦書展期間，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與英國普羅派樂衛(wèi)視在倫敦簽署出版合作框架協(xié)議,，合作建立新的漢語學(xué)習(xí)欄目,；出版面向英國讀者的英文版圖書；開展電視購書,、數(shù)字閱讀,、網(wǎng)上書店等新媒體業(yè)務(wù)。
手游頂替頁游端游成新寵
2013年被稱作手游并購元年,，在PC端游戲,、網(wǎng)頁游戲市場面臨飽和,、競爭白熱化情勢下,，游戲產(chǎn)業(yè)的投資重點(diǎn)已經(jīng)從端游、頁游轉(zhuǎn)向手機(jī)游戲領(lǐng)域,�,！隘偪竦氖钟巍痹谙掳肽闍股市場愈演愈烈，出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)在游戲業(yè)務(wù)上亦不斷加碼,。有統(tǒng)計(jì)顯示,，在今年以來披露的11起手游并購案例中，有10起是發(fā)生在6月份以后,，其中有3起并購是上市書企所為,。
9月11日,，鳳凰傳媒披露，公司下屬子公司鳳凰數(shù)字傳媒擬出資2.772億萬元收購上海都玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司55%股權(quán),，并由此成為該公司的控股股東,。就在8月下旬，鳳凰傳媒剛剛宣布出資3.1億元對上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增注冊資本,，從而持有慕和網(wǎng)絡(luò)64%的股權(quán),。在不到一月時(shí)間內(nèi)接連實(shí)施兩筆重磅收購，其大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的決心可見一斑,。進(jìn)一步來看,，慕和網(wǎng)絡(luò)主要立足于手游行業(yè)，而都玩網(wǎng)絡(luò)則主攻頁游市場,，可見,，鳳凰傳媒對網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營布局正全面鋪開。
與鳳凰傳媒“連落兩子”相比,，天舟文化以12.54億元重組并購北京神奇時(shí)代網(wǎng)絡(luò)有限公司100%股權(quán)的消息更顯得石破天驚,。按照對神奇時(shí)代的評估報(bào)告，至2013年6月30日,，其凈資產(chǎn)賬面值為5697.70萬元,。對應(yīng)天舟文化12.54億元的收購價(jià)，溢價(jià)超過21倍,。對于本次重組,，天舟文化股份有限公司董事長肖志鴻非常看好,，“微信的‘打飛機(jī)’,、‘天天愛清除’游戲受追捧，足以說明現(xiàn)在的手游市場,，已經(jīng)不再只是青少年人的專利,，更上升為大多數(shù)中產(chǎn)、白領(lǐng)階層一種重要的娛樂休閑方式,，市場前景不言而喻”,。在肖志鴻的規(guī)劃中，一旦成功收購神奇時(shí)代,，有了自己的游戲開發(fā)能力,，未來公司將往嚴(yán)肅游戲領(lǐng)域發(fā)展，“比如將逃生技巧游戲化,，植入少兒教育環(huán)節(jié),，以嚴(yán)肅游戲達(dá)到教會兒童自保的目的”。
游戲行業(yè)的特點(diǎn)是利潤率高和現(xiàn)金流充沛，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對新媒體業(yè)務(wù)的探索是有一個過程的,，而游戲無論在回報(bào)率,，還是在短期收益上來看都是投資最佳選擇，想必這也是出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)以游戲作為加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型一大砝碼的原因之一,。從上述企業(yè)對于并購對象的選擇,、并購節(jié)奏的設(shè)置來看，投資手游并不是一時(shí)興起,，而是當(dāng)一個重要的戰(zhàn)略投資板塊去布局,。當(dāng)然，投資或者并購手游只是資金層面的一個開始,，如何將手游真正落地,，如何在后續(xù)的開發(fā)和運(yùn)營中更好地順應(yīng)市場需求，才是考驗(yàn)的開始,。
影視劇熱度持續(xù)
在廣播電視“制播分離”和電影票房節(jié)節(jié)高升的大背景下,，近幾年出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)對電視電影制作的熱度不減，并且捷報(bào)頻傳,，《雙面膠》,、《裸婚時(shí)代》、《決戰(zhàn)南京》,、《新白發(fā)魔女傳》,、《甲午大海戰(zhàn)》……這些有票房、有收視率,，甚至獲得業(yè)內(nèi)獎項(xiàng)的影視劇讓大家看到出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的紛紛“觸電”并非拿著熱錢湊熱鬧,，也不止于小打小鬧的短期行為。
如今,，出版?zhèn)髅綄τ谟耙暤纳孀阋呀?jīng)從單純投資的實(shí)驗(yàn)性探路,，轉(zhuǎn)向成立專業(yè)的影視公司或機(jī)構(gòu)來長線布局，如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的鳳凰傳奇影業(yè)有限公司,、中國作家出版集團(tuán)旗下的北京巨帆影視文化傳播有限公司,、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜碌谋本〇|方全景文化傳媒有限公司、北京磨鐵圖書旗下的磨鐵星亞影視傳媒有限公司等,。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還把目光聚焦到影視鏈的下游——發(fā)行院線,，該集團(tuán)旗下湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司和湖北省電影發(fā)行放映總公司成立湖北新華銀興影視文化發(fā)展有限公司，邁向院線建設(shè),，計(jì)劃在3至5年內(nèi),，在國內(nèi)20多個城市實(shí)現(xiàn)不少于120塊銀幕的業(yè)務(wù)覆蓋,，目前新華銀興國際影城深圳店和十堰店已正式營業(yè),，運(yùn)行狀況良好。
2013年，出版集團(tuán)早已不是門外漢的身份在影視圈跨界,，在投資規(guī)模和涉足領(lǐng)域更上一層樓,。鳳凰傳奇影業(yè)總裁蔣浩告訴記者，今年鳳凰傳奇影業(yè)力爭多元發(fā)展,，將陸續(xù)推出《劫中劫》,、《大陸小島》、《花樣跳水少年》,、《哥不是傳說》等8部精品大�,。浑娪胺矫�,，力邀香港著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬加盟,，商業(yè)大片、文藝電影,、類型影片百花齊放,。自從《新白發(fā)魔女傳》后，蔣浩接到了各種項(xiàng)目的邀約,、合作的洽談,，變得更加忙碌，用他的話說,，“不是在北京,，就是在去北京的路上”。鳳凰傳奇影業(yè)的北京分公司設(shè)在朝陽門外的鉑宮16樓,，蔣浩在這里會見著來自各方的人士,，著名的導(dǎo)演、編劇,、制作人,、投資方，項(xiàng)目會議,、劇本研討會接踵而至,，電話鈴聲不斷。
鳳凰傳奇團(tuán)隊(duì)的忙碌并不是個案,，各出版集團(tuán)在影視板塊的步伐都在加快,，時(shí)代出版的《天云山傳奇》、《大碼頭》,、《我的老婆80后》,、《大喬與小喬》等十余部影視劇正在參與投資拍攝，多部作品通過著作權(quán)交易,，部分進(jìn)入拍攝階段,，該公司影視中心策劃并掌握了一批具有市場開發(fā)潛質(zhì)的影視劇本,，多部影視作品合作事項(xiàng)和圖書的影視劇改編正在按計(jì)劃落實(shí)。7月9日,，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c擁有優(yōu)秀影視制作專業(yè)團(tuán)隊(duì)和多年市場經(jīng)驗(yàn)的盛天文化傳媒股份有限公司在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，欲通過影視等新媒體輸出內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)圖書資源的開發(fā),，快速向影視版權(quán)運(yùn)營,、影視劇制作、動漫,、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合和深度延伸,。
出版機(jī)構(gòu)以豐厚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和強(qiáng)大的資本力量作為依托，這是進(jìn)軍影視業(yè)的最好切入點(diǎn),，因此,，投資或聯(lián)合其他具有優(yōu)勢資源的投資者，介入影視劇改編,、劇本創(chuàng)作,、影視劇制作、發(fā)行及其衍生品開發(fā),，成為跨界影視的常規(guī)步驟,。正如長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周藝平所評價(jià)，圖書是“好故事”的載體,，影視則是“好故事+明星”的載體,，二者有著天生的“血緣”，具備產(chǎn)業(yè)融通的橋梁,。
如今,，越來越多行業(yè)正在進(jìn)行跨界游戲：時(shí)裝與名車的設(shè)計(jì)、通信與閱讀互動,、化妝品與紅酒品牌……跨界融合撞出很多色彩,，“過界撈”再也不是行內(nèi)的貶義詞。安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁,、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L王亞非的一條微博頗具代表性：不用說什么“不務(wù)正業(yè)”,，這是優(yōu)勢互補(bǔ)，色彩搭配,，是種理想設(shè)計(jì),，換位思考。也許,，世界本來就是跨界融合的,，專業(yè)和眼界才能跨界，活躍與超越才會跨界,。
（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)）