圖書(shū)榜單頻爆“買(mǎi)榜”丑聞
近日，上海市圖書(shū)館行業(yè)與上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)在上海書(shū)城聯(lián)合宣布,，今后將在本市有關(guān)媒體上定期發(fā)布關(guān)于圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)和借閱量的《書(shū)香上海排行榜》,。
以榜單方式向公眾推薦好書(shū)，本是一件惠民實(shí)事,。但近年來(lái),，“圖書(shū)銷(xiāo)售榜”頻頻爆出“買(mǎi)榜”貓膩，讓許多讀者對(duì)各類(lèi)圖書(shū)排行榜將信將疑,。如何才能利用榜單信息,，辨識(shí)真正好書(shū)？
找好書(shū)需對(duì)比不同榜單
上海書(shū)城每周都會(huì)發(fā)布綜合類(lèi)與文藝類(lèi)兩個(gè)售書(shū)排行榜,。上海書(shū)城副總經(jīng)理江利說(shuō),，“之所以將文學(xué)類(lèi)單列，是因?yàn)樽x者對(duì)它的關(guān)注度永遠(yuǎn)是最高的�,！�
上海圖書(shū)館官網(wǎng)的“2013年借閱榜單”也顯示,，去年文學(xué)類(lèi)書(shū)籍被借次數(shù)最多的一本，達(dá)到4241次,；而其他類(lèi)別圖書(shū),，借閱量最多的也不過(guò)四五百本。
但上海書(shū)城的銷(xiāo)售榜與上海圖書(shū)館的借閱榜,，上榜書(shū)目大相徑庭,。去圖書(shū)館借書(shū)的讀者，最?lèi)?ài)武俠,、網(wǎng)絡(luò),、言情、玄幻,、穿越小說(shuō),，如《大唐雙龍傳》、《殿上歡》等,；而到了書(shū)店,，讀者愿意掏錢(qián)買(mǎi)回家的，還是馬克·里維《偷影子的人》,、丹·布朗《地獄》等書(shū),，村上春樹(shù)、余華,、莫言等作家的書(shū)籍更是榜上�,？汀�
“對(duì)于什么是看一次就夠的快餐書(shū),，什么是值得買(mǎi)回家的好書(shū),，大家心里都有標(biāo)準(zhǔn)�,！苯f(shuō),，“想要尋找好書(shū)的讀者，不妨對(duì)各榜單比對(duì)一下,�,！�
買(mǎi)榜競(jìng)名干預(yù)榜單公正
由于圖書(shū)登上榜單后，銷(xiāo)量勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng),，因此為了讓某本書(shū)登上榜單而“買(mǎi)榜”的事例屢見(jiàn)不鮮。
買(mǎi)榜,，是指出版社,、作家或相關(guān)單位，大批量從書(shū)店回購(gòu)圖書(shū)造成“銷(xiāo)量飆升”的現(xiàn)象。格致出版社市場(chǎng)部主任柴暢介紹：“這種營(yíng)銷(xiāo)手段主要用于暢銷(xiāo)書(shū),，像我們主營(yíng)的專(zhuān)業(yè)類(lèi),、學(xué)術(shù)類(lèi)書(shū)籍，就算買(mǎi)了也沒(méi)用,�,！睋�(jù)稱(chēng)，買(mǎi)榜尤受眾多民營(yíng)出版社熱愛(ài),。出版社常以6折將書(shū)賣(mài)給書(shū)店,，再以7折回購(gòu)；對(duì)于圖書(shū)電商網(wǎng)站,，一些出版社還采取直接劃錢(qián)上榜的方式,。這樣的“買(mǎi)榜”手段是業(yè)界默認(rèn)的存在。
博庫(kù)書(shū)城企劃經(jīng)理朱兵介紹,，圖書(shū)銷(xiāo)售還有一種“碼堆比賽”,。“圖書(shū)碼堆,，就是用某本書(shū)在書(shū)店的黃金地段碼一個(gè)高高的書(shū)堆,，也叫圖書(shū)造型，很惹讀者眼球,�,！敝毂f(shuō)，“碼堆背后,，常常是出版社設(shè)定的比賽,，各家書(shū)店將該書(shū)碼堆造型拍照傳給他們，由他們?cè)u(píng)獎(jiǎng)并給予獎(jiǎng)金,�,！倍聦�(shí)上，這些不起眼的買(mǎi)榜與碼堆,，往往能帶來(lái)巨大的效果,。
“雖是營(yíng)銷(xiāo)手段，但畢竟不是公正的購(gòu)書(shū)指南,�,！敝毂f(shuō)，“讀者要擦亮眼睛,。如果有一些不知名作家的書(shū),，無(wú)故突然登上榜單，那最好還是試讀后再買(mǎi),�,！�
（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）