出版?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛跨界經(jīng)營　　

    “撈過界”原是香港黑社會的暗語,，意思是大家要各守地盤,，和氣生財。誰要是手太長，伸到人家飯碗里去,，就“撈過界”了,。產(chǎn)業(yè)不斷升級轉(zhuǎn)型的今天,，技術(shù)正在創(chuàng)造無限大的變化,、無限大的可能和無限大的需求，也改變了出版產(chǎn)業(yè)的運行軌道,，“撈過界”正成為出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的主流趨勢,。

　　以內(nèi)容為核心進行立體開發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng),、手機,、電視等新媒體為延伸平臺，近一段時間不斷傳出出版大佬與電視,、電影、游戲跨界融合發(fā)展的新聞——投資運營電視節(jié)目,、開發(fā)電視頻道,，控股網(wǎng)游公司、投拍影視劇,、涉足手機游戲……用某出版集團老總的話說,，“全媒體時代最大的革命性變化是，時代坐標(biāo)變了,，認(rèn)識今天的出版業(yè)如果還僅僅盯著出版的一畝三分地已經(jīng)遠遠不夠”,。如何撥開現(xiàn)實云霧，找到出版業(yè)新的時代坐標(biāo),？出版?zhèn)髅降目缃缛诤系娜�大熱點漸趨明朗,。

　　聯(lián)姻電視臺興致漸濃

　　在國家新聞出版廣電總局成立的背景下，出版機構(gòu)與電視臺互拋橄欖枝的動作愈加頻繁,。10月16日,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F與中國教育電視臺這兩個在出版,、電視領(lǐng)域里的教育行業(yè)巨鱷成功“牽手”，戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式上,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司黨組書記,、總經(jīng)理李朋義表示，雙方均為教育部直屬的國家級教育服務(wù)和文化傳媒機構(gòu),，同根同源,，此次既是“親上加親”，也是兩個國家隊之間高水平的全面合作,，對彼此的改革發(fā)展都是重要機遇,。據(jù)悉，雙方已經(jīng)共同組建了專項工作組,，下一步將重點在合作加強國際傳播力和海外影響力建設(shè),、加強優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)教育平臺建設(shè)、開展校園及社區(qū)文教服務(wù)等方面共同發(fā)展,。

　　時間前推兩個月,，中南傳媒在資本層面與湖南教育電視臺合資創(chuàng)立“湖南教育電視傳媒有限公司”的消息如一枚沉甸甸的石子，在業(yè)界泛起陣陣漣漪,。此舉可以被看作中南傳媒“全介質(zhì),、全流程”棋局中的重要一子。湖南出版投資控股集團,、中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司董事長龔曙光對此頗為得意,，他在上海書展期間公開評價，“有了教育臺之后,，就媒介的齊全性而言,，中國任何一家出版集團都不可能跟我們來比”。該公司注冊資本5000萬元,，中南傳媒持有60%股權(quán),。公司成立后，將提供湖南教育電視臺除時政類新聞節(jié)目以外的其他所有節(jié)目,，還可以把制作的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目包含電視劇版權(quán)出售給其他的電視臺或新媒體,。

　　為何出版與廣電頻頻以教育為切入點聯(lián)姻？對于大部分的出版?zhèn)髅綑C構(gòu)來說,，教育出版是優(yōu)質(zhì)資源,，以往幾十年積累的大量教育資源都是以紙媒的方式來呈現(xiàn)，如果有一個電視媒體能夠把這些教育思想,、教育資源共享,，當(dāng)然對雙方都很有價值。事實上,，將教育資源與電視頻道嫁接,，南方出版?zhèn)髅礁�早便吃到了螃��,。去�?月28日，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司參與投資的廣東電視臺“快樂益智”頻道正式試播,。該頻道是廣東省內(nèi)唯一的專業(yè)文化教育節(jié)目試點頻道,，推出了《廣東教育新聞》、《教育大視野》,、《快樂成長》等一系列電視欄目,。　　

　　出版廣電一家親,，兩個領(lǐng)域互相融入合作的序幕已漸次展開,。安徽少年兒童出版社9月與聯(lián)想（北京）有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將以聯(lián)想智能電視為展示平臺,，共同打造一流的家庭數(shù)字閱讀,、教育、娛樂基地,；時代新媒體出版社去年與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)達成協(xié)議,，共同在“天山云”全媒體電視平臺上打造健康頻道互動點播專區(qū)——iTV“健康頻道”。

　　除了揚教育資源之所長,，拓展電視平臺,，出版機構(gòu)的合作觸角還伸向了海外。2月18日,，中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司與泰國中央中文電視臺（TCCTV）簽訂了《合作意向書》,，擬收購其49%股權(quán)。雙方將以股份合作的形式共同合作經(jīng)營TCCTV,，通過資源共享,，優(yōu)勢互補，進一步拓展公司境外市場投資與合作,，謀求共同發(fā)展,。無獨有偶，去年倫敦書展期間,，浙江出版聯(lián)合集團與英國普羅派樂衛(wèi)視在倫敦簽署出版合作框架協(xié)議，合作建立新的漢語學(xué)習(xí)欄目,；出版面向英國讀者的英文版圖書,；開展電視購書、數(shù)字閱讀,、網(wǎng)上書店等新媒體業(yè)務(wù),。

　　手游頂替頁游端游成新寵

　　2013年被稱作手游并購元年，在PC端游戲,、網(wǎng)頁游戲市場面臨飽和,、競爭白熱化情勢下,，游戲產(chǎn)業(yè)的投資重點已經(jīng)從端游、頁游轉(zhuǎn)向手機游戲領(lǐng)域,�,！隘偪竦氖钟巍痹谙掳肽闍股市場愈演愈烈，出版?zhèn)髅綑C構(gòu)在游戲業(yè)務(wù)上亦不斷加碼,。有統(tǒng)計顯示,，在今年以來披露的11起手游并購案例中，有10起是發(fā)生在6月份以后,，其中有3起并購是上市書企所為,。

　　9月11日，鳳凰傳媒披露,，公司下屬子公司鳳凰數(shù)字傳媒擬出資2.772億萬元收購上海都玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司55%股權(quán),，并由此成為該公司的控股股東。就在8月下旬,，鳳凰傳媒剛剛宣布出資3.1億元對上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增注冊資本,，從而持有慕和網(wǎng)絡(luò)64%的股權(quán)。在不到一月時間內(nèi)接連實施兩筆重磅收購,，其大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的決心可見一斑,。進一步來看，慕和網(wǎng)絡(luò)主要立足于手游行業(yè),，而都玩網(wǎng)絡(luò)則主攻頁游市場,，可見，鳳凰傳媒對網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)營布局正全面鋪開,。

　　與鳳凰傳媒“連落兩子”相比,，天舟文化以12.54億元重組并購北京神奇時代網(wǎng)絡(luò)有限公司100%股權(quán)的消息更顯得石破天驚。按照對神奇時代的評估報告,，至2013年6月30日,，其凈資產(chǎn)賬面值為5697.70萬元。對應(yīng)天舟文化12.54億元的收購價,，溢價超過21倍,。對于本次重組，天舟文化股份有限公司董事長肖志鴻非�,？春�,，“微信的‘打飛機’、‘天天愛清除’游戲受追捧,，足以說明現(xiàn)在的手游市場,，已經(jīng)不再只是青少年人的專利，更上升為大多數(shù)中產(chǎn)、白領(lǐng)階層一種重要的娛樂休閑方式,，市場前景不言而喻”,。在肖志鴻的規(guī)劃中，一旦成功收購神奇時代,，有了自己的游戲開發(fā)能力,，未來公司將往嚴(yán)肅游戲領(lǐng)域發(fā)展，“比如將逃生技巧游戲化,，植入少兒教育環(huán)節(jié),，以嚴(yán)肅游戲達到教會兒童自保的目的”。

　　游戲行業(yè)的特點是利潤率高和現(xiàn)金流充沛,，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅郊瘓F對新媒體業(yè)務(wù)的探索是有一個過程的,，而游戲無論在回報率，還是在短期收益上來看都是投資最佳選擇,，想必這也是出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)以游戲作為加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型一大砝碼的原因之一,。從上述企業(yè)對于并購對象的選擇、并購節(jié)奏的設(shè)置來看,，投資手游并不是一時興起,，而是當(dāng)一個重要的戰(zhàn)略投資板塊去布局。當(dāng)然,，投資或者并購手游只是資金層面的一個開始,，如何將手游真正落地，如何在后續(xù)的開發(fā)和運營中更好地順應(yīng)市場需求,，才是考驗的開始,。

　　影視劇熱度持續(xù)

　　在廣播電視“制播分離”和電影票房節(jié)節(jié)高升的大背景下，近幾年出版?zhèn)髅綑C構(gòu)對電視電影制作的熱度不減,，并且捷報頻傳,，《雙面膠》、《裸婚時代》,、《決戰(zhàn)南京》,、《新白發(fā)魔女傳》、《甲午大海戰(zhàn)》……這些有票房,、有收視率,，甚至獲得業(yè)內(nèi)獎項的影視劇讓大家看到出版?zhèn)髅郊瘓F的紛紛“觸電”并非拿著熱錢湊熱鬧，也不止于小打小鬧的短期行為,。

　　如今,，出版?zhèn)髅綄τ谟耙暤纳孀阋呀?jīng)從單純投資的實驗性探路，轉(zhuǎn)向成立專業(yè)的影視公司或機構(gòu)來長線布局,，如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的鳳凰傳奇影業(yè)有限公司、中國作家出版集團旗下的北京巨帆影視文化傳播有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司旗下的北京東方全景文化傳媒有限公司,、北京磨鐵圖書旗下的磨鐵星亞影視傳媒有限公司等,。長江出版?zhèn)髅郊瘓F還把目光聚焦到影視鏈的下游——發(fā)行院線，該集團旗下湖北省新華書店（集團）有限公司和湖北省電影發(fā)行放映總公司成立湖北新華銀興影視文化發(fā)展有限公司,，邁向院線建設(shè),，計劃在3至5年內(nèi)，在國內(nèi)20多個城市實現(xiàn)不少于120塊銀幕的業(yè)務(wù)覆蓋,，目前新華銀興國際影城深圳店和十堰店已正式營業(yè),，運行狀況良好。

　　2013年,，出版集團早已不是門外漢的身份在影視圈跨界,，在投資規(guī)模和涉足領(lǐng)域更上一層樓。鳳凰傳奇影業(yè)總裁蔣浩告訴記者,，今年鳳凰傳奇影業(yè)力爭多元發(fā)展,，將陸續(xù)推出《劫中劫》、《大陸小島》,、《花樣跳水少年》,、《哥不是傳說》等8部精品大劇,；電影方面,，力邀香港著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬加盟，商業(yè)大片,、文藝電影,、類型影片百花齊放。自從《新白發(fā)魔女傳》后,，蔣浩接到了各種項目的邀約,、合作的洽談，變得更加忙碌,，用他的話說,，“不是在北京，就是在去北京的路上”,。鳳凰傳奇影業(yè)的北京分公司設(shè)在朝陽門外的鉑宮16樓,，蔣浩在這里會見著來自各方的人士，著名的導(dǎo)演,、編劇,、制作人、投資方,，項目會議,、劇本研討會接踵而至，電話鈴聲不斷。

　　鳳凰傳奇團隊的忙碌并不是個案,，各出版集團在影視板塊的步伐都在加快,，時代出版的《天云山傳奇》、《大碼頭》,、《我的老婆80后》,、《大喬與小喬》等十余部影視劇正在參與投資拍攝，多部作品通過著作權(quán)交易,，部分進入拍攝階段,，該公司影視中心策劃并掌握了一批具有市場開發(fā)潛質(zhì)的影視劇本，多部影視作品合作事項和圖書的影視劇改編正在按計劃落實,。7月9日,，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司與擁有優(yōu)秀影視制作專業(yè)團隊和多年市場經(jīng)驗的盛天文化傳媒股份有限公司在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲通過影視等新媒體輸出內(nèi)容資源,，實現(xiàn)圖書資源的開發(fā),，快速向影視版權(quán)運營、影視劇制作,、動漫,、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)進行綜合和深度延伸。

　　出版機構(gòu)以豐厚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和強大的資本力量作為依托,，這是進軍影視業(yè)的最好切入點,，因此，投資或聯(lián)合其他具有優(yōu)勢資源的投資者,，介入影視劇改編,、劇本創(chuàng)作、影視劇制作,、發(fā)行及其衍生品開發(fā),，成為跨界影視的常規(guī)步驟。正如長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司總�?jīng)理周藝平所評價,，圖書是“好故事”的載體,，影視則是“好故事+明星”的載體，二者有著天生的“血緣”,，具備產(chǎn)業(yè)融通的橋梁,。

　　如今，越來越多行業(yè)正在進行跨界游戲：時裝與名車的設(shè)計,、通信與閱讀互動,、化妝品與紅酒品牌……跨界融合撞出很多色彩，“過界撈”再也不是行內(nèi)的貶義詞,。安徽出版集團有限責(zé)任公司總裁,、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司董事長王亞非的一條微博頗具代表性：不用說什么“不務(wù)正業(yè)”,，這是優(yōu)勢互補，色彩搭配,，是種理想設(shè)計,，換位思考。也許,，世界本來就是跨界融合的，專業(yè)和眼界才能跨界,，活躍與超越才會跨界,。

（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉螅?/span>

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