2013年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)-1.39%,。新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降,，由2012年的20.5萬(wàn)種降至2013年的20.2萬(wàn)種,，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng)。在近日舉行的2014年全國(guó)書店經(jīng)理人會(huì)上,，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了上述數(shù)據(jù),。會(huì)上,，開(kāi)卷還進(jìn)一步對(duì)銷售渠道和產(chǎn)品細(xì)分類別在2013年的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了分析。

　　渠道格局分布逐漸穩(wěn)定

　　開(kāi)卷分析認(rèn)為,，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定,，實(shí)體書店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異；在線零售增速整體回落,，平臺(tái)型在線銷售增加,；書店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　通過(guò)開(kāi)卷數(shù)據(jù)可以看到,，受網(wǎng)店顧客分流的影響,，在實(shí)體店中，一線城市的書店增速整體不太樂(lè)觀,。在北上廣深這些城市的書店,，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長(zhǎng)，但二線城市和三線城市的書店卻分別增長(zhǎng)了0.02%,、2.54%,。這從書城的規(guī)模中也可以得到印證，超大書城的負(fù)增長(zhǎng)明顯高于大書城和城市店,，達(dá)-7.71%,。相反，中小書店的增速達(dá)到了6.11%,。開(kāi)卷認(rèn)為,，在市場(chǎng)中仍舊存在眾多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的書店，比如一些特色書店,，可見(jiàn)書店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　2013年,，在線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),，規(guī)模達(dá)到160億元~170億元。開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，京東,、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商增速放緩,，在線零售參與者類型更趨多樣化,；第三方平臺(tái)集合多種類型網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，比如在淘寶天貓,，有新華書店,、民營(yíng)書店開(kāi)的網(wǎng)店，也有出版社直銷網(wǎng)店等,。這也反映出線下渠道在店面零售之外,，對(duì)其他銷售方式的開(kāi)發(fā)增加,，開(kāi)始實(shí)體店+網(wǎng)店兩條腿走路。

　　少兒書碼洋比重上升快

　　對(duì)于2013年的圖書市場(chǎng),，開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示,，產(chǎn)品方面，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規(guī)模最大的兩個(gè)類別,，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別,；從出版機(jī)構(gòu)看，各省地方出版社總體市場(chǎng)占有率持續(xù)上升,。

　　從碼洋比重上看,，教輔教材類、社科類,、少兒類圖書以占比25.2%,、18.2%、16.5%分列前三,。其中,，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類，與2012年相比提升了1.25個(gè)百分點(diǎn),。尤其是卡通漫畫繪本,，同比增長(zhǎng)了15.65%。

　　在出版機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)上,，地方出版社市場(chǎng)占有率從2007年開(kāi)始一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì),，2013年已經(jīng)達(dá)到57.58%。開(kāi)卷認(rèn)為,，與暢銷趨勢(shì)相結(jié)合的民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)動(dòng)向是出版格局變化的重要原因之一,。開(kāi)卷以碼洋占有率對(duì)全國(guó)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的排名顯示，商務(wù)印書館,、陜西人民教育出版社,、人民出版社、機(jī)械工業(yè)出版社,、浙江少年兒童出版社,、化學(xué)工業(yè)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社,、長(zhǎng)江文藝出版社,、吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司、電子工業(yè)出版社分別以不同的細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，成為前十名領(lǐng)先出版社,。

　　以碼洋占有率增幅來(lái)看，2013年成長(zhǎng)最快的5家出版社,，依次為浙少社,、教科社,、陜西人教社、湖南文藝社,、廣西師大社,。值得一提的，后兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見(jiàn)》在2013年市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼,。

　　年度暢銷書的三個(gè)特點(diǎn)

　　本次報(bào)告會(huì)上,，開(kāi)卷還發(fā)布了2013年暢銷書排行榜：《小時(shí)代3.0：刺金時(shí)代》《看見(jiàn)》《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列-查理九世（17）：外星怪客》分列虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類和少兒類榜首,。

　　通過(guò)對(duì)年度暢銷書的分析,，開(kāi)卷發(fā)現(xiàn)，話題熱度對(duì)大眾暢銷書的影響突出,，比如名人名家,、知名圖書品牌、熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象等,；社會(huì)化媒體的力量顯現(xiàn),，以微博營(yíng)銷為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營(yíng)銷，成為眾多暢銷書的必選方式,；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式,，如“睡前故事”（“80后”作家張嘉佳在微博上發(fā)的“睡前故事”結(jié)集成短篇小說(shuō)集《從你的全世界路過(guò)》），“谷歌黑板報(bào)”（原刊載于谷歌黑板報(bào)的系列文章,，被作者吳軍博士幾乎重寫了一遍,，結(jié)集成《數(shù)學(xué)之美》一書）成為新的選題案例。

　　開(kāi)卷通過(guò)對(duì)實(shí)體店與網(wǎng)店暢銷熱點(diǎn)比較發(fā)現(xiàn),，兩個(gè)渠道上榜類別基本一致,，文學(xué)類尤其是小說(shuō)類圖書在兩個(gè)渠道當(dāng)中都是上榜主力，少兒類暢銷書上榜規(guī)模及上榜類型是兩個(gè)渠道最主要的差別,。單獨(dú)從成人閱讀來(lái)看,，文學(xué)類在實(shí)體店受歡迎程度更高，心理自助類,、經(jīng)管類在網(wǎng)店銷售表現(xiàn)突出，學(xué)術(shù)文化,、傳記,、生活等類別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡。

作者：佚名　中國(guó)圖書出版網(wǎng)