京東出版起航或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)出版業(yè)模式

    就在5天前,，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛(wèi)·貝克漢姆》廣告,，一下子出現(xiàn)在北京各大公交站、地鐵站,。遍布全城的1600塊廣告牌上,，“貝克漢姆”和“京東”幾個(gè)大字，甚為顯眼,。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,，小貝傳記更是被廣而告之。經(jīng)過(guò)如此大規(guī)模廣告預(yù)熱后,，京東集團(tuán)昨天高調(diào)宣布：“京東出版”起航,，系列圖書(shū)將正式上線。

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》是京東“殺入”出版業(yè)的首部作品,，在這本288頁(yè)的大開(kāi)本書(shū)背后,，還隱藏著一個(gè)攪動(dòng)出版市場(chǎng)的全新信息：原本處于圖書(shū)銷(xiāo)售一環(huán)的電商,，撇開(kāi)傳統(tǒng)圖書(shū)生產(chǎn)模式，直接參與策劃,、定制圖書(shū),。

　　這是一本什么書(shū)？

　　小貝155張私家照面世

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》一書(shū)中,，小貝用圖文并茂的編年體方式回顧了自己20年的職業(yè)生涯,，涵蓋155張小貝私家珍藏照片�,！斑@本書(shū)翻譯平實(shí),、親和，內(nèi)容容易處理,，最大的難點(diǎn)是在制作上,。”京東集團(tuán)圖書(shū)音像部出版經(jīng)理,、《大衛(wèi)·貝克漢姆》策劃人岳陽(yáng)介紹,，按照法國(guó)版權(quán)方要求，該書(shū)選用了特種進(jìn)口紙和進(jìn)口油墨印刷,，而且所用紙張和布料還要裁成小塊,，空運(yùn)到法國(guó),，由外方最后認(rèn)可后,，方能投入印刷。如此精致的書(shū),，148元的定價(jià)實(shí)在不菲,，網(wǎng)上預(yù)售價(jià)也要99元,。據(jù)了解,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》先在京東獨(dú)家銷(xiāo)售，大約三四個(gè)月后,，再進(jìn)行地面銷(xiāo)售,。

　　選擇貝克漢姆為“京東出版”打頭陣可謂用心良苦。京東集團(tuán)副總裁兼圖書(shū)音像部總經(jīng)理石濤特別提到,，貝克漢姆是家喻戶曉的人物,，他憑借自己個(gè)人努力取得了很大成績(jī)，而京東也是靠自己的艱苦努力一直打拼到今天,，“我們正是想通過(guò)京東出書(shū),，讓消費(fèi)者感到，貝克漢姆和京東建立了某種連接,。通過(guò)這個(gè)連接,，雙方都會(huì)因此注入更多的活力和內(nèi)涵,。”

　　這本書(shū)怎么出爐,？

　　依靠大數(shù)據(jù)定制圖書(shū)

　　與圖書(shū)生產(chǎn)傳統(tǒng)模式完全不同,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》這本書(shū)選題的確定，首先來(lái)自京東1700萬(wàn)用戶的大數(shù)據(jù),。

　　“我們前期對(duì)用戶搜索,、瀏覽以及購(gòu)買(mǎi)頻次的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類(lèi)和比較，發(fā)現(xiàn)京東用戶對(duì)人物,、文學(xué)、經(jīng)管,、生活類(lèi)圖書(shū)更有熱度和購(gòu)買(mǎi)力,。”石濤介紹,，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析則表明,，用戶中接近六成的讀者為男性，而且年齡構(gòu)成以22歲至40歲為主,，“基于這些數(shù)據(jù),，我們首先決定，將為男性讀者打造他們喜愛(ài)的圖書(shū),�,！�

　　以大數(shù)據(jù)為支撐，選題的尋找也開(kāi)始進(jìn)行,。岳陽(yáng)和他的團(tuán)隊(duì)迅速捕捉到了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn),，比如，2014年世界杯足球賽,、中國(guó)球迷對(duì)中國(guó)足球命運(yùn)的關(guān)注等,。此外，與小貝有關(guān)的搜索數(shù)據(jù)和購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)也顯示,，即便此前小貝傳記圖書(shū)都是編著,，小貝傳記在市場(chǎng)上也一直熱度不減。因此,，當(dāng)2013年12月小貝親筆自傳英文版上市時(shí),，京東意識(shí)到，自己終于找到了打頭陣的作品,。幾乎在第一時(shí)間,，京東就迅速與該書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)方、法國(guó)阿歇特出版公司接觸,，并談妥了版權(quán)合作事宜,。

　　“依據(jù)大數(shù)據(jù),，針對(duì)某個(gè)消費(fèi)群體的定制，這是一個(gè)反向的操作,�,！笔瘽�認(rèn)為，過(guò)去是出版社創(chuàng)造成果,，消費(fèi)者被動(dòng)接受,，“但現(xiàn)在更多要根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行策劃和供給,。這在未來(lái)圖書(shū)出版市場(chǎng)上將是一個(gè)方向,。”

　　電商全能玩得轉(zhuǎn),？

　　還得牽上出版社的手

　　小貝傳記由京東集團(tuán)與新世界出版社合作推出,。京東負(fù)責(zé)選題策劃、營(yíng)銷(xiāo),，而新世界出版社負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯,、校對(duì)和印制等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。出版社和電商合作出書(shū),，這在國(guó)內(nèi)還是頭一次,。

　　新世界出版社社長(zhǎng)楊雨前說(shuō)，早在去年夏天,，出版社就與京東簽署了合作協(xié)議,。“在圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中,，作為上游的出版社,，內(nèi)容編輯、出版是強(qiáng)項(xiàng),，而作為下游的網(wǎng)上書(shū)店,，則在銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)上更具優(yōu)勢(shì),�,！彪p方希望通過(guò)這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，為傳統(tǒng)的圖書(shū)出版帶來(lái)新的希望,。

　　“京東出版”實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制,，盡管編輯、校對(duì)由新世界出版社負(fù)責(zé),，但岳陽(yáng)作為《大衛(wèi)·貝克漢姆》的策劃人還要掌控整個(gè)過(guò)程,，編輯、印制、校對(duì),、選紙,、營(yíng)銷(xiāo)、推廣,，從頭跟到尾,。“這打破了各守一攤兒的傳統(tǒng)出版模式,�,！痹狸�(yáng)說(shuō)。

　　據(jù)透露,，“京東出版”每年出書(shū)品種將達(dá)近百種,，并主要在文學(xué)、社科,、生活領(lǐng)域發(fā)力,。石濤說(shuō)：“未來(lái)的圖書(shū)選題確定，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛(wèi)·貝克漢姆》的出版模式,。”（路艷霞）

　　各方觀點(diǎn)

　　影響力多大尚難預(yù)測(cè)

　　▲京東此舉或?qū)㈩嵏参覈?guó)垂垂老矣的傳統(tǒng)出版業(yè)模式,，電商和出版社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式已處在出版行業(yè)的發(fā)展之先,，對(duì)整個(gè)出版業(yè)會(huì)具有一定的借鑒意義。

　　——中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈

　　▲圖書(shū)市場(chǎng)化的初級(jí)階段往往會(huì)表現(xiàn)為跟風(fēng),、追風(fēng),，而京東“定制出版”自主選擇讀者，這也表明圖書(shū)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入更高階段,。

　　——中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社營(yíng)銷(xiāo)策劃部主任王磊

　　▲電商出書(shū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)到底有多大影響,，現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)，但至少有一點(diǎn)可以肯定,，出版社和電商合作出書(shū)的模式成為主流不太現(xiàn)實(shí),，因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、挖掘,、整合,、聚攏和包裝不是那么簡(jiǎn)單，如果不是對(duì)消費(fèi)者有深刻的了解,，這些很難做得好,。我始終還是相信“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”。

　　——北京博集天卷圖書(shū)公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

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