2013中國(guó)書業(yè)實(shí)力版圖區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分報(bào)告

　　國(guó)家新聞出版廣電總局組建后,，由其規(guī)劃發(fā)展司首次新近發(fā)布的中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料顯示了2012年全國(guó)各省,、自治區(qū),、直轄市書業(yè)的銷售數(shù)據(jù),。需要說明的是，由于長(zhǎng)期以來,，我國(guó)官方發(fā)布的書業(yè)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)未做到全行業(yè)覆蓋,，其所涵蓋的是全國(guó)新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位的銷售，準(zhǔn)確地說應(yīng)稱之為中國(guó)國(guó)有書業(yè)的銷售數(shù)據(jù),。而這也帶來了目前我國(guó)書業(yè)銷售領(lǐng)域統(tǒng)計(jì)范圍的不對(duì)稱,、不統(tǒng)一：發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)覆蓋全行業(yè)，而銷售業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)僅覆蓋國(guó)有書業(yè),。盡管國(guó)家有關(guān)權(quán)威部門幾年前就表示要盡快消除這一不對(duì)稱,、不統(tǒng)一現(xiàn)象，但最新公布的銷售數(shù)據(jù)仍維持了原來的統(tǒng)計(jì)口徑,，仍未實(shí)現(xiàn)銷售,、網(wǎng)點(diǎn)、人員三者統(tǒng)計(jì)口徑的一致,。期望我國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)能早日消除這一缺撼,。

　　但現(xiàn)今發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)畢竟是當(dāng)下國(guó)內(nèi)唯一出自官方權(quán)威部門、且公開發(fā)布的數(shù)據(jù),。它反映了中國(guó)書業(yè)主體的銷售狀況,，折射了中國(guó)書業(yè)的市場(chǎng)格局。

　　還要說明的是,，我們一如既往地以純銷售數(shù)據(jù)來反映全國(guó)市場(chǎng)格局,，之所以如此，基于幾方面的考慮,。一是純銷售是面向讀者的終極銷售，不含重復(fù)計(jì)算,，能更準(zhǔn)確地反映各�,。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市,，下同）銷售實(shí)績(jī),。二是新中國(guó)成立以來，在相當(dāng)一個(gè)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)書業(yè)銷售數(shù)據(jù)沒有總銷售和純銷售之分,，那時(shí)的“銷售”數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)于現(xiàn)今的“純銷售”數(shù)據(jù),，采用純銷售數(shù)據(jù)與過往具有可比性,，可以和新中國(guó)成立以來任意一個(gè)時(shí)段進(jìn)行比對(duì)，揭示各省域書業(yè)市場(chǎng)的漲跌,。三是一些機(jī)構(gòu),、一些書業(yè)主體愿意用總銷售數(shù)據(jù)來表示銷售規(guī)模,，因?yàn)樗鼣?shù)倍于純銷售數(shù)據(jù),，顯示總量更大,。但總銷售中包含了書業(yè)供應(yīng)鏈中上下環(huán)節(jié)間銷售的重復(fù)計(jì)算,。一方面,，這種重復(fù)計(jì)算的數(shù)據(jù)反映的不是書業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模,，也不是書業(yè)及其主體對(duì)讀者,、對(duì)社會(huì)的實(shí)際作為,；另一方面,，由于各省域書業(yè)供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)有所不同,、統(tǒng)計(jì)口徑有所不同，因此各省域總銷售有的約3倍于純銷售,，有的約2倍于純銷售,，在這種差別基礎(chǔ)上產(chǎn)生的總銷售，也并非完全具有可比性,。如果用具有如此內(nèi)涵的“總銷售”來對(duì)省域或書業(yè)主體進(jìn)行比較,，顯然有失公允�,！吨袊�(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》作為一個(gè)以客觀,、公平、公正為原則的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)媒體,、書業(yè)專業(yè)媒體,，顯然應(yīng)該避免這種不公允。四是純銷售是作用于社會(huì),、面向讀者的銷售,，也反映了社會(huì)和讀者對(duì)書業(yè)的認(rèn)可，作為產(chǎn)業(yè)權(quán)威媒體理應(yīng)看重,、采用這一“接地氣”的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),。

　　銷售突破700億，增幅創(chuàng)14年之最

　　與往年相比,，2012年的全國(guó)書業(yè)（新華書店系統(tǒng),、出版社自辦發(fā)行單位，下同）銷售（純銷售,，下同）和細(xì)分中央書業(yè)銷售,、省域銷售均創(chuàng)下了多年來所未出現(xiàn)過的記錄，呈現(xiàn)銷售變化、起伏較大的特點(diǎn),，有的堪稱多年之最,。

　　2012年全國(guó)書業(yè)銷售712.58億元（比7月份公布的數(shù)據(jù)有調(diào)整），中國(guó)書業(yè)銷售首次突破700億元,，跨入一個(gè)新的檔級(jí),。這一跨入新階的速度遠(yuǎn)超過以往。此前,，中國(guó)書業(yè)銷售從300億元跨入400億元,，歷經(jīng)4年（1997~2001）；從400億元跨入500億元,，歷經(jīng)5年（2001~2006）,；從500億元跨入600億元，也同樣歷經(jīng)5年（2006~2011）,；而這次從600億元向700億元的跨越,，僅相隔一年。2012年的全國(guó)書業(yè)銷售同比增長(zhǎng)9.03%,，增幅比上年提高0.08個(gè)百分點(diǎn),。這一增幅還創(chuàng)下了1999年以來，14年間全國(guó)書業(yè)銷售額同比最高增幅（見表1）,。

　　中央書業(yè)銷售增4成,，比重回升

　　中國(guó)書業(yè)市場(chǎng)由中央書業(yè)和地方書業(yè)兩大板塊組合而成。

　　2012年的中央書業(yè)涵蓋范圍與上年相同,，仍為220家中央級(jí)出版社（含13家副牌社）,，和新華書店總店、中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司,、中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司,、中國(guó)教育圖書進(jìn)出口公司等中央級(jí)發(fā)行單位。當(dāng)年中央書業(yè)銷售50.92億元,，同比增長(zhǎng)43.28%,，中央書業(yè)銷售這一逾4成的大幅增長(zhǎng)，是多年來前所未有的,。

　　近10年間,，中央書業(yè)的銷售多有起伏，4年下降,，6年上升,；前5年多為上升，后5年多為下降,，而逾4成這種大幅變化，前所未有（見表2）。如此大幅增長(zhǎng),，究其原因,，恐和中央級(jí)出版社著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解,，現(xiàn)在一些出版社的網(wǎng)銷業(yè)務(wù)已占其全部銷售的相當(dāng)份額,，而且呈遞增態(tài)勢(shì)。中央書業(yè)銷售2012年出現(xiàn)的這個(gè)多年之最的增幅,，使中央書業(yè)銷售占全國(guó)書業(yè)銷售的份額從5.44%,，上升至7.15%，提高了1.71個(gè)百分點(diǎn),。而這由此是否會(huì)成為中央書業(yè)銷售的轉(zhuǎn)機(jī),，尚待2013年終結(jié)后揭曉。

　　省域銷售增減呈六四開

　　比之中央書業(yè)銷售逾4成的大幅增長(zhǎng),，2012年地方書業(yè)銷售增勢(shì)趨緩,，其661.66億元的銷售較上年僅增長(zhǎng)7.06%，其占全國(guó)書業(yè)銷售的份額為92.85%,，比上年下降了1.71個(gè)百分點(diǎn),。這是5年來地方書業(yè)銷售占全國(guó)書業(yè)銷售份額的首次下降。

　　構(gòu)成地方書業(yè)銷售的省域書業(yè)銷售,，2012年比之往年也出現(xiàn)較大變化,、起伏（見表3）。

　　與上年相比,，2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售中增長(zhǎng)和下降的省份約呈六四開：書業(yè)銷售增長(zhǎng)的有湖南,、浙江、山東,、安徽,、四川、廣東,、廣西,、山西、河北,、湖北,、云南、福建,、新疆,、貴州、甘肅,、遼寧,、內(nèi)蒙古、吉林、西藏等19個(gè)省區(qū),，增幅最高的為內(nèi)蒙古自治區(qū),，達(dá)109.38%。其中實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的有吉林,、湖南,、湖北、浙江,、廣東,、安徽等12個(gè)省區(qū)。書業(yè)銷售下降的有江蘇,、河南,、江西、陜西,、重慶,、上海、北京,、黑龍江,、天津、海南,、青海,、寧夏等12個(gè)省市區(qū)，降幅最大的為寧夏回族自治區(qū),，降幅為74.47%,，降幅達(dá)兩位數(shù)的還有海南、上海,、青海,、北京、重慶等5省市,。

　　與上年相比,，2012年省域書業(yè)銷售占全國(guó)書業(yè)銷售份額加大的有湖南、浙江,、安徽,、廣東、廣西,、河北,、湖北、新疆,、貴州,、甘肅,、內(nèi)蒙古、吉林,、西藏等13個(gè)省區(qū),；份額縮小的有江蘇、山東,、四川、河南,、江西,、山西、陜西,、云南,、重慶、上海,、北京,、遼寧、黑龍江,、天津,、海南、青海,、寧夏等17個(gè)省市區(qū),；份額不變的僅福建1省。

　　從2012年各省書業(yè)銷售在全國(guó)省域書業(yè)銷售的排位看,，8成省份排位發(fā)生變化,，其中位次較上年前移呈進(jìn)位狀有13個(gè)省份，位次較上年后移呈退位狀的有12個(gè)省份,，位次與上年相同呈原位狀的有6個(gè)省份,。

　　2012年全國(guó)省域書業(yè)中，銷售增長(zhǎng),、份額加大,、排位前移三項(xiàng)均占，呈全面上升的為湖南,、浙江,、安徽、廣東,、廣西,、河北、湖北,、新疆,、內(nèi)蒙古,、吉林、西藏等11省份,，全國(guó)5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)中,，4個(gè)均在其列，顯示了少數(shù)民族地區(qū)書業(yè)的后來居上,，特別是內(nèi)蒙古自治區(qū)銷售增幅當(dāng)年稱最,，實(shí)屬不易。從區(qū)域分布看,，這批三重晉升的省份盡占東北,、華北、華東,、中南,、西南、西北全國(guó)六個(gè)大區(qū),，無(wú)一空缺,。

　　2012年全國(guó)省域書業(yè)中，銷售下降,、份額縮小,、排位后移，呈三重下降狀的為河南,、江西,、陜西、重慶,、上海,、北京、黑龍江,、天津,、海南、寧夏等10省份,。京,、津、滬,、渝四個(gè)直轄市均在其列,，而且是繼上年四市集體銷售下降、份額縮小后的延續(xù),。2011年好在北京的排位較前未有變化,，天津的排位尚告前移；而2012年卻是四市三項(xiàng)全部下降,，頹勢(shì)甚于2011年,，特別是上海銷售下降逾3成,，排名后移7位。此等狀況表明,，現(xiàn)階段越是大城市,，其書業(yè)受多元文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)閱讀及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)閱讀,、數(shù)字出版的沖擊越甚,。

　　省域銷售排位8成生變

　　2012年全國(guó)書業(yè)省域銷售中，江蘇省再次拔取頭籌,，這是其自本世紀(jì)初以來,，持續(xù)11年占得“霸主”地位。雖然仍坐頭把交椅,，但2012年對(duì)江蘇來說，卻隱憂初顯,，不可掉以輕心,。一是江蘇自身銷售較上年下降，雖然只是1.48%的小幅微降,，但卻是2006年以來7年間的首次下降,。二是江蘇省書業(yè)銷售占全國(guó)書業(yè)銷售的份額縮小，7.95%的份額比上年下降了0.84個(gè)百分點(diǎn),。三是江蘇在全國(guó)省域書業(yè)銷售中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已告縮小,。2012年江蘇與排位第二的湖南的銷售差額僅為1.55億元，多年來,，江蘇大幅領(lǐng)先于第二位乃至差額達(dá)十幾億元之巨的狀況已蕩然無(wú)存,，恐難重演。2010年江蘇省書業(yè)銷售跨上50億元臺(tái)階,，2010,，2011年全國(guó)省域書業(yè)銷售處于這一臺(tái)階的僅江蘇一家，而2012年湖南,、浙江也分別登上50億元臺(tái)階,，與江蘇“分庭抗禮”，咄咄逼人,，幾成三足鼎立之勢(shì),。當(dāng)然，以鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為主體的江蘇書業(yè)憑借多年的良好基礎(chǔ),，和上市集團(tuán)的強(qiáng)大后盾,，加上近年來本省新華系統(tǒng)加大門市新建、改造,，其中國(guó)書業(yè)“龍頭”的地位如不出意外或?qū)⒈Ｓ�,，但此前的那不可撼�?dòng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，恐會(huì)進(jìn)一步縮小。

　　2012年的湖南書業(yè)以逾3成的大幅銷售增長(zhǎng),，一舉跨上50億元臺(tái)階,，且摘得全國(guó)亞軍。湖南書業(yè)銷售增幅之大,，跨越之快,，于其本省是前所未有的，于全國(guó)也是十分罕見的,，因而成為當(dāng)年全國(guó)省域書業(yè)銷售的突出看點(diǎn),。這是湖南書業(yè)多年取得的最好名次，此前多年間湖南省的排名一直在全國(guó)第6,、7位間徘徊,，2010年其升為全國(guó)第4位，2011年再升至全國(guó)第3位,。2012年湖南書業(yè)銷售的晉階,，還改寫了近5年來省域書業(yè)銷售冠、亞軍均出自華東地區(qū)的紀(jì)錄,。以中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為主體的湖南書業(yè),，挾上市集團(tuán)之強(qiáng)勢(shì)，近年來多有不俗表現(xiàn),，其2012年的沖高可謂水到渠成,。

　　近幾年來多次參與“三強(qiáng)”角逐，而2011年失守的浙江,，2012年收復(fù)失地,，回歸“三強(qiáng)”。浙江書業(yè)2012年的作為與湖南相仿,，可謂“異曲同工”：銷售大幅增長(zhǎng),，晉階50億元檔級(jí)，排位前移,。浙江書業(yè)的這一業(yè)績(jī),，與其發(fā)行主體——素以穩(wěn)健、扎實(shí)著稱的浙江新華書店集團(tuán)線上,、線下并舉,，大門店、小連鎖并舉,，密不可分,。2012年該集團(tuán)僅小連鎖銷售就達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，僅11月11日一天,，其“博庫(kù)”就網(wǎng)銷上千萬(wàn)元,。值得注意的是：2012年,、2011年湖南書業(yè)和浙江書業(yè)排序同處相鄰位次，但2011年二者的銷售差不足1億元,，2012年雖然浙江銷售增長(zhǎng)高達(dá)26.24%,，但湖南銷售增長(zhǎng)的幅度更大，二者的差距擴(kuò)大至3.4億元,。因此,，2013年浙江書業(yè)如欲實(shí)現(xiàn)排位再升，尚需有更大突破,。

　　2012年的全國(guó)省域書業(yè)銷售“三強(qiáng)”,，使中國(guó)省域書業(yè)銷售50億元檔級(jí)的成員由1家增至3家，三者銷售總計(jì)占全國(guó)書業(yè)銷售的份額近23%,，構(gòu)成中國(guó)書業(yè)的“塔尖”,。

　　2005年以來先后5年在全國(guó)省域書業(yè)銷售中名列亞軍，且從未出局“三強(qiáng)”的山東省,，2012年遭遇前所未有的“滑鐵盧”重挫——首次跌出“三強(qiáng)”之列,，較上年退居2位。其實(shí)山東書業(yè)當(dāng)年銷售并未下降,，只是其增幅微弱——不足1%的增長(zhǎng)，比之浙江逾2成的增長(zhǎng)和湖南逾3成的增長(zhǎng),，只能甘拜下風(fēng),。2012年山東書業(yè)銷售屈居第四，顯示了當(dāng)下省域書業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)之激烈,，在此已不是“不進(jìn)則退”,，而是“不大進(jìn)則退”。2011年與山東同處40億元銷售檔級(jí)的湖南,、浙江,，2012年均升檔至50億元，山東也由此成為當(dāng)年40億元檔級(jí)的唯一成員,。

　　安徽,、四川、河南三省書業(yè)銷售分列2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售第5,、6,、7位。對(duì)比上年可見,，2011年該三省同樣為全國(guó)省域書業(yè)銷售第5,、6、7位成員,，只是各自的位次與2012年不同,。2012年,，安徽省位次前移，從上年的第7位升至第5位,；四川,、河南兩省位次后移，分別從上年的第5,、6位降至第6,、7位。雖然三省仍與上年相同均處30億元銷售檔級(jí),，但安徽憑借其近2成的銷售增幅晉升兩位,，而四川、河南則分別由于銷售增長(zhǎng)微弱和銷售略有下降,，而較上年分別后退一位,。三省分屬華東、中南,、西南三大區(qū)域,，擁有各自優(yōu)勢(shì)，可謂勢(shì)均力敵：安徽書業(yè)主體發(fā)行集團(tuán),、出版集團(tuán)雖二者分立,，但同屬上市集團(tuán)、均有不凡之舉,；四川書業(yè)主體新華文軒挾在香港上市和整合出版兩大優(yōu)勢(shì),，擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大銷售,；河南背靠人口第一大省,，得天獨(dú)厚，其書業(yè)主體中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)上市后,，擴(kuò)銷勢(shì)頭強(qiáng)勁,。

　　2012年跨入30億元銷售檔級(jí)的還有廣東省，這是近幾年來廣東書業(yè)取得佳債的一年,。早在2001年,，廣東書業(yè)就曾以32.56億元的銷售位居全國(guó)省域書業(yè)銷售榜首；而后其幾經(jīng)起落,，2007年時(shí)曾摘得全國(guó)省域書業(yè)銷售亞軍,。其后，廣東即淡出30億元檔級(jí),，連續(xù)四年徘徊在20億元檔級(jí),。2012年，廣東以逾2成的增幅，回歸30億元檔級(jí),，且排位較上年前移,，位列第8；或許這將成為廣東書業(yè)的轉(zhuǎn)折年,。廣東書業(yè)發(fā)行主體廣東省新華集團(tuán),、廣州市新華集團(tuán)、深圳出版發(fā)行集團(tuán)三足鼎立和廣東省新華集團(tuán)對(duì)地市店的整合,，形成該省競(jìng)爭(zhēng),、整合并存的國(guó)有書業(yè)發(fā)行格局，是其他省所沒有的,，這或?qū)��?duì)廣東書業(yè)銷售以促進(jìn),。

　　本來2011年銷售距30億元僅一步之遙的江西書業(yè)，2012年銷售卻出現(xiàn)1.28%的微弱下滑,，這一下降不僅使江西繼續(xù)位于30億元“階下”,，而且還使其排位較上年后退一位，位列第9,，這的確出人意料,。此前三年（2009~2011年），江西書業(yè)銷售均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高幅增長(zhǎng),，其中兩年增幅逾3成,。2012年銷售的微降如果不是統(tǒng)計(jì)上的誤差，或可認(rèn)為是江西書業(yè)銷售在持續(xù)高增后的短暫停歇,，是為退一步進(jìn)兩步實(shí)現(xiàn)再一個(gè)大反彈的力量積蓄,。

　　位列2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售第10的廣西壯族自治區(qū)創(chuàng)下了中國(guó)書業(yè)銷售的一項(xiàng)新紀(jì)錄，即少數(shù)民族自治區(qū)書業(yè)銷售首次進(jìn)入全國(guó)10強(qiáng)之列,；這也成為當(dāng)年中國(guó)書業(yè)的又一亮點(diǎn),。近幾年來廣西書業(yè)上升勢(shì)頭明顯,，2009年以來連續(xù)4年銷售遞增,，至2012年銷售逾25億元。廣西書業(yè)2012年的作為還使其成為當(dāng)年“10強(qiáng)”中升位之最——從2011年的排名第14位,，升至2012年的排名第10位,，一年上升4位。廣西書業(yè)近幾年的跨越發(fā)展,，是其三大主體：廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),、廣西新華書店集團(tuán)和廣西師大出版集團(tuán)各施其力共襄大業(yè)的結(jié)果。

　　地理位置相鄰的山西,、河北兩省,，2012年在全國(guó)省域書業(yè)銷售中也排名相鄰，分列第11位和第12位。山西,、河北兩鄰省書業(yè)銷售的競(jìng)爭(zhēng),，僅是近幾年才形成。早幾年二者的差距很大,，2001年當(dāng)河北書業(yè)銷售排名全國(guó)第8位時(shí),，山西書業(yè)銷售僅排名全國(guó)第18位，二者相差10位,。而后幾年,，河北多在第10位前后徘徊，山西多在第18位前后徘徊,，二者位差的懸殊,，并未形成交鋒。只是2010年以來,，山西開始大幅趕超,，二者形成“拉踞”：2010年山西升至第14位，河北降至第16位,；2011年山西升至第11位,，河北升至15位。2012年山西保持位次不變,，仍居第11位,，河北升至第12位，二者形成正面角逐,。山西,、河北兩省書業(yè)主體體制相同，近年來均多有新舉出手,。比較起來,，前幾年山西比較沉寂，近年來有后者居上趨勢(shì),，河北不甘被超,，二者的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊掷m(xù)下去。

　　2012年省域書業(yè)銷售居20億元檔級(jí)的尚有湖北,、陜西兩省,，二者分別排名全國(guó)省域書業(yè)銷售第13位和第14位。地處中部的湖北,，近幾年書業(yè)銷售排名起落明顯,，低位曾至第19，高位曾至第8,，其排位升降與其銷售增減高度契合,，再次驗(yàn)證省域書業(yè)銷售不進(jìn),，排位則退的關(guān)系。陜西作為西北書業(yè)“龍頭”,，是年銷售逾20億元的唯一西北省份,。近幾年，其狀況和湖北大體相仿,，即銷售排位多有起落：2008年曾高位至第9,，2001年曾低位至第15。本來2011年陜西已在10強(qiáng)之列,，2012年由于其銷售下降近1成,，排位驟降4位，值得慶幸的是尚未跌出20億元檔級(jí),。

　　2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售逾15億元的有5家,，分別為：排位第15的云南、排位第16的重慶,、排位第17的福建,、排位第18的新疆和排位第19的上海。5家中：重慶,、上海兩直轄市銷售下降,，排位退后；其余3家銷售增長(zhǎng),，排位前移,。

　　云南、福建銷售穩(wěn)增,，排位分別前移1位,、2位。新疆作為邊遠(yuǎn)少數(shù)民族自治區(qū)近年來跨越明顯：2006年其還排位第22,，此后2007~2010年其連續(xù)4年排位第21,，2011年其以逾4成的高幅增售增長(zhǎng)，排位升至第20,，2012年其再以逾1成的銷售增幅,，排名前移兩位。重慶,、上海兩直轄市的銷售下降,、排位后移,，如前所述系大城市書業(yè)遭遇新閱讀方式,、新介質(zhì)產(chǎn)品、多元文化消費(fèi)沖擊更大所致,。但上海書業(yè)銷售逾3成的大幅下降和后退達(dá)7位的大幅排名降位的確出人意料,。如果不是統(tǒng)計(jì)上的誤差，這的確值得重視。上世紀(jì)90年代,，上海多居全國(guó)省域銷售10強(qiáng),；本世紀(jì)初的2001年，上海曾位居全國(guó)省域銷售第6位,；2006,、2007年，上海還同居全國(guó)省域銷售第8位,；2008,、2009年退出10強(qiáng)，分居第11位后,，2010年又回歸10強(qiáng),，列第9位。其2011年的排名較上年后退3位,，已初引關(guān)注,。2012年上海的銷售續(xù)降、排位續(xù)退,，幅度之大,，不能不令人覺得反常。

　　2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售居10億元檔級(jí)的有依次排位第20的北京,、排位第21的貴州,、排位第22的甘肅、排位第23的遼寧等4家,。較上年,，這4家除北京排位后退外，其余3省排位均與上年相同,。近幾年來,，北京在全國(guó)省域書業(yè)銷售的最佳排位是2006年和2007年的第11位，距10強(qiáng)僅一步之遙,；2009~2011年,，北京連續(xù)3年在全國(guó)省域書業(yè)銷售排名第18位；2012年其因銷售下降15.97%,，而排名降至第20,。北京作為一國(guó)之都和政治、文化中心,，其書業(yè)銷售在全國(guó)的位置的確不理想,，但由于和上海同樣的原因，加上人口大大少于很多省份,，教材銷售明顯低于許多省份,，北京書業(yè)銷售要扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)實(shí)屬不易,。貴州、甘肅,、遼寧三省2012年書業(yè)銷售雖均有增長(zhǎng),，其中貴州、甘肅增長(zhǎng)逾1成,，但各自排名仍在上年原位,，可見中國(guó)書業(yè)實(shí)力相近的省競(jìng)爭(zhēng)激烈，要實(shí)現(xiàn)超越并非易事,。

　　2012年書業(yè)銷售逾5億元的內(nèi)蒙古,、黑龍江、吉林三省份,，分別在全國(guó)省域書業(yè)銷售中列第24,、25、26位,。值得一書的是內(nèi)蒙古書業(yè),，其超過1倍的銷售增幅，創(chuàng)下當(dāng)年全國(guó)省域書業(yè)銷售的最高增幅,，而這一高增幅出自地處邊遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古少數(shù)民族自治區(qū)就更為難得,。內(nèi)蒙古也由此獲得近年來在全國(guó)省域書業(yè)銷售中的最佳排位。同居?xùn)|北,、相鄰的黑龍江,、吉林兩省，2012年在全國(guó)省城書業(yè)銷售中的排位同樣相鄰,，吉林書業(yè)銷售增長(zhǎng)逾6成,，使其成為繼內(nèi)蒙古之后的第二個(gè)高增幅省。

　　2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售逾億元的尚有天津,、海南,、青海三省市，它們分別排名第27,、28,、29位。三省市銷售均較上年下降,，顯示了書業(yè)小省在當(dāng)下遭遇多重沖擊,、競(jìng)爭(zhēng)中的艱難。

　　排名2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售第30位和第31位的西藏,、寧夏兩自治區(qū),，與上年交換了位次。地處高原地區(qū)的西藏自治區(qū)書業(yè)銷售達(dá)7400萬(wàn)元,，創(chuàng)下其歷年書業(yè)銷售的最高值,。2012年全國(guó)圖書交易博覽會(huì)在寧夏舉辦，對(duì)寧夏回族自治區(qū)書業(yè)銷售的拉動(dòng)應(yīng)是不言而喻的,，但統(tǒng)計(jì)資料顯示的寧夏銷售數(shù)據(jù)卻是同比下降逾7成,，據(jù)稱這或與教材新政出臺(tái)后，教輔減少有關(guān),，但降幅如此之大是否有統(tǒng)計(jì)上的原因,，尚待求解。

　　三大方陣新結(jié)構(gòu),，十強(qiáng)銷售趨6成

　　去年,，筆者在撰文分析全國(guó)書業(yè)市場(chǎng)格局時(shí)曾提出，為了更恰當(dāng),、準(zhǔn)確,、科學(xué)地劃分市場(chǎng)格局，歸屬產(chǎn)業(yè)力量,，結(jié)構(gòu)實(shí)力版圖,，根據(jù)年度產(chǎn)業(yè)實(shí)績(jī)對(duì)中國(guó)書業(yè)方陣劃分的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)作適當(dāng)調(diào)整：即第一方陣由年銷售25億元以上的省份構(gòu)成；第二方陣由年銷售10億元~25億元的省份構(gòu)成,；第三方陣由年銷售不足10億元的省份構(gòu)成,。2012年全國(guó)省域書業(yè)銷售表明，按這一新的標(biāo)準(zhǔn)劃分產(chǎn)業(yè)方陣已具備條件,，并契合產(chǎn)業(yè)實(shí)績(jī),。故以這一新標(biāo)準(zhǔn)來結(jié)構(gòu)2012中國(guó)書業(yè)方陣，剖析市場(chǎng)格局：

　　以年銷售25億元為界,，2012年中國(guó)書業(yè)第一方陣成員正好為10名,，這10名成員各具特色，當(dāng)之無(wú)愧,。成員構(gòu)成為華東地區(qū)5名：江蘇,、浙江、山東,、安徽,、江西，占據(jù)半壁江山,；中南地區(qū)4名：湖南,、河南、廣東,、廣西,；西南地區(qū)1名：四川。書業(yè)是與經(jīng)濟(jì),、文化,、人口密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多,、文化底蘊(yùn)豐厚均會(huì)對(duì)書業(yè)產(chǎn)生明顯拉動(dòng),。第一方陣成員或這三方優(yōu)勢(shì)兼具，或具備其中一,、二,。這三方“天然”優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑給書業(yè)以助力,。

　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料,，2012年中國(guó)書業(yè)省域銷售10強(qiáng)中，有8家人口居全國(guó)前10位,，其中河南,、山東、四川,、廣東,、江蘇系全國(guó)前5人口大省，湖南,、安徽分列全國(guó)人口第7,、8位，廣西人口位居全國(guó)第10,。浙江,、江西雖不是全國(guó)10大人口省，但仍分列全國(guó)人口第11位和第13位,。從各省GDP看,，2012年中國(guó)書業(yè)省域銷售10強(qiáng)中有6家本省GDP列全國(guó)前10位，其中廣東,、山東,、江蘇、浙江,、河南5省GDP分別列全國(guó)前5位,，四川GDP列全國(guó)第9位。10強(qiáng)中只有江西的人口和GDP兩項(xiàng)均不在全國(guó)前10名之列,。

　　除了“天然”優(yōu)勢(shì),，當(dāng)?shù)貢鴺I(yè)主體的實(shí)力強(qiáng)，也是重要因素,。本年度第一方陣10成員中,，江蘇、湖南、安徽,、四川,、河南、江西等6家書業(yè)主體為上市集團(tuán),，資金雄厚,，無(wú)疑從硬件和軟件等多方面為擴(kuò)大銷售提供了支撐。

　　第一方陣的中國(guó)省域書業(yè)10強(qiáng),，除新入者廣西略顯稚嫩外,，其余各家均已多年位居10強(qiáng)之列,，只不過是位次有所交替,。10強(qiáng)雖處同一方陣，但銷售差距各異,，分居4個(gè)檔級(jí),，其中50億元檔極3家，40億元檔級(jí)1家,，30億元檔級(jí)4家,，30億元以下檔級(jí)2家。10強(qiáng)中,，最有望升檔的是江西,，其銷售距30億元僅一步之遙，升檔或指日可待,。特別是如前所述,，江西的人口、GDP均不占優(yōu)勢(shì),，其目前業(yè)績(jī)和排名的獲得相對(duì)難度較大,，付出更多。第二個(gè)有望升檔的是安徽,，其已連續(xù)兩年銷售增幅逾1成,，2013年其銷售只要同比增長(zhǎng)3.7%，就可升入40億元檔級(jí),。眼下已時(shí)近年底,，江西、安徽兩省新年度的升檔恐已在握,。

　　2012年中國(guó)書業(yè)第一方陣10強(qiáng)年銷售總額達(dá)400.23億元,，占當(dāng)年全國(guó)書業(yè)銷售的56.17%，比上年10強(qiáng)占全國(guó)書業(yè)銷售的份額上升了0.71個(gè)百分點(diǎn),，顯示了產(chǎn)業(yè)集中度的提高,。第一方陣以不足全國(guó)三分之一的省份創(chuàng)下逾半壁江山的銷售，詮釋了中國(guó)書業(yè)非均衡發(fā)展的特色。

　　以年銷售10億元~25億元省份構(gòu)成2012年中國(guó)書業(yè)第二方陣,，共13家成員,。第二方陣成員分布廣泛，覆蓋全國(guó)各大區(qū),，其中華北3家：山西,、河北、北京,；西南3家：云南,、重慶、貴州,；西北3家：陜西,、新疆、甘肅,；華東2家：福建,、上海；中南1家：湖北,；東北1家：遼寧,。13省份類型豐富，既有直轄大都市,，又有邊疆,、少數(shù)民族地區(qū)；既有東南沿海省份,，又有中西部?jī)?nèi)陸省份,，還有老工業(yè)基地。

　　中國(guó)書業(yè)第二方陣成員除少數(shù)幾家外,，多數(shù)排位區(qū)間與本省人口,、GDP在全國(guó)的排位區(qū)間相同，再次驗(yàn)證了書業(yè)與人口狀況,、經(jīng)濟(jì)狀況緊密的關(guān)聯(lián)度,。需要提及的是，新疆維吾爾自治區(qū)人口,、GDP排位均在第23名之后,，但其書業(yè)銷售卻列第18位，且同比增長(zhǎng)逾1成,。作為一個(gè)地廣人稀的邊疆少數(shù)民族自治區(qū),，取得這一業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。而上海,、北京兩大都市GDP分列全國(guó)第7位,、第10位，但由于兩市人口僅分列全國(guó)第25位、第26位,，與全國(guó)大多數(shù)省份懸殊的人口差,，使兩市書業(yè)銷售能獲得第19、第20的排位,，已并非易事,。

　　第二方陣是中國(guó)書業(yè)中成員最多的軍團(tuán)，也是中國(guó)書業(yè)的中堅(jiān)力量,，其成員分屬3個(gè)檔級(jí),。其中逾20億元檔級(jí)的為山西、河北,、湖北,、陜西4省,；逾15億元檔級(jí)的為云南,、重慶,、福建,、新疆、上海5省市區(qū),；逾10億元檔級(jí)的為北京,、貴州、甘肅,、遼寧4省市,。從銷售額看，位居第二方陣之首的山西此前曾連續(xù)兩年銷售增幅逾2成,，2013年其只需銷售同比增長(zhǎng)2.7%,，就可入圍第一方陣。如不出意外,，這應(yīng)該是順理成章的事,，2013年，第一方陣增加新成員恐已成定局,。另外,，此前兩年銷售曾連續(xù)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，乃至增長(zhǎng)逾3成的云南,，2013年只需銷售同比增長(zhǎng)3.1%,，就可升檔至20億元檔級(jí)，這或是不成問題,。

　　2012年中國(guó)書業(yè)第二方陣銷售總額為231.31億元,，占全國(guó)書業(yè)銷售的份額為32.46%，幾近三分之一。按中國(guó)書業(yè)銷售的走勢(shì),，正常的話,，第二方陣的陣容將趨于縮減，即成員數(shù)量及占全國(guó)銷售份額均可能減少：晉升第一方陣成員的離去,，勢(shì)必既減成員,，又減份額；而即使有下一方陣成員升入本方陣,，其與升入第一方陣者的銷售差也不會(huì)是小數(shù)目,。第二方陣作為承上啟下的軍團(tuán)，既要力爭(zhēng)向上一方陣輸送新興力量,，又要力爭(zhēng)從下一方陣吸納新成員,，可謂是為中國(guó)書業(yè)培育強(qiáng)者的搖籃。

　　年銷售不足10億元的8省份,，構(gòu)成中國(guó)書業(yè)的第三方陣,。與上年相比，其成員數(shù)量相同,，成員構(gòu)成相同,，只是成員在全國(guó)省域書業(yè)銷售的排位有所變化。8成員排位除青海與上年保持不變,，仍居第29位外,，其余7家排位均有變化：3家排位上升，4家排位下降,。細(xì)究可見,，當(dāng)年銷售同比增長(zhǎng)者，排位均上升：內(nèi)蒙古,、吉林銷售大幅增長(zhǎng),，排名分別上升兩位，西藏銷售增長(zhǎng)近2成,，排名上升1位,。除青海外，當(dāng)年銷售同比減少者,，排位均下降：天津銷售減少,，排名下降2位，黑龍江,、海南,、寧夏銷售減少，排名分別下降1位,。

　　第三方陣雖成員不多,，但分布卻較分散,，全國(guó)六大區(qū)除華東空缺外，其余5區(qū)均有成員,。華北2家：內(nèi)蒙古,、天津，東北2家：黑龍江,、吉林,，西北2家：青海、寧夏,，中南1家：海南,，西南1家：西藏。

　　第三方陣中海南,、青海,、西藏、寧夏4省區(qū)的銷售排位與其人口,、GDP排位所在區(qū)間完全重合,，均列全國(guó)后4位。這種契合再度表明人口,、經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)書業(yè)銷售的影響,。天津書業(yè)銷售的排位與其人口排位同處第27位，雖然天津GDP排名第20,，但由于人口與其他省大幅差額的“拖累”,，難以改變書業(yè)銷售排位之窘?jīng)r,。

　　第三方陣雖可謂中國(guó)書業(yè)的“弱勢(shì)群體”,，但仍不乏亮點(diǎn)。特別值得重書的是內(nèi)蒙古自治區(qū),，其銷售增幅成為當(dāng)年全國(guó)省域書業(yè)銷售增幅之最,。作為人口密度每平方公里僅20人的邊疆少數(shù)民族自治區(qū)，取得如此業(yè)績(jī)堪稱難能可貴,。而吉林省的銷售增長(zhǎng)逾6成,，成為當(dāng)年僅次于內(nèi)蒙古的高增幅，也不可小覷,。一個(gè)方陣囊括當(dāng)年全國(guó)省域書業(yè)銷售增幅冠,、亞軍，值得圈點(diǎn),。

　　2012年中國(guó)書業(yè)第三方陣銷售總額為30.13億元,，占當(dāng)年全國(guó)書業(yè)銷售的份額為4.23%。與上年相比,，方陣成員未變,，銷售總額增長(zhǎng)7.72%,，占全國(guó)份額下降0.05個(gè)百分點(diǎn)。第三方陣8省銷售規(guī)模與10強(qiáng)之江西省銷售規(guī)模大體相當(dāng),，中國(guó)書業(yè)發(fā)展之不均衡在此凸顯,。

　　按正常趨勢(shì)，第三方陣應(yīng)呈逐漸縮減狀,，但由于其成員相對(duì)薄弱,，欲升至上一方陣也不會(huì)輕而易舉，尚需時(shí)日,。

（來源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)）

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