一度盛行于影視界的廣告植入風(fēng)潮,，近年來正在向文學(xué)領(lǐng)域挺進(jìn),。如石康在其作品《奮斗烏托邦》中植入3個(gè)品牌廣告,，為他帶來百萬元收入,；暢銷小說《藏地密碼》曾以書簽的形式“嵌入”3幅廣告；一本名為《踢踢兜麗江之戀》的書更是將植入廣告做到了極致,，女主人公“踢踢兜”就是服飾品牌TTDOU的諧音。圍繞在文學(xué)作品中植入廣告這一現(xiàn)象,，近日記者采訪了相關(guān)企業(yè),、出版社和作家，對這一新鮮事他們做出了自己的評判,，可謂正反兩方面的聲音都有,。
趨勢：合作形式更加多元
當(dāng)下文學(xué)作品中的廣告植入形式可謂多種多樣，有的在文章中直接引用品牌,，有的直接以廣告主品牌命名書名或主人公名字,，有的則是在作品后記或鳴謝中指出“贊助方”，有的是在序言的落款中點(diǎn)出“寫于某地”……
據(jù)中央編譯出版社副編審鄧永標(biāo)介紹,，在對都市題材類作品進(jìn)行審稿的過程中,，常常會發(fā)現(xiàn)有廣告植入的現(xiàn)象，涉及藥品、服裝,、飾品等類別,，“出版社對這種情況會進(jìn)行嚴(yán)格審核，如果廣告植入過于明顯會予以退稿或修改,�,！编囉罉�(biāo)告訴記者，大部分這種合作都是企業(yè)主動出機(jī),，尋覓具有一定知名度的作家進(jìn)行協(xié)商,，協(xié)商成功后，或直接支付作家一定報(bào)酬,，或由企業(yè)搭臺舉辦作品推介會等形式的營銷活動,，以使作者、出版商,、企業(yè)都能從中受益,。
當(dāng)然，作家主動聯(lián)系企業(yè)的案例也有,。據(jù)作家沈星妤透露,，在其小說《愛情下一秒》中就植入了一個(gè)韓國化妝品品牌的廣告，因?yàn)樵摶瘖y品品牌的會所環(huán)境特別適合小說中的一個(gè)場景,，于是她就與對方主動聯(lián)系并達(dá)成共識,，在不影響作品的情況下植入廣告，而該商家則負(fù)責(zé)提供新書發(fā)布會場地以及隨書附贈一些化妝品,�,！队H愛的，我們一起懷孕吧》的作者之一韓雅君也告訴記者,，她在書中推薦了她產(chǎn)子的婦幼保健院和服用的維生素品牌,。作品完稿后，她分別與這兩家企業(yè)取得聯(lián)系,，企業(yè)也表示愿意負(fù)責(zé)后期的圖書宣傳并采購部分圖書,。
正方：市場經(jīng)濟(jì)下的一種嘗試
“廣告是文化外衣包裹下的營銷活動，自古至今都有,，因而文化與廣告結(jié)合并不奇怪,。大家之所以會對文學(xué)作品植入廣告感到詫異甚至提出質(zhì)疑，是因?yàn)橐酝诩兾膶W(xué)領(lǐng)域廣告較少出現(xiàn)的原因,�,！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院副教授宋紅梅說，“文學(xué)作品是廣告的一個(gè)探索領(lǐng)域,，是在一定時(shí)間段找到的文化外衣,，這應(yīng)是合作雙方實(shí)現(xiàn)共贏的方式,。”
作家出版社編輯郭漢睿也認(rèn)為,，文學(xué)作品本身也需要贊助,，這是在市場經(jīng)濟(jì)之下一種降低風(fēng)險(xiǎn)的措施。如今作家已從原來單純埋頭寫作到必須面向市場,，文學(xué)作品植入廣告的現(xiàn)象在一定程度上也折射出了當(dāng)下部分作家的生存狀況,。作家丑丁說：“大部分搞文學(xué)創(chuàng)作的作家都是出于對文學(xué)和生活的極大熱愛，但一般要花幾年時(shí)間才能寫出一部作品,，與他們得到的稿酬相比,，價(jià)值完全不對等�,！�
對此,，北京大學(xué)教授李常慶認(rèn)為，人們反對在文學(xué)作品中植入廣告,，是因?yàn)槠渲杏性S多不科學(xué)的濫用,，是技術(shù)層面的問題，不是植入廣告本身的問題,。出版物是商品,，就必須要考慮市場，但是廣告的植入要不違背作品背景,，具備可植入性,，其最高境界莫過于“潤物細(xì)無聲”的植入。他說,，文學(xué)能帶給人們力量和希望,，如今一些作家收入低微，在文學(xué)作品中植入廣告應(yīng)客觀對待,，只要經(jīng)過合理設(shè)計(jì),、不違背創(chuàng)作本身的規(guī)律，植入得巧妙,、自然,、合理就可以。
反方：可能會變成“在廣告里插播文字”
“在電影中植入廣告受畫面,、時(shí)間等的限制，在小說中植入廣告則是在情節(jié)或細(xì)節(jié)上下功夫,，于字里行間鼓搗點(diǎn)小動作,。倘若作家或廣告方、出版方不吭聲,，很少有人能從密密麻麻的文字中品出廣告味兒來,�,！币晃蛔骷腋嬖V記者。
在文學(xué)作品中植入廣告,，作家除了可以獲取版稅和稿費(fèi),，還能獲得不菲的廣告收入，單純從經(jīng)濟(jì)角度來看,，這確實(shí)是一種成功,。但多位作家、讀者表示,，在文學(xué)作品中植入廣告的做法不利于文學(xué)的健康發(fā)展,，也不利于作家個(gè)人形象與品牌的樹立。
“電影,、電視劇是大眾文化消費(fèi)品,，植入廣告可以，但文學(xué)作品是媽媽做的飯,，要有營養(yǎng),。”編劇于雷感慨地說,，身邊的一些作家紛紛接受贊助,，于是將較多的筆墨放在了對商業(yè)品牌的描寫上，“這樣作品就不純粹了,，我對此非常不贊成,。”丑丁認(rèn)為,，在當(dāng)下作家生存條件并不樂觀的情況下,，高額的贊助費(fèi)相比微薄的稿費(fèi)是誘人的，但他強(qiáng)調(diào),，君子愛財(cái),，取之有道，作家不能毀了讀者對文學(xué)的期待,。
一些作家認(rèn)為,，商家的逐利邏輯、作家的名人效應(yīng),，通過文學(xué)作品這一載體實(shí)現(xiàn)了利益勾兌,，看似皆大歡喜，實(shí)則危機(jī)重重,。一方面,，這會讓讀者對作家的寫作初衷產(chǎn)生懷疑；另一方面,，文學(xué)作品的廣告植入雖然看似“含蓄”,，但一些作者往往喪失了對度的把握,，違背了文學(xué)創(chuàng)作的規(guī)律，使作品很難流傳久遠(yuǎn),。因此,，很多業(yè)內(nèi)人士表示，文學(xué)作品植入廣告的趨勢值得警惕,，否則,，文學(xué)作品很可能會變成“在廣告里插播文字”，作品也難免變得浮躁膚淺,，讓讀者感到厭倦,。