按照國(guó)家新聞出版廣電總局的總體規(guī)劃,，我國(guó)出版業(yè)要在2020年基本完成由傳統(tǒng)印刷出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型,。這一戰(zhàn)略目標(biāo)的核心之處在于出版機(jī)構(gòu)體制,、機(jī)制的轉(zhuǎn)型而不僅僅是表象的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變,，其關(guān)鍵任務(wù)是建立一整套面向新型出版生態(tài)系統(tǒng)的生產(chǎn)機(jī)制、管理機(jī)制及營(yíng)銷機(jī)制,。這也將是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過程,。
　　數(shù)字出版格局的建立需要出版企業(yè)做出大的戰(zhàn)略調(diào)整，數(shù)字化工作需要有大的資金投入作為支撐,。這些戰(zhàn)略性的全局層面的工作是出版機(jī)構(gòu)作為一個(gè)整體需要面對(duì)和解決的方向性問題,。而對(duì)工作在具體內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的大多數(shù)編輯人員來講，有必要從微觀認(rèn)識(shí)上進(jìn)行一些轉(zhuǎn)變,，來助力機(jī)構(gòu)層面的整體轉(zhuǎn)型工作,，其中包括新媒體時(shí)代對(duì)機(jī)構(gòu)角色、有效資源及策劃理念等的再認(rèn)識(shí),。

　　機(jī)構(gòu)角色：

　　圖書制造商轉(zhuǎn)向信息服務(wù)商

　　傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的基本形態(tài)是單品種圖書,，以單個(gè)選題為單位。產(chǎn)品大多以個(gè)體紙書形式呈現(xiàn),，使用者在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)只能拿單本圖書進(jìn)行閱讀,，其基本存在形式具有獨(dú)立性。而數(shù)字形態(tài)在信息檢索方面帶來的便捷性對(duì)紙質(zhì)圖書的這種獨(dú)立性形成了沖擊,，內(nèi)容與載體的分離使讀者對(duì)數(shù)字閱讀設(shè)備所能提供的信息量有了更高的期望,，人們對(duì)這些設(shè)備或者技術(shù)形態(tài)提供信息服務(wù)能力的期許越來越大。
　　這種轉(zhuǎn)變促使我們思考新的產(chǎn)品形態(tài),，新產(chǎn)品需要能夠跨越個(gè)體選題的范疇,，把原來獨(dú)立的、散落的信息進(jìn)行關(guān)聯(lián),，最終為讀者提供更豐富,、更強(qiáng)大的信息服務(wù)。這種不同選題間的關(guān)聯(lián)有助于將個(gè)體信息整合,，形成領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)特的信息群,，也就是通常所陳的專業(yè)數(shù)據(jù)庫。專業(yè)數(shù)據(jù)庫合縱連橫,，其內(nèi)容覆蓋面決定出版社讀者群的廣度,。信息技術(shù)對(duì)信息組織生態(tài)的最深刻的貢獻(xiàn)就在于關(guān)聯(lián)性，就如超級(jí)鏈接使互聯(lián)網(wǎng)信息變得無比強(qiáng)大,，數(shù)字技術(shù)給我們?cè)�本相�?duì)獨(dú)立的紙質(zhì)信息帶來了關(guān)聯(lián)的可能性,，這種內(nèi)容信息之間的關(guān)聯(lián)最終能夠使我們向讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這就要求出版編輯改變?cè)�先以選題為單位的策劃理念,，轉(zhuǎn)而考慮向讀者提供集群式信息服務(wù)的可能性,。
　　這也意味著，我們不再是單純以書本為單位的內(nèi)容生產(chǎn)者,，而將成為面向特定領(lǐng)域的信息服務(wù)商,。

　　有效資源：

　　內(nèi)容資源并不為“王”

　　這些年來，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)醉心于一種叫做“內(nèi)容為王”的說法,，在技術(shù)型公司不遺余力,、甚至謙卑地尋求與各類內(nèi)容資源合作機(jī)會(huì)之時(shí)，大有一種“資源在我,，你奈我何”的姿態(tài),。殊不知，在信息化,、網(wǎng)絡(luò)化,、數(shù)字化的浪潮沖擊下,，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)資源面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
　　從內(nèi)容資源方面來看,，歷史上的本版圖書資源在新媒體領(lǐng)域的傳播權(quán)一般是模糊的,。數(shù)字出版領(lǐng)域“內(nèi)容為王”的說法雖然值得商榷，卻也指出了內(nèi)容資源的重要性,。然而出版社不能把這個(gè)“內(nèi)容”和“我們”不假思索地關(guān)聯(lián)起來,，從而把“內(nèi)容為王”臆想為“我們?yōu)橥酢薄?
　　在新媒體時(shí)代，除去紙質(zhì)圖書外,，著作權(quán)者可以自由選擇發(fā)布平臺(tái)商,。事實(shí)上許多作者將作品直接發(fā)布在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)站平臺(tái)上，紙質(zhì)出版逐漸成為其可供選擇的傳播方式之一,，換句話說,，出版社不再是作者們發(fā)表作品的必經(jīng)之路了。因此事實(shí)上傳統(tǒng)出版社和以技術(shù)為主導(dǎo)的公司在內(nèi)容資源方面處在同一起跑線上,。如果說傳統(tǒng)出版社有那么一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的話,，也就是和許多著作權(quán)者長(zhǎng)期合作過程中建立起來的信任感。

　　策劃理念：

　　策劃向內(nèi)容資源規(guī)劃轉(zhuǎn)變

　　數(shù)字時(shí)代出版信息需求形態(tài)的轉(zhuǎn)變,，使得原來單品種選題的獨(dú)立性減弱,，以單個(gè)品種進(jìn)行呈現(xiàn)和推送的必要性趨弱，促使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)以選題為單位的內(nèi)容資源集聚方式也面臨轉(zhuǎn)變,。想要在未來的信息服務(wù)領(lǐng)域立足并有所發(fā)展,，信息要么有廣度，要么有深度,。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),，內(nèi)容資源的集聚不能再單以最終出版內(nèi)容為導(dǎo)向，而應(yīng)該是,，一切有利于做全或者做專出版機(jī)構(gòu)資源數(shù)據(jù)庫的資源集聚方式都能得到鼓勵(lì),，出版社甚至應(yīng)該主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容資源儲(chǔ)備，手中握有資源,，心中才能坦然,。必須及早調(diào)動(dòng)全社力量厘清現(xiàn)有的有效內(nèi)容資源情況、規(guī)劃未來數(shù)字出版方向,，進(jìn)而確定信息資源集聚的范圍,，進(jìn)行面向數(shù)字出版及信息服務(wù)的內(nèi)容資源規(guī)劃。
　　數(shù)字出版優(yōu)于紙質(zhì)出版之處就在于其豐富的表現(xiàn)方式,，任何超凡脫俗的富媒體展現(xiàn)必須有強(qiáng)大的內(nèi)容元素作為支撐,，因此新時(shí)期編輯人員應(yīng)該逐漸培養(yǎng)一種大資源規(guī)劃意識(shí)，不僅為自身策劃產(chǎn)品的最終完成提供保障,，更為所在出版社總內(nèi)容資源庫添磚加瓦,。
　　正如我們所知,，新興的數(shù)字出版革命是由信息技術(shù)發(fā)展而引發(fā)的，但是出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程并不會(huì)由技術(shù)來主導(dǎo),，因?yàn)樽鳛闆Q定性因素的信息內(nèi)容依然需要由人來策劃和生產(chǎn),，傳統(tǒng)紙質(zhì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要解決的最迫切的問題還是人的轉(zhuǎn)變。既然數(shù)字出版時(shí)代出版機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容沒有變（信息）,，產(chǎn)品的受眾也沒有變（讀者），變化的是受眾接收內(nèi)容的方式,，那編輯人員的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變,，就更應(yīng)該從關(guān)注讀者閱讀方式的變化開始。

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