圖書出版業(yè)在融合中延伸與拓展
編者按 回顧2013年我們可以看到,，從大部制、出版大數(shù)據(jù),，到呼吁全民閱讀立法,、出版高端人才培養(yǎng)、數(shù)字出版基地建設,，無論是宏觀層面還是微觀層面,，中國出版產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出發(fā)展、變化,、融合,、上升的趨勢。在這種趨勢中,，有成績也有思考,，但總體是積極向上的。
梳理過去,，為的是更好更順利地走向未來,，這是中國出版業(yè)、中國出版人的愿望,，也是中國從出版大國走向出版強國的必然,。
延伸與拓展為出版業(yè)新的業(yè)態(tài)發(fā)展以及傳統(tǒng)圖書市場注入活力
國家新聞出版廣電總局的成立，為建立全球化網(wǎng)絡傳播渠道提供了便利,。政府,、行業(yè)組織及大型出版集團需要建立數(shù)據(jù)平臺，才能實現(xiàn)“出版大數(shù)據(jù)”的真正力量,。
3月22日,，新組建的國家新聞出版廣電總局掛牌儀式在京舉行。其管轄對象涵蓋出版,、報紙,、期刊、廣播,、電視,、電影等六大行業(yè)，囊括所有傳統(tǒng)主流傳媒業(yè),，也涉及部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務,，實現(xiàn)了全媒體覆蓋，其管理業(yè)務遍及全部傳媒產(chǎn)業(yè)鏈,。國家新聞出版廣電總局“三定”方案明確取消職責20項,。其中，取消的行政審批項目達14項,，另有6項下放給社會組織,。這使得“合并”的意義凸顯,，即為了發(fā)展、繁榮和創(chuàng)新,，不是為了官,、管、關,。國家新聞出版廣電總局的成立,，為建立全球化網(wǎng)絡傳播渠道提供了便利。當然,，打造有國際影響力的傳媒集團、贏得國際輿論話語權不能僅靠渠道,，還要更多地考慮發(fā)揮每個人的創(chuàng)意、技巧和才華,，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用,，能夠創(chuàng)造精神財富和物質(zhì)財富,，這是管理和改革的根本所在,。
從行業(yè)看，移動互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)和云計算的技術發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)也隨著與電商的合作,、互聯(lián)網(wǎng)的銷售推廣以及受眾閱讀行為的分析而逐步深入,。然而，不少出版人擔憂出版業(yè)在數(shù)據(jù)收集這一環(huán)節(jié)存在諸多問題,，如“買榜”現(xiàn)象,、財政數(shù)據(jù)不公開,、數(shù)據(jù)格式混亂,、各平臺對接困難等,。8月26日,，我國發(fā)布首個出版物信息交換行業(yè)標準——《中國出版物在線信息交換》，標準的出臺是國家規(guī)范數(shù)據(jù),、利用數(shù)據(jù)的利好信號,，然而無法解決長期制約出版業(yè)發(fā)展的信息不暢問題,。一方面,，該標準的應用推廣將是一項復雜的基礎設施工程，將涉及整個出版產(chǎn)業(yè)鏈信息平臺的升級改造,。另一方面，在數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能時代,，我們需要一股自上而下的力量,。政府,、行業(yè)組織及大型出版集團需要建立數(shù)據(jù)平臺，進行數(shù)據(jù)標準化處理,。只有這樣,，再輔以政府力量，才能真正推動數(shù)據(jù)的客觀和透明化,，實現(xiàn)“出版大數(shù)據(jù)”的真正力量,。
數(shù)字出版基地+高端人才培養(yǎng)
作為推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，基地建設以集中優(yōu)質(zhì)資源,、優(yōu)勢企業(yè),，以新技術、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群從而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,。如何培養(yǎng)適應數(shù)字出版的復合型高素質(zhì)創(chuàng)新人才,，是出版界也是教育界一直關注的關鍵問題,。
作為推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,，基地建設以集中優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢企業(yè),，以新技術,、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群,，從而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。截至2013年,，全國已有10家國家級數(shù)字出版基地落戶各地,。按照原新聞出版總署規(guī)劃,，“十二五”期間將在全國布局建設8～10個國家級數(shù)字出版基地。事實證明,，以這種創(chuàng)新模式推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效已初步顯現(xiàn)，部分國家數(shù)字出版基地總產(chǎn)出已經(jīng)超過百億元。作為首家獲批的國家級數(shù)字出版基地，上海張江數(shù)字出版基地的探索較為領先,。如“國家復合出版工程”“第三代電子書數(shù)字內(nèi)容投送平臺‘新華e店’”等數(shù)字出版項目都在政府的支持下向前推進。
然而,，對于數(shù)字出版基地的群聚效應，業(yè)界仍有不同看法,。有觀點認為,，匯聚作用對企業(yè)本身并不明顯。數(shù)字出版基地對進駐企業(yè)的作用無非有二：一是政策上傾斜,，稅收上給企業(yè)優(yōu)惠,；二是同類型企業(yè)在一起，政府會優(yōu)先考慮,。數(shù)字出版基地能否在真正意義上激活生產(chǎn)力和創(chuàng)造力,，還是需要做好內(nèi)容，通過“數(shù)字出版”概念,，使更多精品內(nèi)容實現(xiàn)更大面積覆蓋受眾,。
隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和深化，對出版業(yè)現(xiàn)有人才的年齡,、學歷和知識結構等方面提出了更高的要求,，不僅需要數(shù)字出版的操作型人才，更加需要了解行業(yè),、熟悉技術,、引領創(chuàng)新的高端人才。據(jù)了解,，目前北京大學、武漢大學,、北京印刷學院等全國100多所院校已開設了有關數(shù)字出版專業(yè)方向和相關課程,，約40所院校開設了電子出版、數(shù)字傳媒,、多媒體出版等數(shù)字出版教育課程,。同時，60多所高校開設編輯出版學碩士專業(yè)，將近22所高校設置了35個數(shù)字出版博士學位點,。數(shù)字出版高端學歷教育體系基本形成,。
與之對應的是，當前很多出版?zhèn)髅郊瘓F與國內(nèi)著名高校結合,，設立了博士后流動站,。如中南出版?zhèn)髅胶捅本┐髮W新聞與傳播學院建立的面向新媒體高端人才的博士后培養(yǎng)流動站，招生面向業(yè)內(nèi)的復合型出版人才,，等等,。
暢銷書+電子書
話題人物、明星出書,，成為2013年暢銷書市場的顯著特點,。數(shù)據(jù)顯示，3月份京東商城電子書業(yè)務累計用戶數(shù)量達到500萬,，日均頁面瀏覽量過百萬,，毛利率達到35%，遠遠高于3C數(shù)碼及家電,。
2013年最火的圖書之一莫過于央視主持人柴靜所著《看見》,，上架一個月銷售突破百萬冊，銷量占據(jù)各大圖書銷售網(wǎng)站榜首,，甚至有人將它比作文學界的《泰囧》,。話題人物、明星出書,，是2013年暢銷書市場的顯著特點。
同時,，純文學作品在去年莫言獲得諾貝爾獎后持續(xù)發(fā)力,，今年賈平凹,、余華,、海巖等名家陸續(xù)推出新作，小說市場一時熱鬧非凡,。同時,，傳記作品可謂百花齊放,，從娛樂明星到歷史人物都有涉及,。如楊瀾的《幸福要回答》,、陸鍵東的《陳寅恪的最后20年：1949-1969年》等眾多作品也都頗受歡迎。2013年經(jīng)管類圖書一度低迷,，但本土明星企業(yè)家出版的“市場攻略”依然火爆,，如《史玉柱自述：我的營銷心得》等都表現(xiàn)不錯。
卸任領導人出書也是今年的亮點之一,。8月,，《朱镕基上海講話實錄》由人民出版社出版。10月,，《溫家寶談教育》由人民出版社,、人民教育出版社聯(lián)合出版。12月,，李長春同志卸任后首部著作《文化強國之路——文化體制改革的探索與實踐》由人民出版社出版,。據(jù)不完全統(tǒng)計，像《朱镕基講話實錄》《閑來筆潭》等,，均在暢銷書排行榜上有名。
電子書方面也是風生水起。2013年,，京東商城高調(diào)宣布其電子書業(yè)務上線,。在“電子書刊”頻道正式上線的同時，京東商城推出了智能手機/PC閱讀客戶端軟件。數(shù)據(jù)顯示,，2013年3月，京東商城電子書業(yè)務累計用戶數(shù)量達到500萬,，日均頁面瀏覽量過百萬，毛利率達到35%,，遠遠高于3C數(shù)碼及家電產(chǎn)品,。與此同時,，當當網(wǎng)將電子書業(yè)務平臺更名為“數(shù)字館”,，并進行大規(guī)模擴容,。對于電商的電子書業(yè)務而言，2013年最重磅的炸彈莫過于亞馬遜kindle入華,，亞馬遜中國在接連上線Kindle中文書店,、Cloud Drive云服務以及亞馬遜應用商店之后，今年的重點從紙質(zhì)圖書轉向電子書業(yè)務,。Kindle中文商店目前已擁有近4萬本書籍,，這一數(shù)量對于國內(nèi)任何電子書銷售者來說，都有壓倒性的優(yōu)勢,。
在此背景下,，出版商和電商之間的電子書合作一直較為積極。然而今年4月,，中國兩大電商——當當網(wǎng)和京東商城相繼推出限時免費的電子書下載促銷活動,，引起中國出版界一片嘩然，有不少出版商擔憂,，這種無底線促銷將影響中國出版業(yè)的數(shù)字化轉型之路,。下半年，隨著亞馬遜最近的一項禁止其他組織推銷免費電子書的行動,，我們似乎看到了終結“免費”電子書商業(yè)模式的開始,，只是不知道在中國市場能否真正實現(xiàn)。
資源整合+自媒體紅人出書
大社,、大出版集團加快了資源整合步伐,，大項目紛紛上馬。與此同時,，更多普通人因自媒體出現(xiàn)而受到策劃編輯,、出版社的青睞，一躍而成為職業(yè)出版人,。
2013年,，各種“跨界”資源整合，加速了出版業(yè)跨越式發(fā)展,。6月22日,，人民教育出版社有限公司、人教教材中心有限責任公司,、陜西人民出版社有限責任公司,、陜西出版集團發(fā)展有限公司4家股東,，按比例出資共同組建陜西西北人教玉成文化傳媒有限公司，此舉是人教社和地方出版企業(yè)探索通過股份合作的方式,，促進資源優(yōu)化組合,，實現(xiàn)跨地域經(jīng)營的戰(zhàn)略性嘗試。5月,，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜氯Y子公司北京時代華文書局有限公司,，獲得國家新聞出版廣電總局批準頒發(fā)的“中華人民共和國圖書出版許可證”，這是中國出版業(yè)跨地區(qū)發(fā)展首家獲批出版資質(zhì)的出版機構,。
各大出版集團更是加快了資源整合的步伐,，大項目紛紛上馬。鳳凰傳媒今年基本形成整體性的“鳳凰云校園”數(shù)字教育解決方案,，收購慕和網(wǎng)絡,，意在布局游戲領域，發(fā)力數(shù)字媒體領域和全媒體布局,。福建新華發(fā)行集團力爭海峽出版物博覽交易中心,、智能化物流中心、海峽文化學術交流中心等項目年內(nèi)全面開工,。時代出版也在嘗試基于傳統(tǒng)出版內(nèi)容的二次開發(fā),，比如主導劇本改編兼投資、積極拓展影視,、推動圖書版權與影視的互動經(jīng)營,。中南出版?zhèn)髅脚c湖南教育電視臺合資創(chuàng)立“湖南教育電視傳媒有限公司”，是其全媒介發(fā)展戰(zhàn)略至關重要的布局,。
在傳統(tǒng)出版領域忙于資源整合的同時,，與其曾經(jīng)并不搭界的移動終端自媒體出版市場空間也在逐漸釋放，特別是自媒體已悄然影響著傳統(tǒng)出版生態(tài),，出版社依托自媒體尋覓著選題,、作者、譯者等資源,，并以自媒體為平臺部署自身獨特的營銷渠道,；更多普通人也因為自媒體出現(xiàn)而受到策劃編輯、出版社的青睞,，一躍而成為職業(yè)出版人,。
統(tǒng)計顯示，2012～2013年不到兩年間,，借助豆瓣日記,、豆瓣小組等自媒體步入作者行列、正式出版的案例并不少見,，如北京大學出版社的《夜話港樂》,、清華大學出版社的《葛原與春時》等,，選題內(nèi)容涉及圖畫繪本、兩性情感,、散文雜記,，已然形成一股自媒體紅人出書的潮流。
年度掃描
兩岸出版合作平臺啟動
3月24日,，由海峽出版發(fā)行集團和城邦媒體控股集團共同出資成立的兩岸出版合作共同作業(yè)平臺——海峽書局股份有限公司在福州和臺北同步啟動,。共同作業(yè)平臺將面向數(shù)字出版，整合兩岸優(yōu)質(zhì)出版資源,，構建全媒體出版旗艦,，推動中華文化走出去。
新版馬恩列選集出版
6月26日,，新版《馬克思恩格斯選集》《列寧選集》出版座談會在京召開。由中央編譯局編纂,、人民出版社出版的《馬克思恩格斯選集》第三版和《列寧選集》第三版修訂版,，是繼上世紀六七十年代和90年代推出的版本之后，理論界為馬克思主義中國化,、時代化,、大眾化服務的又一重要成果。
出版“老字號”生活書店重張開業(yè)
7月1日, 生活書店重張開業(yè),，標志著81年前由鄒韜奮先生創(chuàng)辦的生活書店正式恢復設立,。“老字號”生活書店是弘揚韜奮精神的具體體現(xiàn),，意味著韜奮先生當年提出的“生活精神”有了更為直接的現(xiàn)實承載,。
文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)融合發(fā)展
7月15日，中國開發(fā)性金融促進會與中國新聞文化促進會在京簽署合作備忘錄,。雙方將定期建立高層聯(lián)席會議和定期溝通機制,，開展信息交流、宣介和培訓合作,，促進會員間的項目培育合作,，共同將文化產(chǎn)業(yè)打造成我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。
中南出版?zhèn)髅健奥?lián)姻”湖南教育臺
8月2日,，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司發(fā)布公告稱,，公司與湖南教育電視臺擬合資創(chuàng)立湖南教育電視傳媒有限公司。新公司主營廣播電視節(jié)目及電視劇策劃,、制作,、發(fā)行以及廣告經(jīng)營、品牌運營等業(yè)務,。
全國少兒出版單位聯(lián)合反低俗
9月16日,，中國出版協(xié)會少兒讀物出版工作委員會成立全國少兒出版界反低俗聯(lián)盟,，并發(fā)出如下倡議：堅持正確導向，堅守文化責任,；增強文化自覺,，打造精品力作；恪守出版規(guī)范,，嚴把出版質(zhì)量,；四堅持以人為本，熱心服務讀者,；抓好崗位培訓,，提高隊伍素質(zhì)。
國家音樂產(chǎn)業(yè)基地集聚效應顯現(xiàn)
經(jīng)原新聞出版總署批準,，北京,、上海、廣東和成都4個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地10余個國家音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立,，至10月產(chǎn)業(yè)園基礎建設初具規(guī)模,，產(chǎn)業(yè)集聚效應日益顯現(xiàn)，運行態(tài)勢良好,。國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設,，堪稱中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的第一次。
《史記》修訂本全球25城同步首發(fā)
10月19日,，中華書局版《史記》修訂本首發(fā)式在北京,、上海、香港,、臺北以及新加坡,、倫敦、東京,、紐約等25座城市的31家書店同步舉行,。這是點校本《史記》初版問世54年后首次出版修訂本�,！妒酚洝沸抻啽镜闹饕删腕w現(xiàn)在廣校諸本,、新撰校勘記3400條左右,、訂補疏誤并后出轉精,、尊重底本并優(yōu)化完善、多領域?qū)＜覅f(xié)作等方面,。
中國出版集團與五大銀行開展戰(zhàn)略合作
11月28日,，中國出版集團公司及旗下中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中國工商銀行、交通銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行,、中信銀行,、北京銀行在京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過戰(zhàn)略合作,，中國出版集團公司引入中國工商銀行先進的現(xiàn)金集中管理解決方案,，同時通過中國工商銀行的機構網(wǎng)絡、電子化結算系統(tǒng)及豐富的客戶資源優(yōu)勢,，建立符合集團公司特色的現(xiàn)金管理網(wǎng)絡和管理體系,。此外，將與其他4家銀行開展融資,、理財方面的深入合作,。
中華出版促進會成立
11月28日，中華出版促進會第一次會員代表大會在京召開,，大會選舉產(chǎn)生了第一屆理事會,，這標志著社會力量將在中華文化走出去中扮演更重要角色，政府,、民間,、企業(yè)將形成強大合力。
結語
縱觀2013年中國圖書出版業(yè),，可謂有喜有憂。從問題角度看,，一是傳統(tǒng)閱讀呈邊緣化趨勢,。人們獲取知識的途徑越來越多，閱讀變得不再像過去那么必要與重要,，甚至有時成為一種陪襯與點綴,。二是產(chǎn)業(yè)“造血”功能不足，宏觀管理層面的風吹草動仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動力,，甚至電子書的發(fā)展在很大程度上依賴電商平臺的推動,。相比而言，出版業(yè)自身轉型變革的力度還遠遠不夠,。
從樂觀角度看,，出版業(yè)積極尋求融合的勢頭是向好的。出版與文化產(chǎn)業(yè)的互相滲透,、日漸融合,，延伸與拓展，資源重組整合,，為出版業(yè)新的發(fā)展注入活力,。同時，盡管全民閱讀和文化復興還有很長的路要走，但一些星星之火的確給人以希望,。8月2日,，《中國漢字聽寫大會》在央視科教頻道一經(jīng)亮相，迅速掀起了全民關注漢字書寫的熱潮,。只有加強對語言文字,、傳統(tǒng)文化的重視，出版產(chǎn)業(yè)才有可能迎來真正的春天,。