近日,，新聞出版廣電總局發(fā)布了《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》 ，《報告》顯示,，2012年新聞出版業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持較快增長,。日前，新華網(wǎng)記者采訪了中國新聞出版研究院院長郝振省,，獨家解讀《報告》所反映的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及趨勢,。

　　版權(quán)輸出、引進(jìn)比不斷縮小 中國出版“走出去”成效明顯

　　新華網(wǎng)：首先請您談一談2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)的整體情況,�,！秷蟾妗凤@示2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都保持了較快增長，全國出版,、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入16635.3億元，較2011年增加2066.7億元,，增長14.2%,；增加值4617.0億元，較2011年增加595.3億元,，增長14.8%,。這些增長數(shù)據(jù)意味著什么？

　　郝振�,。簾o論是營業(yè)收入還是增加值都是兩位數(shù)增長,，這是來之不易的，也值得我們倍加珍惜,。這個數(shù)據(jù)有兩點需要大家關(guān)注：首先,，它表明了中央關(guān)于建設(shè)文化強國的宏偉目標(biāo)和文化大繁榮、大發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,，包括推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的設(shè)計都是非常正確的,，也是科學(xué)的；其次,，也能夠說明關(guān)于新聞出版業(yè)改革的一系列政策是比較成功的,。因為所謂的改革，實際上是生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整,，這種調(diào)整應(yīng)該是為生產(chǎn)力的激活做出它應(yīng)有的貢獻(xiàn),。所以在這個政策的推動下，我們的企業(yè)市場主體地位得到了張揚和提升,，企業(yè)的積極性也很高漲,；再次,，新聞出版業(yè)不僅有其他方面的功能，還確定了其產(chǎn)業(yè)功能,，這點不僅是理念上確立了,，政策和規(guī)劃也都跟上來了，包括技術(shù),、環(huán)境等促使了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。

　　新華網(wǎng)：我們在《報告》中注意到，2012年版權(quán)引進(jìn)品種與輸出品種比例由2011年的2.1：1降至1.9：1,，這個比例變化透露出什么信息,？

　　郝振省：這個數(shù)據(jù)透露出我們國家這幾年關(guān)于“走出去”戰(zhàn)略的總體成效是比較明顯的,，版權(quán)輸出和引進(jìn)比差距在不斷縮小,，“走出去”包含很多方面，比如產(chǎn)品“走出去”,、企業(yè)和資本“走出去”,，還有數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品“走出去”，包括我們積極參與國際上的重大活動,，這幾年我們作為主賓國陸續(xù)參加了法蘭克福,、莫斯科、倫敦書展,，贏得了全球客戶的贊譽,，得到了國際社會的承認(rèn)。這些都是“走出去”的有機組成部分,，中央領(lǐng)導(dǎo)對此非�,？隙ǎ�現(xiàn)在進(jìn)展勢頭也很快,。

　　新華網(wǎng)：繼工商銀行之后,，2012年11月原總署又與交通銀行簽署了支持新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年將為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供500億元的融資支持,，這些資金將重點扶持哪些方面,？是否對出版機構(gòu)“走出去”項目會有相應(yīng)的傾斜？

　　郝振�,。骸白叱鋈ァ贝_實也需要一些政策,，特別是銀行這類金融機構(gòu)的資金扶持，資金支持的重點主要有三方面：在事業(yè)單位和產(chǎn)業(yè)單位之間,，主要側(cè)重于產(chǎn)業(yè),；在出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和出版中小企業(yè)相比較的話更側(cè)重于集團(tuán)，因為集團(tuán)對資金的需求量大；在傳統(tǒng)項目與數(shù)字化項目之間更側(cè)重于數(shù)字化項目,。

　　數(shù)字出版趨勢不可抗拒 產(chǎn)值與“十二五”規(guī)劃仍有差距

　　新華網(wǎng)：《報告》中關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方面的研究顯示,，2012年中國數(shù)字出版總產(chǎn)出1935.5億，已逼近2000億大關(guān),，從2010年破千億到逼近兩千億僅僅只有三年的時間,，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比首次超過10%，2000億意味著什,？

　　郝振�,。簲�(shù)字出版方面我們還有一份專門的研究報告，我認(rèn)為這個數(shù)據(jù)主要反映出以下幾方面的情況：第一,，因為我們國家有一個前提,，最初是IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將整個傳統(tǒng)出版業(yè)拉進(jìn)數(shù)字出版的軌道。政府在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮的作用明顯,，“十一五”,、“十二五”對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有完整的規(guī)劃，還有產(chǎn)業(yè)政策,，包括產(chǎn)業(yè)數(shù)字基地的設(shè)立,、數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的推行，這符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)的要求,。另外,，政府的推動也調(diào)動了企業(yè)的積極性，以前數(shù)字企業(yè)先入為主,，一度對我們的傳統(tǒng)出版業(yè)造成了很大的壓力，這些年傳統(tǒng)出版業(yè)積極轉(zhuǎn)型,，而且很有成果,。剛剛結(jié)束的第五屆數(shù)字出版博覽上展示了很多激動人心的案例，我感覺到傳統(tǒng)出版業(yè)信心很足,。

　　新華網(wǎng)：《報告》也分析預(yù)計數(shù)字出版未來仍有很大的成長空間,，具體的成長空間在哪？

　　郝振�,。簲�(shù)字出版是先進(jìn)出版生產(chǎn)力的體現(xiàn),，傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)周期受到的制約條件相當(dāng)多，回報周期又相當(dāng)長,。而數(shù)字出版具有高效環(huán)保,、海量儲存、快捷搜索以及服務(wù)便捷的特點,，先進(jìn)生產(chǎn)力的趨勢是不可抗拒的,。雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在這么短的時間內(nèi)實現(xiàn)了翻番，但實際上與我們的“十二五”規(guī)劃還有相當(dāng)?shù)牟罹唷,！笆�二五”�?guī)劃提出數(shù)字出版產(chǎn)值要占新聞出版行業(yè)總產(chǎn)值的25%,，現(xiàn)在只是11.6%。我們寄希望于數(shù)字出版內(nèi)容資源走集約化,、規(guī)�,；�的道路，基礎(chǔ)商,、投放平臺走生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)合和銜接的道路,，大家要樹立共贏的意識，短時間的壟斷,、對另一方的打壓是不可避免的,，但長期要走共贏的道路。

　　新華網(wǎng)：《報告》顯示2012年圖書品種增長很快,，但圖書包括報紙和期刊的總印數(shù)增長是趨緩的,，趨緩的原因是什么？

　　郝振�,。核�謂趨緩有兩個意思：一是趨緩,，但是仍有增長的。我們國家這些年大力推廣全民閱讀,，包括大力建設(shè)農(nóng)家書屋,，紙質(zhì)書報刊還有一些慣性增長。這是在受到數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)出版擠壓的現(xiàn)實下取得的增長,，這是很了不起了,。另一方面，必須承認(rèn)整個方向是向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，所以傳統(tǒng)出版業(yè)一定要正視這樣的大趨勢做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,。

　　總局?jǐn)M推全民閱讀條例 領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)以身作則帶動閱讀

　　新華網(wǎng)：《報告》提到國民閱讀率，2012年人均年擁有圖書5.9冊,，比2011年增長了2.3%,。目前我們的國民平均閱讀率相對較低，如果要達(dá)到翻番的水平,，還需要多長時間,？需要作哪些努力？

　　郝振�,。何也缓谜f一個特別嚴(yán)格的時間點,，但我覺得這個時間也許不會太長。現(xiàn)在整個社會,、政府和民眾都越來越感覺到閱讀的重要性了,，雖然“萬般皆下品,，唯有讀書高”的說法有點極端，但讀書確實是一件高尚的,、全面提升人素質(zhì)的事,。政府、社會,、個人三方面都應(yīng)該為此努力,。從政府方面來講，一定要把全民閱讀真正的提升為國家戰(zhàn)略,，這些年總局做了很多工作,，終于把全民閱讀寫進(jìn)了十八大報告。另外我們開始起草全民閱讀的條例,，就像全民健身條例一樣,。

　　新華網(wǎng)：條例預(yù)計什么時候推出？

　　郝振�,。捍蟾旁诎�,、九月份提交國務(wù)院法制辦公室，已經(jīng)列入國家法規(guī)制定計劃里面,。實際上這些年已經(jīng)做了很多工作,，比如60萬個行政村基本上建了農(nóng)家書屋，目前正在推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程,，另外有400多個大中型城市都有自己的讀書節(jié)或者讀書月,。我覺得各級領(lǐng)導(dǎo)要以身作則帶動全社會形成良好的讀書氛圍，比如習(xí)總書記就在回答記者提問時說他的閑暇時間主要用來讀書,。作為個人來講,，要把讀書當(dāng)成我們生活中的一種習(xí)慣，不是外在的,，是一種內(nèi)在的東西,。

　　新華網(wǎng)：2012年出版物發(fā)行效益是有改善的，但是《報告》中特別提及了出版物發(fā)行單位數(shù)量較2011年減少了4900余家,，其中個體經(jīng)營戶減少4100余家，近期紙老虎等民營書店遇到的經(jīng)營困境也成為社會關(guān)注的熱點,，出現(xiàn)這種情況的原因是什么,？

　　郝振省：報告里提出這個數(shù)據(jù),，我們也作了一些討論,，減少起碼有這樣幾方面的原因：網(wǎng)上書店的盛行擠壓了實體書店，房價,、租金和相關(guān)成本不斷攀升,，書店難以承受,。還有部分城市在城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中把原來的書報亭給擠掉了，這也是一種偏頗,�,？偩诸I(lǐng)導(dǎo)了解到這樣的情況也非常著急。最后,，實體書店本身的經(jīng)營方式也應(yīng)與時俱進(jìn)做出調(diào)整,。

　　新華網(wǎng)：您覺得這份報告里還應(yīng)增加哪些方面的內(nèi)容？明年的報告中是否會有補充,？

　　郝振�,。好髂晡矣X得會有這樣幾條：第一，我們要把消費數(shù)據(jù)更加充實些,，因為現(xiàn)在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)時代,，不能光研究自己的生產(chǎn)、傳播,，還要研究消費市場,，不能光顧著制造生產(chǎn)，還要了解社會對某種產(chǎn)品的需求究竟有多大,。應(yīng)該說在這些方面我們還有一些盲目性,，比如庫存的積壓，現(xiàn)在也有好幾百億,，是一項沉重的負(fù)擔(dān),，如果我們從消費需求的角度來考慮得更科學(xué)一點，會避免很多損失,。另外,，明年看能不能把全民閱讀的相關(guān)數(shù)據(jù)在同口徑可比性的基礎(chǔ)上再增加一下。

　　傳統(tǒng)出版重在打造精品 電商重在做好服務(wù)

　　新華網(wǎng)：現(xiàn)在很多電商,、運營商,、技術(shù)商不斷把觸角伸到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，他們本身就具有很強的平臺和資源優(yōu)勢,，對上游的介入是否會改變出版行業(yè)的生態(tài),？

　　郝振省：電商,、運營商,、技術(shù)商介入上游主要是由利益驅(qū)動，這個問題應(yīng)從兩方面來看：一方面,，從社會大分工領(lǐng)域來看,，內(nèi)容生產(chǎn)有它獨特的規(guī)律性，看起來好像人人都可以當(dāng)編輯,，其實不然,。為什么一些百年老店出的書讓人有信賴感,，他有很深的文化內(nèi)涵在里面。雖然網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的自主性很大,，但電商等如果要真正做一個出版商的話,，恐怕編輯環(huán)節(jié)不能省去。我主張傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)還是在精品的打造上用功夫,，搞好選題,、作品精加工，聚集優(yōu)秀的作者團(tuán)隊,，即便要進(jìn)入數(shù)字化也是很有限的,，只要與大的采集平臺、投送平臺,、傳送平臺銜接起來就可以,。電商則重點做好服務(wù)，吸納更多的精品內(nèi)容,，做好合理的產(chǎn)品定價,，形成良性循環(huán)。

　　所以我覺得將來的數(shù)字出版格局應(yīng)該是,，絕大多數(shù)中小出版企業(yè)有限的進(jìn)入數(shù)字化,，有接口就行。而大的采集平臺把服務(wù)做好,，給人家相應(yīng)的回報,，這樣數(shù)字出版業(yè)的前景，包括整個出版業(yè)的前景才會讓人感到有信心,。

　　新華網(wǎng)：現(xiàn)在很流行一個熱詞——“大數(shù)據(jù)”,，隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析基礎(chǔ)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)經(jīng)過精確分析會產(chǎn)生巨大的價值,，新聞出版行業(yè)在“大數(shù)據(jù)”時代,，如何從中獲益？

　　郝振�,。骸按髷�(shù)據(jù)”確實是一個熱詞,，但此前，出版業(yè),，特別是數(shù)字出版業(yè)實際上已經(jīng)開始了某種大數(shù)據(jù)的管理和運行,。他們借助流量、讀者的各種數(shù)據(jù),，已經(jīng)能夠分析出來讀者的不同喜好以及不同側(cè)重，并根據(jù)這些分析實行精準(zhǔn)的投送和差異化產(chǎn)業(yè)鏈,。提出“大數(shù)據(jù)”概念以后將會進(jìn)入更加自覺的階段,，比如選題方面,，一本兒童題材作品要想走向國內(nèi)和國際兩個市場，可以通過“大數(shù)據(jù)”把握這個產(chǎn)品是否有相應(yīng)的空間,、有多大空間,、什么地方有。

　　新華網(wǎng)：今年原新聞出版總署和廣電總局正式合并為國家新聞出版廣電總局,，管理部門結(jié)構(gòu)的變化和職能的重新劃分,，會對未來新聞出版行業(yè)產(chǎn)生怎樣的重大影響？

　　郝振�,。航�期也常有人問我這個問題,，我認(rèn)為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的背景和條件，使得兩個部委原來管轄和所服務(wù)的行業(yè)界限變得越來越模糊了,，有整合的必要性,。這種機構(gòu)的合并、職能的轉(zhuǎn)換,，有一個生產(chǎn)力發(fā)展需要調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系的背景,。很多出版行業(yè)的一些負(fù)責(zé)人說這是好事，過去特別想進(jìn)入到電視,、電影領(lǐng)域,，但是由于管理部門的分割局面進(jìn)不去，即使進(jìn)去了生存也很艱難,，而現(xiàn)在通道就順暢了甚至是水到渠成,。出版業(yè)是整個文化的基礎(chǔ)，廣電載體,，雖然可以上天,，可以入地，可以全覆蓋,，但是它的資源獲取往往以出版物為基礎(chǔ),，兩個部門合并的關(guān)鍵意義在于“資源打通”，這是一個雙贏的局面,，有助于全媒體出版,、閱讀的發(fā)展。

（來源：新華網(wǎng)）

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