新書打折賣問題引關(guān)注

    著名作家嚴(yán)歌苓2014年的新書《媽閣是座城》，人民文學(xué)出版社出版時(shí)定價(jià)36元,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以6折的價(jià)格銷售,。2014年馮驥才的新書《西歐思想游記》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版時(shí)原價(jià)定為49元,，同日網(wǎng)上書店的價(jià)格也降到36.8元,。

    近日，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省提出的“新版圖書出版后一年內(nèi)在零售終端禁止打折銷售”建議,，引起社會(huì)關(guān)注,。事實(shí)上，我國(guó)早在2010年1月就出臺(tái)了《圖書公平交易規(guī)則》,，內(nèi)容規(guī)定出版一年內(nèi)的新書（以版權(quán)頁(yè)出版時(shí)間為準(zhǔn)）,，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售,。然而,，《規(guī)則》卻一直成為出版業(yè)的美好夙愿。

    限期打折成為國(guó)際慣例

    “在針對(duì)書價(jià)亂象的治理方面,，國(guó)外通行的做法是將圖書價(jià)格通過法律或協(xié)議的形式進(jìn)行約束,，即采用固定價(jià)格制度將書價(jià)限定在一個(gè)相對(duì)合理和可接受的范圍之內(nèi)，強(qiáng)調(diào)圖書的社會(huì)價(jià)值和文化屬性,。在有關(guān)反壟斷的立法中,，將對(duì)圖書售價(jià)的限制納入豁免范圍�,！焙抡袷〗榻B說,，德國(guó)自1887年以來，就長(zhǎng)期奉行固定書價(jià)制度,�,！暗聡�(guó)人如此規(guī)定，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為圖書不應(yīng)該有季節(jié)性的調(diào)價(jià)或者折扣,，因?yàn)閳D書是全民族共同的精神財(cái)富,。”郝振省說,，這項(xiàng)圖書固定價(jià)格銷售的制度沿用至今,。

    法國(guó)1981年頒布了關(guān)于圖書價(jià)格的法律,，零售商必須以出版商或進(jìn)口商制定價(jià)格的95%~100%向公眾出售書籍。韓國(guó)2002年頒布實(shí)施的《出版及印刷振興法》,，規(guī)定所有出版未滿一年的出版物,，都適用定價(jià)制。

    隨意打折扭曲文化價(jià)值

    “近些年來,，我國(guó)實(shí)體書店和網(wǎng)上書店都存在著新版圖書打折銷售的行為,，傳統(tǒng)書店打折的幅度較小，一般在8.5折到9折之間,；而網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)新版圖書零售價(jià)格的打折銷售則在3~5折之間,，甚至有些低于進(jìn)貨價(jià)、成本價(jià)的銷售也頻頻發(fā)生,�,！睂�(duì)此，郝振省分析,，從表面上看,，新書打折可以加快出版社資金回籠、減少消費(fèi)者單本圖書資金支出,，然而,，新版圖書打折銷售的模式，嚴(yán)重扭曲了圖書文化價(jià)值,，挫傷了作者的創(chuàng)作熱情,，擾亂了圖書生產(chǎn)秩序，也不利于我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

    北京時(shí)代華文書局副總編輯余玲無奈地表示,，新書打折，對(duì)出版社,、作者和讀者而言，都是一種不負(fù)責(zé)任的行為,。

    通過長(zhǎng)期對(duì)圖書市場(chǎng)的調(diào)研,，郝振省發(fā)現(xiàn)，新書打折銷售的模式,，在讀者購(gòu)買動(dòng)機(jī)中過度強(qiáng)化了“書價(jià)便宜”的因素,，倒逼圖書出版單位“提高圖書定價(jià)，縮短出版周期,，出版內(nèi)容同質(zhì)化,、跟風(fēng)化”等短視行為，降低了圖書的質(zhì)量,。

    余玲介紹說,，因?yàn)榘l(fā)行渠道多,，各類書店都是出版社的“上帝”。在這種情況下,，提高定價(jià)成了出版業(yè)的潛規(guī)則,。對(duì)此，商務(wù)印書館營(yíng)銷中心主任何光宇感受頗深：“因?yàn)榫W(wǎng)上書店常年大幅度打折促銷,，導(dǎo)致實(shí)體書店大面積萎縮,，網(wǎng)絡(luò)書店也難以盈利，出版社受到網(wǎng)店供貨折扣的擠壓就難以獲得正常再生產(chǎn)的利潤(rùn),，最終導(dǎo)致圖書定價(jià)虛高,。”

    限制打折保護(hù)精神財(cái)富

    新版圖書打折銷售的形式,，容易在消費(fèi)者心中留下“圖書價(jià)格虛高”“出版行業(yè)利潤(rùn)高”的假象,，也易養(yǎng)成讀者“圖書只有打折才購(gòu)買”的消費(fèi)習(xí)慣。經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)書的讀者張欣心存疑慮,，新版服裝,、新上市的手機(jī)，價(jià)格不容商量,。而已有定價(jià)的圖書,，反倒一上市就打折，估計(jì)就是定價(jià)虛高,。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，有這種想法的讀者很多。

    郝振省強(qiáng)調(diào),，圖書是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分,。“圖書價(jià)格首先體現(xiàn)了作者的獨(dú)特勞動(dòng)價(jià)值,。然而,，當(dāng)下部分電商以募集資金、推廣品牌為目的的降低書價(jià)的行為,，縮短了作品在作者手中‘千錘百煉’的時(shí)間,。”郝振省得出的結(jié)論是：長(zhǎng)此以往,，圖書市場(chǎng)勢(shì)必發(fā)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,，會(huì)嚴(yán)重影響到文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)性建設(shè)。

    為什么四年前推出的《圖書公平交易規(guī)則》難以實(shí)施,？譯林出版社前社長(zhǎng)李景端坦言,，該項(xiàng)規(guī)則是由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)制定的,，不具有嚴(yán)格意義上的法律效力,，對(duì)圖書市場(chǎng)發(fā)行各方根本構(gòu)不成約束�,！霸趫D書發(fā)行環(huán)節(jié),，往往是先發(fā)書后收款，這樣就長(zhǎng)期形成了買方市場(chǎng),，而賣方處于被動(dòng)地位,。”李景端補(bǔ)充說,。

    何光宇認(rèn)為,，如果國(guó)家層面能夠出臺(tái)一項(xiàng)法律規(guī)定嚴(yán)禁新書打折，將可以避免“高定價(jià),、低折扣”的游戲,，讓出版社專注于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去贏得讀者，最終不僅保證了圖書行業(yè)的正常秩序,，而且也有益于讀者,。

（來源：光明日?qǐng)?bào)）

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