文化資源數字化如何搭上快車

     近日,，國務院下發(fā)《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》,，提出“加快促進信息消費，能夠有效拉動需求,，催生新的經濟增長點,，促進消費升級、產業(yè)轉型和民生改善,，是一項既利當前又利長遠,、既穩(wěn)增長又調結構的重要舉措”，推動信息消費由此成為國家戰(zhàn)略,。 國家關于信息消費做出的整體部署,，為文化資源數字化工作帶來了重要機遇，與此同時,，如何充分利用這一政策利好,，加快推動文化資源數字化，也是擺在我們面前迫切需要回答的問題,。

　　文化資源數字化的機遇與挑戰(zhàn)

　　根據《意見》,，我國的信息消費發(fā)展戰(zhàn)略，將依據三步走的發(fā)展路徑：第一步,，加大信息消費基礎設施的建設投入,，包括下一代互聯網、光纖入戶,、云計算基礎設施等,，即先把“高速公路”建好；第二步,，開發(fā)各種終端產品,，如智能手機、智能電視等,，構建信息消費的個人業(yè)務平臺,，也就是把各種功能的“車”造好；第三步,，是相關內容和業(yè)務的建設,，也就是真正讓車裝上“貨”帶上“人”，實現各種可盈利的業(yè)務,。

　　內容消費是信息消費的重要組成部分,，也是持續(xù)滿足人們信息消費需求的根本動力,。通過內容消費，可搭建起完整的產業(yè)鏈,，構造足夠強健的產業(yè)生態(tài)系統,，實現內容供給和終端消費的相互促進。從這一意義而言,，數字化的文化資源是支撐內容生產制作,、推動信息消費的源頭活水；同時,，信息消費的整體布局也為文化資源數字化工作提供了良好的發(fā)展機遇，推動著這一領域從業(yè)人員觀念的轉變,，為數字化文化資源的良性運營提供了生態(tài)環(huán)境,。

　　我國是一個有著豐富民族文化資源的文明古國，文化資源的數字化,，既是慎終追遠,，對歷史和傳統的守望和傳承，亦是楚璧隋珍,，是中國文化消費發(fā)展的源頭活水,。民族民間文化資源的數字化工作，既屬于公益事業(yè)的范疇,，也是促進文化產業(yè)發(fā)展的基礎性工作,。近年來，國家在文化資源數字化相關領域投入了大量人力物力,，并取得了豐碩的成果,，留存下大量文化資源數據。與此同時,，文化資源的數字化也還存在著一些問題,，亟須用創(chuàng)新的思路加以解決：首先，我國存留的文化資源浩如煙海,，目前已經完成數字化的文化資源只是九牛一毛,，而要將文化資源全部數字化，其成本投入和精力投入將極其巨大,，完全超出了目前公益事業(yè)所能支持的程度,。其次，目前海量的數字化資源,，大多還存在于各個單位的電腦和服務器中,，沒有得到有效開發(fā)和互通互用，其社會價值和產業(yè)價值并未得到完全釋放,。同時,，針對文化資源數字化的公益服務與商業(yè)運營并行的運行模式,，沒有完全建立；基于數字化文化資源的良性生態(tài)環(huán)境也還沒有構建起來,。

　　“免費共享”讓文化資源數字化提速

　　如何解決目前文化資源數字化領域存在的現實問題,？如何在促進信息消費的背景下加快文化資源數字化的步伐？我們認為,，解決的方法之一是“免費共享”,，即讓數字化文化資源實現無門檻、無差別地向社會開放,。這一主張基于以下理由：

　　數字化文化資源免費共享符合信息時代的常態(tài)商業(yè)模式,。互聯網就是一條巨大的工業(yè)化生產線,，它總是不斷降低所有服務和內容的成本,，直到最終免費。目前互聯網上幾乎所有成熟或成功的商業(yè)模式,，都對終端用戶免費,，這基本上已經成了信息消費時代的常態(tài)商業(yè)模式。不論是谷歌,、百度,，還是youtube、優(yōu)酷,，用戶都可以免費享受這些公司提供的服務和內容,；而除了上述平臺商之外，網絡游戲之類的內容制造商也在逐步走向免費模式,。在互聯網時代,，內容和服務已經不是賺錢的工具，由內容和服務引出的用戶黏性和使用習慣才是產生盈利的關鍵,。

　　數字化文化資源的免費開放,，是爭取消費者“關注”的最直接的方法和手段。在信息消費時代,，對于一個企業(yè)來說,，消費者的“時間”和“注意力”才是取得營收的基礎。誰獲得的關注越多,，誰就越能得到更為穩(wěn)固的得利基礎,，獲得更為廣闊的市場空間。傳統觀念下,，有些人認為,，數字化文化資源具有稀缺性等特性，不應免費,。而事實上,，數字化文化資源的稀缺性是來源于線下資源實體的稀缺性,，由于互聯網中數據“無成本”的特性，文化資源的相關數據從本質上來說,，其實并不具備稀缺性,。與此同時，當今時代,，是一個不論線上還是線下,，內容和產品都極大豐富的時代。任何內容或產品,，都很容易找到滿足消費者需求的替代品,。即使是線下再稀缺的文化資源，如果其線上數據設置了任何多余的門檻,，都意味著主動將自己從消費者的選項中剔除,。

　　累積的海量文化資源數據將觸發(fā)質量效應。現代社會的產業(yè)發(fā)展,，大多經歷了“高價期—中價期—低價/免費期”的發(fā)展階段。而往往在“低價/免費期”會觸動整個產業(yè)鏈和產業(yè)圈的爆發(fā)性增長,。比如,，當電力還僅僅是皇宮貴族的奢侈品時，它還無法拖動一個產業(yè)的發(fā)展,；而當電力大規(guī)模應用,，使用成本便宜到幾可忽略的時候，則圍繞電力這一種產品,，衍生出一個巨大的產業(yè)生態(tài)圈,，并引發(fā)了相應的產業(yè)革命。由此可以看出,，基礎設施和基礎數據的成本規(guī)�,；�降低，將會觸發(fā)質量效應,，引發(fā)整個產業(yè)鏈和產業(yè)結構的飛速革命,。在互聯網時代，產業(yè)發(fā)展的規(guī)律也是如此,，只不過由于網絡的演化速度更快,，使得同樣的產業(yè)歷程被大大縮短，甚至前兩個周期可以忽略不計,，直接進入低價/免費期,，通過低價/免費方式，來實現產業(yè)發(fā)展的質量效應,。如果將我國的傳統文化資源看成是拉動信息消費與內容消費的基礎設施,，那么當網絡中的傳統文化資源達到一個巨大的數量和體量時,，將會圍繞這些海量的文化資源形成新的產業(yè)和生態(tài)系統，有效解決現有文化創(chuàng)作和生產中“原料不足”的問題,，降低整個文化創(chuàng)意產業(yè)的內容開發(fā)成本,，從而拉動文化創(chuàng)意產業(yè)全產業(yè)鏈的發(fā)展和革新。

　　“兩翼齊飛”助推信息消費

　　延續(xù)以上邏輯,，我們認為,，未來解決文化資源數字化的現實問題，實現傳統文化資源在信息時代的長久保存和滾動發(fā)展,，應該兩翼齊飛,，同時從宏觀和微觀兩個層面入手，推動文化內容的繁榮,，促進信息消費的發(fā)展,。

　　從國家宏觀層面而言，要把文化資源數字化及其免費開放,，不再只視作文化傳承和文化共享的公益事業(yè),，而是站在促進信息消費的高度上，將文化資源數字化提升到與寬帶網絡建設同等的地位,。新型網絡的建設,，解決的是信息消費中的通信基礎設施問題，是“硬基礎設施”的建設,，而文化資源數字化及其數據共享,，解決的則是信息消費中的內容生產創(chuàng)作基礎設施問題，是“軟基礎設施”的建設,。因此,，要通過國家層面的政策傾斜和扶植，加快信息消費中內容生產創(chuàng)作的基礎設施建設,，通過數字化文化資源的共享,，推動數字內容產業(yè)的發(fā)展。這些政策不僅包括資金,、財稅等金融手段,，也應包括法律法規(guī)、績效考評,、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面,。

　　對于從事文化資源數字化工作的企事業(yè)單位，則必須深刻認識到互聯網時代的商業(yè)運行和運營已經轉移到以“免費,、關注”為核心的商業(yè)模式,，深刻認識到數字化文化資源只有在流通中才具備“資源”的屬性，才具備“資源”所附加的財富屬性。不流通的信息數據,，歸根到底只是復制成本為零的數字比特,。筆者認為，要實現文化資源數字化相關企業(yè)的良性成長,，需要在兩種商業(yè)模式上下功夫,。一種是“資源免費周邊補”，即利用資源免費帶來的消費者關注力,，“先搭臺后唱戲”,，通過附加的業(yè)務和增值服務產品來獲得相關的營收，從而實現“全業(yè)務”的良性發(fā)展,。另一種方式是“線上免費線下補”,。互聯網是個充滿殘酷競爭的戰(zhàn)場,，免費既是必然趨勢,，也是不得不為。不過,，文化資源數字化相關企業(yè)卻擁有著其他互聯網企業(yè)所沒有的線下優(yōu)勢——擁有真正具備稀缺性的線下文化資源實體,。通過線上資源的免費開放，利用互聯網傳播推廣的優(yōu)勢,，以及大用戶規(guī)模下的長尾效應,，完全可以吸引到足夠多的用戶注意力，用于各種線下業(yè)務的開展,。信息消費語境中的內容消費，絕對不能僅僅理解為內容本身的消費,，而應該看成是由該“內容”促發(fā)的消費,，這樣才能拓展我們的思路，找到數字化文化資源的真正出路,。這里,，我們可以認為，信息消費的消費點,，不僅僅來源于簡單的網絡內容消費,，而是應該將信息消費的全產業(yè)鏈拉得更長，從線上消費延伸到線下消費,，通過相關免費的內容和資源消費,，觸發(fā)線下的消費行為。上述所說的兩種商業(yè)模式,，實踐中存在相當多的成功案例,，值得去學習借鑒。

(來源：中國文化報)

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