海外媒體如何逆勢破局
3月5日報道,，如今僅僅依靠豐富的新聞內(nèi)容并不能維持報刊業(yè)的蓬勃發(fā)展，回顧2013年全球10個新聞出版商的成功之路,，能夠發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)未雨綢繆,，為將來的發(fā)展謀求新的出路，華麗轉(zhuǎn)身為數(shù)字運(yùn)營者,、媒體事件的組織者,、視頻制作者以及市場營銷專家。
據(jù)查塔努加新聞自由出版社近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，該出版社在過去一年中,，實(shí)現(xiàn)了從零到數(shù)百萬美元收入的大轉(zhuǎn)變，這一切都得益于該出版社不斷培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新思想,。去年11月,，查塔努加新聞自由出版社舉辦了為期3天的第一屆新聞事件收益峰會，旨在幫助新聞出版商擴(kuò)大市場份額,、吸引新讀者以及增長新聞事件的報道收入,。峰會邀請了包括《達(dá)拉斯晨報》《西雅圖時報》等60家報社出版商。
2013年,，民主紀(jì)事報傳媒集團(tuán)顯著提高了其新聞平臺的運(yùn)營能力,。羅切斯特是一個集文明、創(chuàng)新,、勞動力以及工業(yè)為一體的現(xiàn)代化城市,，針對這個城市的特點(diǎn)，《民主紀(jì)事報》提出一項(xiàng)名為“改造羅切斯特”的倡議,。該報博客的日歷頁上會用圖片或視頻顯示“歷史上的這一天”,，讀者也可以發(fā)送自己收集的照片，其中一些年代久遠(yuǎn)的照片可以追溯到19世紀(jì),。游客可以將這所城市的歷史面貌與現(xiàn)狀進(jìn)行對比,。《民主紀(jì)事報》此舉受到了民眾的大力追捧,，因此報社決定提供更多的新聞內(nèi)容,，并且重新設(shè)計(jì)版面，增加當(dāng)?shù)氐男畔⒑蛧倚侣�,。此外,，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐氖袌鰻I銷,，開拓廣闊的數(shù)字營銷策略，并且與谷歌和臉譜建立合作關(guān)系來提供搜索引擎,、增強(qiáng)社交媒體,、開發(fā)網(wǎng)站、發(fā)送電子郵件以及展示各種定向的活動信息,。
去年6月,，《狄盟市注冊報》遷往新的辦公地點(diǎn)，嶄新的編輯室和電子屏幕,、視頻工作室等新聞播報設(shè)備為報社的發(fā)展帶來契機(jī),。5個月內(nèi)，報社創(chuàng)辦了120個視頻,，其中包括10個品牌節(jié)目,。在美國，隨著ChromeCast電視棒和蘋果電視的普及使用,，該報所使用的視頻工作室能夠直接錄制讀者閱覽室的情況,，并為廣告客戶提供更多的服務(wù)。
《星報》推出的副刊為報社創(chuàng)造了每月7.5萬美元的廣告收入,。每月用戶多繳2美元就可以閱讀該報的24頁～48頁,。高級版將通過郵件發(fā)送給讀者，通知用戶版面的更新或者建立一個特定的URL概述報刊內(nèi)容,。
《新聞報》是加拿大一家法語新聞報紙,。經(jīng)過3年的研究開發(fā)以及4000萬美元的投資，《新聞報》于去年4月推出一款適合iPad的數(shù)字閱讀版,。讀者不僅可以免費(fèi)閱讀豐富的新聞內(nèi)容,，而且可以及時了解突發(fā)性新聞事件，這使《新聞報》成為報刊信息生態(tài)系統(tǒng)（移動應(yīng)用程序,、網(wǎng)頁,、印刷）的佼佼者。對于這種新的媒介,，它必須在用戶直觀性方面戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的報刊,，才能吸引更多年輕人的眼球。
7年前,，美國《方城時報》通過競賽和每日在線交易創(chuàng)辦了一個電子郵件數(shù)據(jù)庫,。2012年，該報與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作旨在增加交易項(xiàng)目并創(chuàng)造更多的商業(yè)價值�,，F(xiàn)在,，報社的電子郵件數(shù)據(jù)庫主要來自競賽、交易,、突發(fā)新聞,、天氣更新、早報的頭條新聞,、下午更新以及商業(yè)雜志,。《方城時報》數(shù)字運(yùn)營專家朗格弗德說：“我們的宗旨是在印刷和在線報紙閱覽方面得到讀者的認(rèn)可,，電子郵件不僅惠及讀者,，而且?guī)椭鷪罂A利�,！�
自2012年6月基斯和弗雷德?lián)碛小对鐖蟆匪袡?quán)以來,，報社一直強(qiáng)調(diào)增加當(dāng)?shù)匦侣劦陌婷妗笊绫小澳悴贿M(jìn)步,，便是倒退”的理念,，強(qiáng)調(diào)回歸社區(qū)新聞的本質(zhì)。該報每日更新博客新聞,，并增加了字謎和漫畫評論的版面,。報社利用電子賬單、電子郵件群發(fā)等技術(shù),，為讀者量身打造合適的閱讀模式,。此外，報社還為學(xué)生提供實(shí)習(xí)或者發(fā)表新聞的機(jī)會,。
《南佛羅里達(dá)太陽哨兵報》增加了網(wǎng)站上的視頻,，正如該報編輯霍華德·薩爾茲所說，大約22%的讀者會在網(wǎng)站觀看視頻,。新聞工作室設(shè)立專門的視頻協(xié)調(diào)崗位,，負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的優(yōu)化布局、培訓(xùn)以及指標(biāo)分析,。為滿足讀者對國內(nèi)和國際新聞的閱讀需求,，《太陽哨兵報》還創(chuàng)辦增刊，內(nèi)容涵蓋各種雜志故事等,。
《紐約時報》出版商約翰·紐比將《飢餓的巖石州》比作“營銷天堂”,。《飢餓的巖石州》是2012年由《紐約時報》創(chuàng)辦的雜志,，并得到了當(dāng)?shù)厣虝�,、城市或者城�?zhèn)、旅游局以及政府機(jī)構(gòu)的大力支持,。今年,，雜志將推出5場音樂會，包括《美國偶像》冠軍大衛(wèi)·庫克的演唱會,。為了吸引更多的讀者,，雜志為訂閱者提供折扣優(yōu)惠,。《紐約時報》還為雜志創(chuàng)立了電子商務(wù)網(wǎng)站,，滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的各種需求,。
2012年，《紐約每日新聞》把新聞編輯室改造成為移動媒體實(shí)驗(yàn)室,，并配備有筆記本計(jì)算機(jī),、iPad和手機(jī)。報社安排編輯,、廣告以及發(fā)行部門的志愿者每周進(jìn)行兩次社區(qū)宣傳活動,。該報主編蘭迪·帕克說：“我們鼓勵讀者拿起手中的iPad和手機(jī)下載報社的客戶端�,！睆V告部,、發(fā)行部和編輯室共同努力豐富報社博客的內(nèi)容，包括健康食譜,、運(yùn)動技巧和個人故事等,。《紐約每日新聞》此舉旨在利用手機(jī)等智能設(shè)備滿足社區(qū)人們的閱讀需求,。
（來源：中國新聞出版報）