期刊封面皆春晚
春節(jié)前后,，瀏覽各地書報攤兒可見,，不少期刊紛紛打出春晚牌,。如,，今年1月27日出版的《中國新聞周刊》（總第646期）封面為春晚化妝間工作照,，主打文章為《一臺晚會的誕生·馬年春晚獨家全解密》,；《環(huán)球人物》推出報道《馮小剛：觀眾的口味讓我困惑》,；《Vista看天下》的封面故事之一是《誰搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚,，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》,；《中國周刊》用馮小剛的剪影作為封面,，主打文章是《猜想：馮氏春晚》。
北京西單圖書大廈期刊雜志類售貨員曉曉對筆者說：“社會熱點話題作為主推文章,，熱門人物作為雜志封面,，放在書攤上，‘回頭率’就是高,�,！睋�(jù)她介紹，以春晚作為主打文章的期刊,，尤其是在封面出現(xiàn)“馮小剛”,、“春晚”、“過年”等字樣的期刊,，銷售量或多或少地上漲,。其他一些沒有應(yīng)時報道的期刊，相對來說,，銷售情況就遜色多了,。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任,、中文系教授張頤武對筆者說，今年的春晚大熱并不奇怪,�,！半娪皩�(dǎo)演與電視晚會的新鮮結(jié)合，這是第一次,，非常有趣”,。他認為，春晚報道熱潮中,，每個期刊根據(jù)自身定位以及特點優(yōu)勢,，推出了不同角度、不同程度的春晚報道,。這些關(guān)于春晚的大規(guī)模報道,，關(guān)注熱點現(xiàn)象、文化趨勢,，是期刊以往的一貫做法,，可有效拉動期刊銷售數(shù)量，提高讀者關(guān)注度,。
張頤武說,，當(dāng)前的期刊發(fā)展應(yīng)該把握兩大要點：首先，即結(jié)合自身優(yōu)勢,，提供獨到內(nèi)容,。“在多媒體并存并行的時代,，每一種媒體想要發(fā)展,，都應(yīng)該突出自身特點，與其他媒體有所區(qū)別”,；其次,，利用各自的品牌積累，參與社會分享,�,！皞鹘y(tǒng)媒體相較于新媒體，一般來說具有更強的公信力和品牌知名度,，應(yīng)該更多地參與到社會活動中——爭取不再僅僅是報道,、調(diào)查社會熱點，也能夠參與到社會熱點本身中,�,！�
《中國新聞周刊》解答私人訂制如何成為國家訂制
《Vista看天下》借春晚這一話題，推出專題報道《誰搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》,。該文報道了春節(jié)期間大熱于網(wǎng)絡(luò)的一干笑星達人,。其中，有優(yōu)酷網(wǎng)自制短劇《萬萬沒想到》導(dǎo)演易小星,，因走紅網(wǎng)絡(luò)而成功進入春晚的大鵬,，以及調(diào)侃春晚的《百變大咖秀》節(jié)目主創(chuàng)演員——借著春晚余溫，《Vista看天下》做了一篇另辟蹊徑的“非春晚”呈現(xiàn),。同時,，筆者注意到，《環(huán)球人物》的春晚報道,，則從人物入手,。報道專注于馬年春晚總導(dǎo)演馮小剛，結(jié)合年前備受爭議的馮氏賀歲劇《私人訂制》,，深入分析馮小剛的電影創(chuàng)作之路,，及其近幾年的電影線路的風(fēng)格變換、創(chuàng)新嘗試,。
《中國新聞周刊》關(guān)于春晚的報道則更加全面深入,。據(jù)《中國新聞周刊》總編輯秦朗介紹，出自《中國新聞周刊》的《一臺晚會的誕生·馬年春晚獨家全解密》,，共用30頁的篇幅,、10余張臺前幕后的相片，數(shù)十位春晚關(guān)鍵人物的獨家專訪,，對馬年春晚做了一次全方面,、多角度的專題報道。文章從導(dǎo)演組第一次開會寫起,，展示了其從想法確立到最后成型的點點滴滴,；它更深入各個外圍節(jié)目團隊，呈現(xiàn)出一個個精彩節(jié)目幕后工作人員的酸甜苦辣,；同時，它還介紹了春晚的導(dǎo)演,、視頻,、燈光、音響團隊是如何合作的,；更重要的是,，它直接采訪了春晚導(dǎo)演馮小剛、張國立,、朱軍,，以第一手的資料解讀了“非傳說中的”、真實的春晚制作。并將春晚這一文化個案,，放之中國文化傳統(tǒng)層面進行解讀,、評說與辨析，為節(jié)后的上班一族所稱道,。
“這是《中國新聞周刊》第一次對于春晚進行大規(guī)模報道”,，秦朗說，“春晚本是萬眾期待的文化事件,，加之今年由馮小剛導(dǎo)演,，正如該報道中所寫，‘私人訂制’如何成為‘國家訂制’,？全國人民心里都打個問號,。而今后的春晚將如何延續(xù)，該文也或多或少作出解答,�,！�
期刊人的全媒體思路
秦朗說，從期刊人的視角來看,，目前,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再拘泥于“傳統(tǒng)”，而是朝向“全媒體”發(fā)展,�,！按蟛糠謧鹘y(tǒng)媒體都已經(jīng)拓展出自己的官網(wǎng)、官方微博以及微信公共賬號等新媒體平臺,。相對來說,，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體往往缺乏傳統(tǒng)媒體所擁有的基礎(chǔ)載體,。如,，對于期刊來說，就是按期出版,、實實在在拿在手上的這本雜志,。”
他認為,，基于這種發(fā)展趨勢,，傳統(tǒng)媒體如期刊，相較于新媒體具有兩大優(yōu)勢,。第一,，具有較強的整合和深入的能力�,！靶旅襟w的傳播特性決定了其傳播的信息內(nèi)容較為碎片化,，整合力較弱。相對而言，傳統(tǒng)媒體尤其是以周,、月為出刊節(jié)奏的期刊,，對于新聞資訊的整合能力更強，深度報道的空間更大,，因而報道的價值比較持久,，生命力更長。第二,，媒體間互信,。“新媒體的最大特點是快,，所以在處理信息的報道方式上相對粗放,。新媒體興起時間較短，和較為成熟的,、具有品牌積累的傳統(tǒng)媒體的合作時間不長,，當(dāng)前需要的是，雙方培養(yǎng)深度合作的互信關(guān)系,�,！鼻乩式榻B，此次《中國新聞周刊》完成深度春晚報道,，并且在1月27日即早于春晚3天面世,，是《中國新聞周刊》與央視之間良性互動、深度溝通的結(jié)果,。
張頤武提出了“硬需求”與“軟需求”的觀點,。他認為，一直以來,，大多數(shù)讀者眼中的心靈雞湯式的期刊,，擁有最廣泛和最堅實的讀者群，因為“讀者對其存在著硬需求”,。對于財經(jīng),、時政類的期刊，讀者需求則相對偏軟,。因為各個期刊之間具有可替代性,。“新聞和熱點就這么多,，很多內(nèi)容不可避免地趨同,，網(wǎng)絡(luò)資訊的沖擊更使期刊在新,、快等方面失去優(yōu)勢”,。加之期刊的價格大部分介于畫報和書籍之間。“作為一本雜志,，它并不便宜,。但內(nèi)容又達不到一本書的價值”，因此地位稍顯尷尬,。因此,，未來期刊的發(fā)展尚需在摸索中不斷創(chuàng)新。
秦朗認為,，全媒體時代對于傳統(tǒng)媒體提出更大挑戰(zhàn),。思考如何拋棄陳舊經(jīng)驗、在激變年代走在時代前列乃是期刊生存發(fā)展之首要,。
作者：佚名 中國圖書出版社網(wǎng)
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