日本中文字幕有码在线视频_欧美一尺长的吊videos_国产高清精品亚洲а∨_玩50岁四川熟女大白屁股直播_全免费A级毛片免费看无码_亚洲成国产人片在线观看_美女内射少妇三区五_香港三级少妇视频_少妇人妻14页_精品成人乱色一区二区,成人无码国产一区二区,中文字幕日产无线码一区www色偷偷 ,久久AV无码精品人妻系列

業(yè)界動態(tài)
新聞動態(tài)

新書預(yù)告

業(yè)界動態(tài)

文學(xué)作品植入廣告引爭議

2014年2月12日() | 打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

   一度盛行于影視界的廣告植入風(fēng)潮,近年來正在向文學(xué)領(lǐng)域挺進(jìn),。如石康在其作品《奮斗烏托邦》中植入3個品牌廣告,,為他帶來百萬元收入;暢銷小說《藏地密碼》曾以書簽的形式“嵌入”3幅廣告,;一本名為《踢踢兜麗江之戀》的書更是將植入廣告做到了極致,,女主人公“踢踢兜”就是服飾品牌TTDOU的諧音。圍繞在文學(xué)作品中植入廣告這一現(xiàn)象,,近日記者采訪了相關(guān)企業(yè),、出版社和作家,對這一新鮮事他們做出了自己的評判,,可謂正反兩方面的聲音都有,。

    趨勢:合作形式更加多元

    當(dāng)下文學(xué)作品中的廣告植入形式可謂多種多樣,有的在文章中直接引用品牌,,有的直接以廣告主品牌命名書名或主人公名字,,有的則是在作品后記或鳴謝中指出“贊助方”,有的是在序言的落款中點(diǎn)出“寫于某地”……

    據(jù)中央編譯出版社副編審鄧永標(biāo)介紹,,在對都市題材類作品進(jìn)行審稿的過程中,,常常會發(fā)現(xiàn)有廣告植入的現(xiàn)象,涉及藥品,、服裝,、飾品等類別,,“出版社對這種情況會進(jìn)行嚴(yán)格審核,如果廣告植入過于明顯會予以退稿或修改,�,!编囉罉�(biāo)告訴記者,大部分這種合作都是企業(yè)主動出機(jī),,尋覓具有一定知名度的作家進(jìn)行協(xié)商,,協(xié)商成功后,或直接支付作家一定報酬,,或由企業(yè)搭臺舉辦作品推介會等形式的營銷活動,,以使作者、出版商,、企業(yè)都能從中受益,。

    當(dāng)然,作家主動聯(lián)系企業(yè)的案例也有,。據(jù)作家沈星妤透露,,在其小說《愛情下一秒》中就植入了一個韓國化妝品品牌的廣告,因為該化妝品品牌的會所環(huán)境特別適合小說中的一個場景,,于是她就與對方主動聯(lián)系并達(dá)成共識,,在不影響作品的情況下植入廣告,而該商家則負(fù)責(zé)提供新書發(fā)布會場地以及隨書附贈一些化妝品,�,!队H愛的,我們一起懷孕吧》的作者之一韓雅君也告訴記者,,她在書中推薦了她產(chǎn)子的婦幼保健院和服用的維生素品牌,。作品完稿后,她分別與這兩家企業(yè)取得聯(lián)系,,企業(yè)也表示愿意負(fù)責(zé)后期的圖書宣傳并采購部分圖書,。

    正方:市場經(jīng)濟(jì)下的一種嘗試

    “廣告是文化外衣包裹下的營銷活動,自古至今都有,,因而文化與廣告結(jié)合并不奇怪,。大家之所以會對文學(xué)作品植入廣告感到詫異甚至提出質(zhì)疑,是因為以往在純文學(xué)領(lǐng)域廣告較少出現(xiàn)的原因,�,!敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院副教授宋紅梅說,“文學(xué)作品是廣告的一個探索領(lǐng)域,,是在一定時間段找到的文化外衣,,這應(yīng)是合作雙方實現(xiàn)共贏的方式�,!�

    作家出版社編輯郭漢睿也認(rèn)為,,文學(xué)作品本身也需要贊助,這是在市場經(jīng)濟(jì)之下一種降低風(fēng)險的措施,。如今作家已從原來單純埋頭寫作到必須面向市場,,文學(xué)作品植入廣告的現(xiàn)象在一定程度上也折射出了當(dāng)下部分作家的生存狀況。作家丑丁說:“大部分搞文學(xué)創(chuàng)作的作家都是出于對文學(xué)和生活的極大熱愛,,但一般要花幾年時間才能寫出一部作品,,與他們得到的稿酬相比,價值完全不對等,�,!�

    對此,北京大學(xué)教授李常慶認(rèn)為,,人們反對在文學(xué)作品中植入廣告,,是因為其中有許多不科學(xué)的濫用,是技術(shù)層面的問題,,不是植入廣告本身的問題,。出版物是商品,就必須要考慮市場,,但是廣告的植入要不違背作品背景,,具備可植入性,其最高境界莫過于“潤物細(xì)無聲”的植入,。他說,,文學(xué)能帶給人們力量和希望,如今一些作家收入低微,,在文學(xué)作品中植入廣告應(yīng)客觀對待,,只要經(jīng)過合理設(shè)計、不違背創(chuàng)作本身的規(guī)律,,植入得巧妙,、自然、合理就可以,。

    反方:可能會變成“在廣告里插播文字”

    “在電影中植入廣告受畫面,、時間等的限制,在小說中植入廣告則是在情節(jié)或細(xì)節(jié)上下功夫,,于字里行間鼓搗點(diǎn)小動作,。倘若作家或廣告方、出版方不吭聲,,很少有人能從密密麻麻的文字中品出廣告味兒來,。”一位作家告訴記者,。

    在文學(xué)作品中植入廣告,,作家除了可以獲取版稅和稿費(fèi),,還能獲得不菲的廣告收入,單純從經(jīng)濟(jì)角度來看,,這確實是一種成功,。但多位作家、讀者表示,,在文學(xué)作品中植入廣告的做法不利于文學(xué)的健康發(fā)展,,也不利于作家個人形象與品牌的樹立。

    “電影,、電視劇是大眾文化消費(fèi)品,,植入廣告可以,但文學(xué)作品是媽媽做的飯,,要有營養(yǎng),。”編劇于雷感慨地說,,身邊的一些作家紛紛接受贊助,,于是將較多的筆墨放在了對商業(yè)品牌的描寫上,“這樣作品就不純粹了,,我對此非常不贊成,。”丑丁認(rèn)為,,在當(dāng)下作家生存條件并不樂觀的情況下,,高額的贊助費(fèi)相比微薄的稿費(fèi)是誘人的,但他強(qiáng)調(diào),,君子愛財,,取之有道,作家不能毀了讀者對文學(xué)的期待,。

    一些作家認(rèn)為,,商家的逐利邏輯、作家的名人效應(yīng),,通過文學(xué)作品這一載體實現(xiàn)了利益勾兌,,看似皆大歡喜,實則危機(jī)重重,。一方面,,這會讓讀者對作家的寫作初衷產(chǎn)生懷疑;另一方面,,文學(xué)作品的廣告植入雖然看似“含蓄”,,但一些作者往往喪失了對度的把握,違背了文學(xué)創(chuàng)作的規(guī)律,,使作品很難流傳久遠(yuǎn),。因此,,很多業(yè)內(nèi)人士表示,文學(xué)作品植入廣告的趨勢值得警惕,,否則,,文學(xué)作品很可能會變成“在廣告里插播文字”,,作品也難免變得浮躁膚淺,,讓讀者感到厭倦。

上篇:

下篇:

來源(一度盛行于影視界的廣告植入風(fēng)潮,,近年來正在向文學(xué)領(lǐng)域挺進(jìn),。如石康在其作品《奮斗烏托邦》中植入3個品牌廣告,為他帶來百萬元收入,;暢銷小說《藏地密碼》曾以書簽的形式“嵌入”3幅廣告,;一本名為《踢踢兜麗江之戀》的書更是將植入廣告做到了極致,女主人公“踢踢兜”就是服飾品牌TTDOU的諧音,。圍繞在文學(xué)作品中植入廣告這一現(xiàn)象,,近日記者采訪了相關(guān)企業(yè)、出版社和作家,,對這一新鮮事他們做出了自己的評判,,可謂正反兩方) 作者() 閱讀()
標(biāo)簽
相關(guān)內(nèi)容

    聯(lián)系我們 | 法律聲明 | 意見反饋

    甘肅文化出版社有限責(zé)任公司 版權(quán)所有 設(shè)計制作 宏點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)

    地址:蘭州市曹家巷1號16樓 電話:0931-8430531 傳真:0931-8430531 電郵:[email protected] 隴ICP備08000589號