數(shù)字出版要借助政策東風(fēng)

　　國(guó)務(wù)院日前下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）中,，著重強(qiáng)調(diào)了大力發(fā)展數(shù)字出版并促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi),。這對(duì)于蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來講,，無疑增添了利好,。對(duì)業(yè)界來說，如何借助政策東風(fēng),，積極調(diào)整戰(zhàn)略思路,，擴(kuò)大生產(chǎn)與消費(fèi)將成為一道更為迫切、更為實(shí)際,、更具挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)命題,。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣化的終端,、便捷的支付方式將成為促進(jìn)信息消費(fèi)的關(guān)鍵,。

　　《意見》著重強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展數(shù)字出版并促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示,，從目前來看,，數(shù)字出版的信息消費(fèi)內(nèi)容并不夠豐富,，質(zhì)量不夠好,，并且用戶購(gòu)買的渠道也不夠暢通。在政策利好的環(huán)境中,，數(shù)字出版從業(yè)者要借好這股政策東風(fēng),，從數(shù)字內(nèi)容種類、質(zhì)量等方面進(jìn)行改進(jìn),。

　　重?cái)?shù)量：種類要豐富

　　“一些人之所以堅(jiān)守紙質(zhì)書‘陣地’,，就是因?yàn)檎也坏侥敲炊嘧约合矚g又可讀的電子書�,！比嗣裎膶W(xué)出版社數(shù)字出版部副主任趙晨告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者,，當(dāng)下數(shù)字出版物的種類還不夠豐富，不能滿足用戶的需求,，這也造成了數(shù)字出版信息消費(fèi)總量不高的現(xiàn)狀,。她認(rèn)為，盡管京東,、當(dāng)當(dāng)宣稱其電子書達(dá)到20幾萬種,，但與同期出版的紙質(zhì)圖書相比，不過是個(gè)零頭,。

　　中華書局?jǐn)?shù)字出版中心主任李晨光也表示,，由于對(duì)數(shù)字出版意識(shí)不強(qiáng)等原因，很多以往的紙質(zhì)書缺少開發(fā)電子書的授權(quán)，并且很多電子書授權(quán)時(shí)間都在兩到三年,，未能給出版社足夠的時(shí)間周期來收回成本,，這也是導(dǎo)致電子書數(shù)量不足的重要因素。

　　在這種條件下,，人民郵電出版社數(shù)字出版部主任安達(dá)認(rèn)為,，有兩種辦法可以進(jìn)行改進(jìn)�,！俺霭嫔缈梢猿浞掷�用從中央到地方的��(cái)政資金和各種產(chǎn)業(yè)基金來做大數(shù)字出版,，生產(chǎn)更多電子書，另外出版社要有選擇地發(fā)展一些有潛力的重點(diǎn)品種,，銷售以后收回資金,，再用這部分營(yíng)收反哺，加工制作更多的數(shù)字產(chǎn)品,�,！卑策_(dá)告訴記者，在政策利好的環(huán)境下,，出版社必須“內(nèi)外兼修”,，兩條腿一起使勁，才能走好走穩(wěn)走快,。

　　促付費(fèi)：質(zhì)量要過硬

　　8月,，亞馬遜的熱銷書《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》電子版因錯(cuò)字率太高而被迫下架，這也讓國(guó)內(nèi)電子書一直備受詬病的,、因內(nèi)容存在質(zhì)量缺陷而致使用戶付費(fèi)意愿降低的問題再次浮出水面,。

　　“如果正版電子書質(zhì)量不好，閱讀起來費(fèi)勁,，那一定會(huì)流失掉很多用戶,。”趙晨談道,，數(shù)字內(nèi)容一定要邁過質(zhì)量這道坎,，否則用戶必然不愿意為沒有價(jià)值的產(chǎn)品埋單。

　　據(jù)了解,，目前內(nèi)容提供商提供給平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的電子書大部分都是PDF和ePub格式,，再根據(jù)需要進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，為降低成本,，不少平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商把關(guān)不嚴(yán),，審校工作形同虛設(shè)，致使面世的電子書問題重重,。

　　中央編譯出版社數(shù)字出版部主任岑紅認(rèn)為,，當(dāng)電子書作為商品出售給消費(fèi)者時(shí),，必須要重視產(chǎn)品質(zhì)量。她認(rèn)為,，當(dāng)前電子書質(zhì)量可以從兩方面進(jìn)行把關(guān),，“一是元數(shù)據(jù)，二是轉(zhuǎn)換制作,。如果出版社能把印成紙質(zhì)書的元數(shù)據(jù)而不是未經(jīng)后期編輯審訂的作者原稿提供給平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商,，后者在轉(zhuǎn)換制作時(shí)又有人工干預(yù)，質(zhì)量不是大問題”,。

　　此外,，電子書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是用戶不愿為電子書付費(fèi)的原因之一�,！罢嬲�受歡迎的高質(zhì)量電子書還太少,，市場(chǎng)中反倒是充斥著不少粗制濫造的產(chǎn)品�,！崩畛抗庹J(rèn)為,，高品質(zhì)將是出版社在開發(fā)電子書方面的發(fā)力點(diǎn)。

　　“中國(guó)人有付費(fèi)閱讀的傳統(tǒng),，愿意為知識(shí)付費(fèi),，數(shù)字內(nèi)容也不例外，只不過現(xiàn)在精品內(nèi)容比較少,，外部環(huán)境也有待改善,。”安達(dá)告訴記者,，隨著以手持終端為代表的新一代閱讀需求的形成,，只要好的內(nèi)容越來越多,，加上便捷的下載,、閱讀和付費(fèi)渠道，之后會(huì)有相當(dāng)一部分讀者養(yǎng)成為電子閱讀付費(fèi)的習(xí)慣,，屆時(shí),，也將真正完成促進(jìn)信息消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo),。

（來源：中國(guó)新聞出版報(bào)）

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