2014數(shù)字出版六大趨向
2013年，亞馬遜Kindle終于在國內(nèi)高調(diào)上市,，“遲到”的新品仍舊掀起了一場電子書熱潮,；在收購了多看閱讀，打造專業(yè)的電子書閱讀軟件的基礎上，2013年,，智能手機平臺小米還在其小米商店中開辟了專門的小米書城,，把電子書作為內(nèi)容增值服務的新亮點；2013年,，蘇寧易購,、京東商城、當當網(wǎng)等電商紛紛擴容電子書頻道,，加強和傳統(tǒng)出版機構的合作,，打造內(nèi)容差異化優(yōu)勢。2014年,，各大電子書平臺將繼續(xù)在移動化方面努力,，不排除并購整合事件的發(fā)生。
2014年,，在4G牌照,、虛擬運營商牌照已經(jīng)陸續(xù)放出的背景下，數(shù)據(jù)傳輸速率呈幾十倍增長,，為閱讀及內(nèi)容出版帶來大量新機遇,。HTML5（標準通用標記語言下的一個應用）被譽為“互聯(lián)網(wǎng)的未來”，其“跨平臺”,、“炫酷”,、“快捷”等特質(zhì)都將大大提升移動閱讀產(chǎn)品的用戶體驗。
2014年,，電子書包將成為出版機構數(shù)字化轉型的新“藍�,！保秸�,、漢王等IT公司,，中南傳媒、鳳凰傳媒等出版企業(yè),，都將提速電子書包開發(fā)業(yè)務,。
2013年12月27日，百度以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng),，至此百度在數(shù)字出版業(yè)務的布局逐漸浮出水面——通過縱橫中文網(wǎng),、91熊貓讀書、多酷書城,、百度文庫等產(chǎn)品多點開花,，覆蓋PC、平板和手機所有終端,，大力拓展網(wǎng)絡文學版圖,。與此同時,，騰訊正全力推行“網(wǎng)游造文學新星計劃”，試圖打造與引導“網(wǎng)游+網(wǎng)文”的發(fā)展趨勢,。中國網(wǎng)絡文學界正在形成盛大,、百度、騰訊三巨頭并立的新格局,。2014年,，網(wǎng)絡文學領域的整合并購將使網(wǎng)絡文學領域進行重新洗牌,，同時推動網(wǎng)絡文學網(wǎng)站現(xiàn)有版權制度和收益機制改變,。2014年，這種競爭進一步白熱化,，將以版權開發(fā),、渠道拓展等方面為主。
趨勢1 數(shù)字出版迎來更多嚴肅文學
肖偉：雖然我們說數(shù)字出版說了很多年,，但是中國的數(shù)字出版業(yè)尚未出現(xiàn)真正意義上的興起,，而2014年的新網(wǎng)絡時代或許是個契機。
首先,，我認為在2014年數(shù)字出版業(yè)仍將進一步擴張,。越來越多的傳統(tǒng)出版社意識到數(shù)字化浪潮不可擋，將開始與數(shù)字出版合作或轉型,。
其次,，數(shù)字終端也將繼續(xù)推陳出新，比如我們的天閱電紙書,，2014年很有可能會加入氧氣聽書和智能語音的功能,。再者，就是行業(yè)融合和壟斷也漸成趨勢,，淘寶,、騰訊這樣的IT巨頭都開始介入數(shù)字出版，而且聲勢浩大,，無疑為數(shù)字出版營造出了一個良好的發(fā)展前景,。
另外，就天翼閱讀本身來看,，“嚴肅文學”和“以書會友”也將是2014年的關鍵詞�,，F(xiàn)在做電子閱讀的公司越來越多，大眾也漸漸意識到電子書并不等于網(wǎng)絡文學,。隨著了解逐步深入,，大眾必然會對所閱讀的內(nèi)容要求越來越高，2014年的數(shù)字出版將會迎來更多的嚴肅文學,。像天翼閱讀平臺2013年就獨家首發(fā)了不少國內(nèi)外優(yōu)秀出版書籍,，比如桑德爾的《反對完美》,，七堇年的《平生歡》。如何通過數(shù)字閱讀“以書會友”切入社交網(wǎng)絡,，是2014年將強化的趨勢,。目前，我們已經(jīng)向全網(wǎng)手機用戶開放了相互“贈書”的功能,，更成熟的社交特性將在2014年與讀者見面,。
趨勢2 數(shù)字出版進一步全媒體化、移動化
李極冰：首先,，數(shù)字出版會進一步走向全媒體化,，出版本身會發(fā)生很大的變化。過去出版主要針對文字,、圖像,，今后出版將會在形式上呈現(xiàn)全媒體化。全媒體化將文字,、圖標,、音頻、視頻甚至動畫,、漫畫,、游戲都整合為一體。
其次,，出版會在數(shù)字化的基礎上趨向移動化,。過去，出版一直沿著采,、編,、審、校,、印,、發(fā)6個環(huán)節(jié)執(zhí)行，移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播已發(fā)生重大革命,，即傳播已趨向移動化,，沿此趨勢，出版會越來越多地呈現(xiàn)在移動產(chǎn)品上,。過去一些報紙印刷完成之后要經(jīng)過實體的發(fā)行機構或書店完成直線發(fā)行,，現(xiàn)在是通過移動互聯(lián)網(wǎng)的N點網(wǎng)陣進行N點對N點的傳播，整個發(fā)行業(yè)態(tài)也將進入一個網(wǎng)對網(wǎng),、N點對N點的業(yè)態(tài),。
2014年，出版新功能化的趨勢將更加明顯,。一些新的產(chǎn)品已不再僅僅作為閱讀產(chǎn)品存在,。移動時代觸摸屏的出現(xiàn),，以及其他各種重要功能的開發(fā)，使得媒體出版實現(xiàn)多功能化,。我們的一些閱讀產(chǎn)品已經(jīng)增加了微博,、微信、博客功能以及評論,、社交,、推薦等功能，形成了功能組合,。過去基于出版的純閱讀功能變成了現(xiàn)在基于社交和人機交互的多功能媒體,。
陳丹：2014年，傳統(tǒng)出版機構會真正從戰(zhàn)略上重視數(shù)字出版,，很多出版社都明確表示,，2014年,，數(shù)字轉型會成為業(yè)務重點,，因為數(shù)字轉型已經(jīng)成為統(tǒng)一的共識。2013年,，國家新聞出版廣電總局確立首批70家“數(shù)字出版轉型示范單位”,，總局的扶持帶來的一個結果就是，你的數(shù)字化轉型做得早一點,，得到的扶持機會也就多一些,。下一步總局還會在數(shù)字出版的技術、人才等方面出臺系統(tǒng)性扶持政策和相關培訓計劃,。
但是,，2014年，在數(shù)字出版領域,，傳統(tǒng)出版機構逐漸邊緣化也已經(jīng)成為不爭的事實,。在新的數(shù)字出版格局中，網(wǎng)絡巨頭發(fā)揮出強勢作用,，因為用戶就掌握在他們手里,，從這個角度來說，傳統(tǒng)出版機構淪落成了“配角”,。
2014年,，各大電子書平臺的發(fā)展會趨穩(wěn)。以Kindle為代表,，這類產(chǎn)品屬于深度閱讀,，這類產(chǎn)品的用戶理性消費比例較高，但黏性也高,，其規(guī)模增長有一定的局限性,。多看,、VIVA等平臺也會更趨于穩(wěn)定，他們已經(jīng)走過了自己的炫麗期,，就像已經(jīng)走過的2012和2013年,，沒有給市場帶來太多不一樣的東西，2014年也不會有太多亮點,。豆瓣閱讀等則繼續(xù)維持“小而美”的生存狀態(tài),。
趨勢3 媒體和廣告趨向一體化
李極冰：過去出版物和廣告具有相互依存的關系，平面廣告依托平面媒體生存發(fā)展,，平面媒體發(fā)行量下降,，平面廣告作為其邏輯派生的商業(yè)跟進者，也會發(fā)生很大變化,。而整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，媒體和廣告將實現(xiàn)一體化，在移動互聯(lián)網(wǎng)上通過交互體驗成為聯(lián)動產(chǎn)品,，二者之間的邊界更為模糊,，模式也更為先進。2014年,，整個出版業(yè)界會出現(xiàn)一場新的革命,，即在媒體廣告邊界模糊、融合化之后會出現(xiàn)一種新的廣告形式,，這種廣告形式和媒體將會更緊密地連接在一起,，形成“移動廣告”，又稱“微廣告”,。其廣告形態(tài),、產(chǎn)品結構相比以往有本質(zhì)性突破，產(chǎn)品體系具有數(shù)據(jù)化,、元素化,、分組化、交互化等特征,，現(xiàn)已開始商用,。由此我們可以看到2014年出版業(yè)界將會發(fā)生革命性的質(zhì)變，已不是過去的形變（如印刷形式到PDF格式）或者量變,，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在基因發(fā)生了重大變化,，媒體已越來越向智能媒體方向發(fā)展。
趨勢4 網(wǎng)絡文學形成新格局
王冠雄：2013年年末,，盛大文學CEO侯小強掛冠而去,，百度1.9億元吃進縱橫中文網(wǎng)，騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)祭出“百萬造星計劃”,。這場變局,，將決定未來3年的市場格局,。
在整個泛文化產(chǎn)業(yè)鏈里，文學肯定不是最具盈利能力的一個環(huán)節(jié),，但其必定是最為核心的環(huán)節(jié)之一,。這也是盛大幾年前重金打造起點文學等網(wǎng)絡文學平臺的主要原因。網(wǎng)絡文學前幾年發(fā)展迅速,，其中賺錢最多的還是玄幻,、武俠、穿越之類,。眾所周知,，此類題材本身便是網(wǎng)絡游戲的主要IP（即版權）。網(wǎng)絡游戲,、網(wǎng)絡文學的市場空間都很大,，新的金礦也許就在二者的結合地帶。
網(wǎng)絡巨頭越來越重視移動閱讀,，2014年,，行業(yè)整合將加劇，盛大,、騰訊,、百度梯隊已經(jīng)形成，接下來要看17K會賣給誰,，網(wǎng)絡文學最重要的資源是作者，2014年,，作者資源的“圈地”會加劇,。移動互聯(lián)時代，內(nèi)容價值通過移動技術獲得了價值重估,。
陳丹：網(wǎng)絡文學儼然已經(jīng)自成一個龐大的行業(yè),，受眾多，作家規(guī)模也逐步增長,。百度收購縱橫中文網(wǎng),，完成了百度的正版化，解決了版權問題,，與此前對番薯網(wǎng)的收購相比,，此番收購則要明智的多。
2014年,，由于百度的介入,，網(wǎng)絡文學的商業(yè)模式有可能被改變，以廣告盈利為主,，內(nèi)容趨向免費,。百度將成為盛大文學最大的敵手,，但在2014年，前者還不能撼動后者網(wǎng)絡文學的霸主地位,。百度的介入會造就網(wǎng)絡文學多元化的格局,，在收費模式方面，會出現(xiàn)像微支付一樣的多元支付,，突破現(xiàn)有商業(yè)模式的壟斷格局,。總體來說,，未來,，中國數(shù)字出版市場將出現(xiàn)網(wǎng)絡巨頭強勢上位的新格局。
趨勢5 數(shù)字教育在線教育迅猛發(fā)展
陳丹：數(shù)字教育的金礦將在近期被開發(fā),。2014年,，以電子書包為代表的數(shù)字教育將成為出版業(yè)數(shù)字化轉型過程中的新“藍海”,。中南傳媒旗下專注電子書包業(yè)務的天聞數(shù)媒已在深圳,、北京、上海等地建立電子書包實驗區(qū),。私下里溝通發(fā)現(xiàn),，在電子書這一塊，天聞數(shù)媒已經(jīng)開始賺錢,。相關數(shù)字顯示,，2013年，中國電子書包市場有980億元的規(guī)模,，2015年將達到1745億元的規(guī)模,。也就是說，未來兩三年,，數(shù)字教育將有非常大的發(fā)展,。很多網(wǎng)絡巨頭也開始布局在線教育，淘寶推出了教育頻道“淘寶同學”,，該頻道主要是搭建平臺,，把優(yōu)質(zhì)的平臺商、機構,、教師,、課程等資源都拉攏進來。此外,，網(wǎng)易,、金山等也在涉足在線教育。大企業(yè)進入這一領域，帶來的是龐大的流量和用戶數(shù),。國際上,，MOOC（大型開放式網(wǎng)絡課程）大行其道，被譽為知識全球化的一場運動,，這一風暴已經(jīng)蔓延到中國,。
傳統(tǒng)出版機構在學歷教育方面還有一些機會，但別的方面就很難說了,。大的機構（如門戶網(wǎng)站）能帶來流量,，教育內(nèi)容由專業(yè)機構提供，形成一種開放模式,。除了傳統(tǒng)的學歷教育還有機會外,，出版機構在非學歷教育方面難有大機會，這不是傳統(tǒng)企業(yè)的強項,。
趨勢6 4G,、HTML5提升移動閱讀用戶體驗
肖偉：4G會帶來好的視覺體驗、短的等待時間,、低的收費標準,，對數(shù)字閱讀來說有很大的幫助。
4G通信技術最明顯的優(yōu)勢在于通話質(zhì)量及數(shù)據(jù)通信速度,，這對用手機,、平板等無線終端上網(wǎng)體驗有很大影響。對于天翼閱讀來說,，更明顯的優(yōu)勢體現(xiàn)在音頻功能這塊,。我們氧氣聽書的音質(zhì)效果是有目共睹的，但是由于網(wǎng)速的限制,，我們?yōu)橛脩籼峁┝烁咔搴蜆饲鍍煞N在不同網(wǎng)絡環(huán)境下的音質(zhì),，4G的到來可以讓所有用戶都體驗到最好的音質(zhì)效果。另外,，4G也為我們提供了更多的可能性，以往一些音視頻功能由于帶寬受限,，開發(fā)這樣的功能會非常慎重,。而如今我們有更多符合4G時代的功能可以考慮進去，如“視頻作品”,、“音視頻交互評論”,、“全景展示”等新技術，未來都會考慮進天翼閱讀的產(chǎn)品開發(fā)中,。
我很認同喬老幫主說過的話,，他說雖然現(xiàn)階段Native App（原生App）給了用戶更好的體驗，如果現(xiàn)在的開發(fā)者不能有效地利用Web技術，那他就落伍了,。因此我們天翼閱讀也開發(fā)了自己的HTML5版本,，也叫概念版，目前更新到2.0,，是目前市面上唯一可以支持離線閱讀的HTML5產(chǎn)品,，也是首家實現(xiàn)在HTML5上自定義訂閱的產(chǎn)品。對用戶來說,，HTML5可能只是WAP端的升級,，但是我們希望把HTML5做得像客戶端一樣好，目前我們可以在HTML5上調(diào)節(jié)字體,、背景,，與網(wǎng)友進行互動討論，這在WAP端都是做不到的,。
李極冰：在3G網(wǎng)絡下我們做移動媒體產(chǎn)品,，帶寬相對有限，視頻元素就不可能太多,，但4G時代,，設計全媒體時，可以有更高的視頻元素,、視頻比例,。當網(wǎng)絡環(huán)境、網(wǎng)絡帶寬提升之后流量平衡和流量配比應該怎樣設計,，是非常復雜和有趣的事情,。我們可以流暢地使用各種大流量的產(chǎn)品，更自由地進行移動媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意和制作,。
越來越多傳統(tǒng)媒體要進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場,，開發(fā)自己的移動客戶端。這種移動客戶端一定要有更為強大的移動后臺端,。越來越多客戶一定會選擇在第三方平臺上建立微平臺的運營模式,，完成戰(zhàn)略轉型。這也是國家新聞出版廣電總局非常支持的,，可以使文化單位長期保持自己的主體身份,，正確處理文化和科技的某種對立關系。
（肖偉,，天翼閱讀文化傳播有限公司總經(jīng)理,；李極冰，北京天智通達信息技術有限公司董事長兼CEO,；陳丹,，北京印刷學院新聞出版學院執(zhí)行院長、教授；王冠雄,，知名IT經(jīng)理人,、天使投資人。）
（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉螅?/FONT>