期刊封面皆春晚
春節(jié)前后，瀏覽各地書(shū)報(bào)攤兒可見(jiàn),，不少期刊紛紛打出春晚牌。如,，今年1月27日出版的《中國(guó)新聞周刊》（總第646期）封面為春晚化妝間工作照,，主打文章為《一臺(tái)晚會(huì)的誕生·馬年春晚獨(dú)家全解密》；《環(huán)球人物》推出報(bào)道《馮小剛：觀眾的口味讓我困惑》,；《Vista看天下》的封面故事之一是《誰(shuí)搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚,，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》；《中國(guó)周刊》用馮小剛的剪影作為封面,，主打文章是《猜想：馮氏春晚》,。
北京西單圖書(shū)大廈期刊雜志類(lèi)售貨員曉曉對(duì)筆者說(shuō)：“社會(huì)熱點(diǎn)話題作為主推文章，熱門(mén)人物作為雜志封面,，放在書(shū)攤上,，‘回頭率’就是高�,！睋�(jù)她介紹,，以春晚作為主打文章的期刊，尤其是在封面出現(xiàn)“馮小剛”,、“春晚”,、“過(guò)年”等字樣的期刊，銷(xiāo)售量或多或少地上漲,。其他一些沒(méi)有應(yīng)時(shí)報(bào)道的期刊,，相對(duì)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售情況就遜色多了,。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任,、中文系教授張頤武對(duì)筆者說(shuō)，今年的春晚大熱并不奇怪,�,！半娪皩�(dǎo)演與電視晚會(huì)的新鮮結(jié)合，這是第一次,，非常有趣”,。他認(rèn)為,，春晚報(bào)道熱潮中，每個(gè)期刊根據(jù)自身定位以及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),，推出了不同角度,、不同程度的春晚報(bào)道。這些關(guān)于春晚的大規(guī)模報(bào)道,，關(guān)注熱點(diǎn)現(xiàn)象,、文化趨勢(shì)，是期刊以往的一貫做法,，可有效拉動(dòng)期刊銷(xiāo)售數(shù)量,，提高讀者關(guān)注度。
張頤武說(shuō),，當(dāng)前的期刊發(fā)展應(yīng)該把握兩大要點(diǎn)：首先,，即結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，提供獨(dú)到內(nèi)容,�,！霸诙嗝襟w并存并行的時(shí)代，每一種媒體想要發(fā)展,，都應(yīng)該突出自身特點(diǎn),，與其他媒體有所區(qū)別”；其次,，利用各自的品牌積累,，參與社會(huì)分享�,！皞鹘y(tǒng)媒體相較于新媒體,，一般來(lái)說(shuō)具有更強(qiáng)的公信力和品牌知名度，應(yīng)該更多地參與到社會(huì)活動(dòng)中——爭(zhēng)取不再僅僅是報(bào)道,、調(diào)查社會(huì)熱點(diǎn),，也能夠參與到社會(huì)熱點(diǎn)本身中�,！�
《中國(guó)新聞周刊》解答私人訂制如何成為國(guó)家訂制
《Vista看天下》借春晚這一話題,，推出專(zhuān)題報(bào)道《誰(shuí)搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》,。該文報(bào)道了春節(jié)期間大熱于網(wǎng)絡(luò)的一干笑星達(dá)人。其中,，有優(yōu)酷網(wǎng)自制短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》導(dǎo)演易小星,，因走紅網(wǎng)絡(luò)而成功進(jìn)入春晚的大鵬，以及調(diào)侃春晚的《百變大咖秀》節(jié)目主創(chuàng)演員——借著春晚余溫,，《Vista看天下》做了一篇另辟蹊徑的“非春晚”呈現(xiàn),。同時(shí),，筆者注意到，《環(huán)球人物》的春晚報(bào)道,，則從人物入手,。報(bào)道專(zhuān)注于馬年春晚總導(dǎo)演馮小剛，結(jié)合年前備受爭(zhēng)議的馮氏賀歲劇《私人訂制》,，深入分析馮小剛的電影創(chuàng)作之路,，及其近幾年的電影線路的風(fēng)格變換、創(chuàng)新嘗試,。
《中國(guó)新聞周刊》關(guān)于春晚的報(bào)道則更加全面深入,。據(jù)《中國(guó)新聞周刊》總編輯秦朗介紹，出自《中國(guó)新聞周刊》的《一臺(tái)晚會(huì)的誕生·馬年春晚獨(dú)家全解密》,，共用30頁(yè)的篇幅,、10余張臺(tái)前幕后的相片，數(shù)十位春晚關(guān)鍵人物的獨(dú)家專(zhuān)訪,，對(duì)馬年春晚做了一次全方面,、多角度的專(zhuān)題報(bào)道。文章從導(dǎo)演組第一次開(kāi)會(huì)寫(xiě)起,，展示了其從想法確立到最后成型的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,；它更深入各個(gè)外圍節(jié)目團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩節(jié)目幕后工作人員的酸甜苦辣,；同時(shí),，它還介紹了春晚的導(dǎo)演、視頻,、燈光,、音響團(tuán)隊(duì)是如何合作的；更重要的是,，它直接采訪了春晚導(dǎo)演馮小剛,、張國(guó)立、朱軍,，以第一手的資料解讀了“非傳說(shuō)中的”,、真實(shí)的春晚制作。并將春晚這一文化個(gè)案,，放之中國(guó)文化傳統(tǒng)層面進(jìn)行解讀,、評(píng)說(shuō)與辨析，為節(jié)后的上班一族所稱道,。
“這是《中國(guó)新聞周刊》第一次對(duì)于春晚進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道”,，秦朗說(shuō)，“春晚本是萬(wàn)眾期待的文化事件,，加之今年由馮小剛導(dǎo)演,，正如該報(bào)道中所寫(xiě),，‘私人訂制’如何成為‘國(guó)家訂制’？全國(guó)人民心里都打個(gè)問(wèn)號(hào),。而今后的春晚將如何延續(xù),，該文也或多或少作出解答�,！�
期刊人的全媒體思路
秦朗說(shuō),，從期刊人的視角來(lái)看，目前,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再拘泥于“傳統(tǒng)”,，而是朝向“全媒體”發(fā)展�,！按蟛糠謧鹘y(tǒng)媒體都已經(jīng)拓展出自己的官網(wǎng),、官方微博以及微信公共賬號(hào)等新媒體平臺(tái)。相對(duì)來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)媒體,、移動(dòng)媒體往往缺乏傳統(tǒng)媒體所擁有的基礎(chǔ)載體。如,，對(duì)于期刊來(lái)說(shuō),，就是按期出版、實(shí)實(shí)在在拿在手上的這本雜志,�,！�
他認(rèn)為，基于這種發(fā)展趨勢(shì),，傳統(tǒng)媒體如期刊,，相較于新媒體具有兩大優(yōu)勢(shì)。第一,，具有較強(qiáng)的整合和深入的能力,。“新媒體的傳播特性決定了其傳播的信息內(nèi)容較為碎片化,，整合力較弱,。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體尤其是以周,、月為出刊節(jié)奏的期刊,，對(duì)于新聞資訊的整合能力更強(qiáng)，深度報(bào)道的空間更大,，因而報(bào)道的價(jià)值比較持久,，生命力更長(zhǎng)。第二，媒體間互信,。“新媒體的最大特點(diǎn)是快,，所以在處理信息的報(bào)道方式上相對(duì)粗放,。新媒體興起時(shí)間較短，和較為成熟的,、具有品牌積累的傳統(tǒng)媒體的合作時(shí)間不長(zhǎng),，當(dāng)前需要的是，雙方培養(yǎng)深度合作的互信關(guān)系,�,！鼻乩式榻B，此次《中國(guó)新聞周刊》完成深度春晚報(bào)道,，并且在1月27日即早于春晚3天面世,，是《中國(guó)新聞周刊》與央視之間良性互動(dòng)、深度溝通的結(jié)果,。
張頤武提出了“硬需求”與“軟需求”的觀點(diǎn),。他認(rèn)為，一直以來(lái),，大多數(shù)讀者眼中的心靈雞湯式的期刊,，擁有最廣泛和最堅(jiān)實(shí)的讀者群，因?yàn)椤白x者對(duì)其存在著硬需求”,。對(duì)于財(cái)經(jīng),、時(shí)政類(lèi)的期刊，讀者需求則相對(duì)偏軟,。因?yàn)楦鱾�(gè)期刊之間具有可替代性,。“新聞和熱點(diǎn)就這么多,，很多內(nèi)容不可避免地趨同,，網(wǎng)絡(luò)資訊的沖擊更使期刊在新、快等方面失去優(yōu)勢(shì)”,。加之期刊的價(jià)格大部分介于畫(huà)報(bào)和書(shū)籍之間,。“作為一本雜志,，它并不便宜,。但內(nèi)容又達(dá)不到一本書(shū)的價(jià)值”，因此地位稍顯尷尬,。因此,，未來(lái)期刊的發(fā)展尚需在摸索中不斷創(chuàng)新。
秦朗認(rèn)為，全媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體提出更大挑戰(zhàn),。思考如何拋棄陳舊經(jīng)驗(yàn),、在激變年代走在時(shí)代前列乃是期刊生存發(fā)展之首要。
作者：佚名 中國(guó)圖書(shū)出版社網(wǎng)