這兩年,，每一年的開局，對(duì)于出版界人士來(lái)說(shuō),，都不是容易的日子,。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會(huì)這一業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”式的展會(huì)中，總結(jié)2013年的傳統(tǒng)出版,、發(fā)行行業(yè)亦是如此,。然而同時(shí)需要注意的是，網(wǎng)上書店銷售持續(xù)增長(zhǎng),，數(shù)字出版平臺(tái)用戶參與度和付費(fèi)意愿不斷增加,。超級(jí)暢銷書依舊帶動(dòng)市場(chǎng)，少兒,、家庭教育類圖書板塊活躍,，新書出版品種首次下降，顯示出版商理性和目的性增強(qiáng),，體現(xiàn)了精品意識(shí),。

　　仔細(xì)分析其中狀況，并非一味哀嘆的局面,，而是出版業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn),。考驗(yàn)創(chuàng)新的能力,、選擇的眼光,、堅(jiān)守的勇氣的時(shí)候已經(jīng)到來(lái),。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的報(bào)告，2013年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)-1.39%,。而去年年初開卷公司在總結(jié)2012年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)情況時(shí),，給出的數(shù)據(jù)是同比增長(zhǎng)-1.05%，當(dāng)時(shí)為首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。但是,，據(jù)去年開卷報(bào)告顯示，如果將網(wǎng)絡(luò)零售渠道考慮在內(nèi),，2012年圖書零售的總體增幅仍然接近10%,。而今年，從網(wǎng)絡(luò)書店得到的消息顯示,，其圖書零售依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,。數(shù)字出版方面，在此次訂貨會(huì)上,，北京晨報(bào)記者從此類企業(yè)代表之一,、多看科技有限公司獲悉，2013年其獲得較快增長(zhǎng),，用戶數(shù)字從600萬(wàn)人增長(zhǎng)到2500萬(wàn)人,，付費(fèi)用戶從3萬(wàn)人增長(zhǎng)到35萬(wàn)人，日營(yíng)業(yè)額從6000至7000元,，增長(zhǎng)到6萬(wàn)至7萬(wàn)元。付費(fèi)用戶和日營(yíng)業(yè)額呈十倍增長(zhǎng),。

　　在傳統(tǒng)的地面零售渠道面臨困境之時(shí),，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道與數(shù)字閱讀平臺(tái)卻保持著增長(zhǎng)活力，甚至多位業(yè)界人士都對(duì)2013年手機(jī)閱讀的迅猛發(fā)展作出重點(diǎn)說(shuō)明,。這也使業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,、平臺(tái)融合等成為此次訂貨會(huì)無(wú)論是話題還是實(shí)操層面的一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)。

　　今年開卷的報(bào)告同時(shí)指出,，2013年,，新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng),。在一個(gè)逐漸告別以量取勝粗放式發(fā)展的時(shí)代,，如開卷公司總經(jīng)理孫慶國(guó)所說(shuō)，要做到每一種被采購(gòu)的圖書均有被銷售的理由,。從中也可見,，“內(nèi)容為王”無(wú)疑已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。同時(shí),，內(nèi)容與上述的業(yè)界轉(zhuǎn)型,、平臺(tái)融合的進(jìn)一步密切協(xié)作,，也成為未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向。

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型

　　超級(jí)平臺(tái) 整合中期待標(biāo)準(zhǔn)化

　　傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型成為在本次北京圖書訂貨會(huì)上舉辦的“2014年中國(guó)民營(yíng)書業(yè)峰會(huì)”的熱門話題,。其中在數(shù)字轉(zhuǎn)型方面,，亞馬遜中國(guó)副總裁白駒逸在講述其備受業(yè)界關(guān)注的Kindle電子書時(shí)表示，一年多前其電子書落地,，那時(shí)是兩萬(wàn)多個(gè)品種,，現(xiàn)在已超過(guò)六萬(wàn)五千個(gè)品種，涵蓋文學(xué),、社科,、經(jīng)管等門類，“我們做書的,，怕的不是紙書,、電子書或是其他什么，我們怕的是人家將來(lái)不讀書,�,！�

　　的確，這是一個(gè)在娛樂化時(shí)代出版業(yè)的“遠(yuǎn)慮”,。白駒逸對(duì)此表示,，因此他們希望把電子書變成一個(gè)時(shí)尚的東西，無(wú)論從便利性還是價(jià)格上,，讓更多人可以接受,。“閱讀電子書,，不僅是讀它的內(nèi)容,，也可以有更多互動(dòng)，比如當(dāng)你讀到一本好書,，可以很容易地發(fā)送到微博上,，與別人分享�,！�

　　同時(shí),，白駒逸重點(diǎn)提及了電子書內(nèi)容及品種多樣化的重要性，傳達(dá)出期待標(biāo)準(zhǔn)化及更多合作以及內(nèi)容終究最為重要的觀點(diǎn),�,！耙�不斷增加新選品，現(xiàn)在已有六萬(wàn)五千種書在我們的書店里,，希望將來(lái)能在這個(gè)數(shù)字后加一個(gè)或兩個(gè)零,。所以我們會(huì)不斷提高在內(nèi)容上的投入。這一點(diǎn)非常需要整個(gè)行業(yè)的合作和整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化,，因?yàn)檫x品不是我們一家能做的,，作者也好,，出版社也好，書商也好,，要一塊兒努力把電子書市場(chǎng)做好,，做規(guī)范，使消費(fèi)者能方便地買到更多選品,�,！�

　　百道網(wǎng)CEO程三國(guó)提出，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型不能被忽視的一個(gè)層面是營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型,，當(dāng)一個(gè)紙書產(chǎn)品變成數(shù)字產(chǎn)品之后,，你還可能在那些傳統(tǒng)渠道賣嗎？顯然不可能,。數(shù)字出版面臨整合,，結(jié)束“各自為政”局面，形成“超級(jí)平臺(tái)”的觀點(diǎn)最近被多次提及,。程三國(guó)認(rèn)為有兩個(gè)所謂的超級(jí)平臺(tái),，適合Kindle的資源會(huì)朝這邊匯集，適合手機(jī)閱讀的肯定會(huì)往那邊集合,，中間可能會(huì)有交叉,。其他很多中小平臺(tái)，獨(dú)立或寄生在這個(gè)平臺(tái)上,，有的是小買賣,，也會(huì)做得很好。

　　此外,，在傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀面臨下滑之時(shí),，數(shù)字閱讀的數(shù)據(jù)給業(yè)界帶來(lái)一定信心。掌中浩閱有限公司高級(jí)副總裁賈生亭介紹說(shuō),，2013年是智能手機(jī)最爆發(fā)的一年,，這一年,，也將數(shù)字閱讀推向一個(gè)高點(diǎn),。2013年上半年，整個(gè)手機(jī)閱讀中有90.87%的用戶曾有過(guò)數(shù)字閱讀經(jīng)歷,，手機(jī)閱讀已成為消費(fèi)者使用手機(jī)的一個(gè)剛性需求,。

　　內(nèi)容 供應(yīng)

　　中國(guó)故事 有溫度的數(shù)字閱讀

　　在此次訂貨會(huì)上，知名出版機(jī)構(gòu)中心出版社也對(duì)其旗下數(shù)字出版品牌——“中國(guó)故事”進(jìn)行了推介和探討,。據(jù)了解,，“中國(guó)故事”去年8月底開始在亞馬遜Kindle書店面向讀者推出，以非虛構(gòu)寫作的手法講述萬(wàn)千中國(guó)人的故事,，力圖展現(xiàn)“目前發(fā)生故事最多的地方之一”——中國(guó),。該系列圖書作者的名單開列出來(lái),，不乏大家名家，吳敬璉,、劉瑜,、崔衛(wèi)平、張鳴,、何帆,、許紀(jì)霖、余世存,、徐慶全,、徐友漁、章立凡,、丁東,、邢小群、楊葵,、查建英,、馮唐、阿乙,、閻連科,、麥家、蔣方舟,、新井一二三,、梁鴻等，展現(xiàn)的是中國(guó)方方面面的人們,，“千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人是中國(guó)變化的推動(dòng)者,，他們對(duì)改變自己生活和命運(yùn)的渴望是過(guò)去這十年翻天覆地變化的決定性因素�,！�

　　作為國(guó)內(nèi)知名出版機(jī)構(gòu)純數(shù)字出版的嘗試,，該項(xiàng)目在其閱讀宣言中表示，“這是一個(gè)重新閱讀的時(shí)代,，分享而不是獨(dú)占,，平等而不是仰視。我們感謝技術(shù)為我們帶來(lái)的便利,，但并不是技術(shù)在召喚我們,，而是內(nèi)心的聲音在引導(dǎo)我們。您會(huì)讀到一些故事,，故事的講述者就是我們的鄰舍,，轉(zhuǎn)身就能遇見；他們命運(yùn)的礁石與我們?cè)谕�一塊海島上，風(fēng)浪的沖刷同樣搖撼我們,。這些故事也許粗樸,，但新鮮；以字節(jié)(byte)存在,，但并不冰冷,。無(wú)論您在地鐵、機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳,、書房還是臥室,，我們?cè)敢夂湍�分享快樂、悲��,、惆悵,、恐懼以及一切人類情感。我們無(wú)法用成功,、算式來(lái)衡量它們的價(jià)值,，但值得一讀�,！�

　　運(yùn)營(yíng) 創(chuàng)新

　　曹文軒藝術(shù)中心 全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

　　人民文學(xué)出版社,、天天出版社在此次圖書訂貨會(huì)上宣布，我國(guó)著名兒童文學(xué)作家曹文軒的“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”成立,，揭牌儀式上還簽署了包括數(shù)字出版,、游戲、電影,、培訓(xùn)等多方面的合作協(xié)議書,，第一批合作方案的簽訂也為“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)開啟了大門。此外還發(fā)布了有關(guān)“曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心”LOGO,，自2014年起,，這個(gè)LOGO將在全國(guó)各出版社出版的曹文軒作品上統(tǒng)一標(biāo)注。

　　據(jù)出版方介紹,，“中心”的成立標(biāo)志著以作家為核心的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式全面開啟,。在國(guó)外，立足于作家,、文學(xué)形象的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式已發(fā)展成熟,，并獲得了很大成功，比如J·K·羅琳授權(quán)公司,、迪士尼授權(quán)公司,、藍(lán)精靈授權(quán)公司等,�,！爸行摹睂���(duì)曹文軒各類版權(quán)的分銷進(jìn)行全面和專業(yè)的管理，顯示版權(quán)整合的拓展和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。首先,，它將較好地促進(jìn)更豐富,、更高品質(zhì)的圖書形式的出現(xiàn)，使曹文軒品牌更加精品化,、優(yōu)質(zhì)化,；其次，它將拓寬圖書產(chǎn)品與其他文化表現(xiàn)形式的對(duì)接路徑,，作家創(chuàng)造的故事,、形象不僅僅以紙質(zhì)圖書的形式出現(xiàn)，還將以電影,、電視劇,、舞臺(tái)劇、游戲等豐富多樣的形態(tài),，提供各類優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,；第三，它將拓展圖書產(chǎn)品,、文學(xué)品牌與其他商業(yè)形式的對(duì)接,，比如“中心”將探討童裝、文具類形象授權(quán),，主題公園授權(quán)的可能性,；第四，“中心”將為曹文軒品牌的國(guó)際化助力,，實(shí)現(xiàn)中國(guó)作家與世界出版的深度交流,，向世界推薦曹文軒。

　　游戲 延伸

　　《極速獵人》 網(wǎng)游牽手兒童文學(xué)

　　《極速獵人》系列圖書由現(xiàn)代出版社在此次訂貨會(huì)上推出,，顯示了網(wǎng)絡(luò)游戲與兒童文學(xué)攜手合作的深入,。據(jù)介紹，該網(wǎng)游是淘米公司繼“摩爾莊園”和“賽爾號(hào)”兩款網(wǎng)游之后推出的跨平臺(tái)競(jìng)速網(wǎng)游,。故事背景設(shè)定在公元2250年,，地球遭遇一顆神秘黑色隕石的撞擊，分裂成為七塊大陸,。隕石同時(shí)帶來(lái)了危險(xiǎn)的外星生物黑獸,，它們以各種方式威脅著人類的生存。為此,，人們發(fā)明了一種特殊“飛艇”,，用于對(duì)抗黑獸，恢復(fù)各大陸之間的聯(lián)系,。從那時(shí)開始,，人們的生活、戰(zhàn)斗、榮耀都以飛艇為中心,，展開各種類型的飛艇競(jìng)速比賽,。

　　該游戲在孩子們中間頗有人氣，吸引了中國(guó)眾多出版社的注意,，淘米公司最終與現(xiàn)代出版社合作,，于2014年推出《極速獵人》系列，包含《狂飆大圖鑒》,、《極速獵人·漫畫版》兩類圖文閱讀品種,，《極速獵人·熱血成長(zhǎng)版》、《極速獵人·魔法冒險(xiǎn)版》,、《極速獵人·偵探冒險(xiǎn)版》,、《極速獵人·科學(xué)幻想版》四大兒童文學(xué)品種，希望引導(dǎo)孩子健康游戲,，快樂閱讀,。此次面市的兒童文學(xué)品種由知名兒童文學(xué)作家楊鵬擔(dān)任文學(xué)總監(jiān)。

　　互動(dòng) 新招

　　《班花朵朵》圍繞女生編織產(chǎn)業(yè)鏈

　　在圖書的多渠道營(yíng)銷,、互動(dòng)方面,，意林集團(tuán)與芭樂傳媒在此次訂貨會(huì)上為聯(lián)手打造的“班花系列”網(wǎng)絡(luò)劇舉辦了啟動(dòng)儀式。據(jù)介紹,，《班花朵朵·我是藝術(shù)生》是《意林·小小姐》首部“全媒體立體出版”的校園成長(zhǎng)類小說(shuō),。該作品繼承了其一貫的女生文學(xué)風(fēng)格，故事情節(jié)健康,、勵(lì)志,，筆調(diào)輕松幽默，將中學(xué)“藝術(shù)生”的校園生活呈現(xiàn)在小讀者面前,。

　　《班花朵朵》系列小說(shuō)版的創(chuàng)作與“班花網(wǎng)絡(luò)選秀”同時(shí)進(jìn)行,，作品未問(wèn)世就得到關(guān)注，在《班花朵朵》系列第一部《班花朵朵·我是藝術(shù)生》問(wèn)世之際,，“班花系列”的網(wǎng)絡(luò)劇也正式啟動(dòng),。意林傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)杜務(wù)對(duì)此表示：“班花系列”從圖書、影視,、少兒活動(dòng),，到今后的品牌周邊衍生品，將形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，旨在給中小學(xué)女生提供全方位,、陽(yáng)光美好的文化生活�,！�

作者：佚名　中國(guó)圖書出版網(wǎng)

 

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