海外媒體如何逆勢破局

　　3月5日報道,，如今僅僅依靠豐富的新聞內(nèi)容并不能維持報刊業(yè)的蓬勃發(fā)展,，回顧2013年全球10個新聞出版商的成功之路,，能夠發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)未雨綢繆,，為將來的發(fā)展謀求新的出路,，華麗轉(zhuǎn)身為數(shù)字運營者,、媒體事件的組織者,、視頻制作者以及市場營銷專家,。

　　據(jù)查塔努加新聞自由出版社近期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該出版社在過去一年中,，實現(xiàn)了從零到數(shù)百萬美元收入的大轉(zhuǎn)變,，這一切都得益于該出版社不斷培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新思想。去年11月,，查塔努加新聞自由出版社舉辦了為期3天的第一屆新聞事件收益峰會，旨在幫助新聞出版商擴大市場份額,、吸引新讀者以及增長新聞事件的報道收入,。峰會邀請了包括《達拉斯晨報》《西雅圖時報》等60家報社出版商。

　　2013年,，民主紀事報傳媒集團顯著提高了其新聞平臺的運營能力,。羅切斯特是一個集文明、創(chuàng)新,、勞動力以及工業(yè)為一體的現(xiàn)代化城市,，針對這個城市的特點，《民主紀事報》提出一項名為“改造羅切斯特”的倡議,。該報博客的日歷頁上會用圖片或視頻顯示“歷史上的這一天”,，讀者也可以發(fā)送自己收集的照片，其中一些年代久遠的照片可以追溯到19世紀,。游客可以將這所城市的歷史面貌與現(xiàn)狀進行對比,。《民主紀事報》此舉受到了民眾的大力追捧,，因此報社決定提供更多的新聞內(nèi)容,，并且重新設(shè)計版面，增加當?shù)氐男畔⒑蛧�家新��,。此外,，擴大當?shù)氐氖袌鰻I銷,，開拓廣闊的數(shù)字營銷策略，并且與谷歌和臉譜建立合作關(guān)系來提供搜索引擎,、增強社交媒體,、開發(fā)網(wǎng)站、發(fā)送電子郵件以及展示各種定向的活動信息,。

　　去年6月,，《狄盟市注冊報》遷往新的辦公地點，嶄新的編輯室和電子屏幕,、視頻工作室等新聞播報設(shè)備為報社的發(fā)展帶來契機,。5個月內(nèi)，報社創(chuàng)辦了120個視頻,，其中包括10個品牌節(jié)目,。在美國，隨著ChromeCast電視棒和蘋果電視的普及使用,，該報所使用的視頻工作室能夠直接錄制讀者閱覽室的情況,，并為廣告客戶提供更多的服務。

　　《星報》推出的副刊為報社創(chuàng)造了每月7.5萬美元的廣告收入,。每月用戶多繳2美元就可以閱讀該報的24頁～48頁,。高級版將通過郵件發(fā)送給讀者，通知用戶版面的更新或者建立一個特定的URL概述報刊內(nèi)容,。

　　《新聞報》是加拿大一家法語新聞報紙,。經(jīng)過3年的研究開發(fā)以及4000萬美元的投資，《新聞報》于去年4月推出一款適合iPad的數(shù)字閱讀版,。讀者不僅可以免費閱讀豐富的新聞內(nèi)容,，而且可以及時了解突發(fā)性新聞事件，這使《新聞報》成為報刊信息生態(tài)系統(tǒng)（移動應用程序,、網(wǎng)頁,、印刷）的佼佼者。對于這種新的媒介,，它必須在用戶直觀性方面戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的報刊,，才能吸引更多年輕人的眼球。

　　7年前,，美國《方城時報》通過競賽和每日在線交易創(chuàng)辦了一個電子郵件數(shù)據(jù)庫,。2012年，該報與當?shù)仉娨暸_合作旨在增加交易項目并創(chuàng)造更多的商業(yè)價值�,，F(xiàn)在,，報社的電子郵件數(shù)據(jù)庫主要來自競賽、交易、突發(fā)新聞,、天氣更新,、早報的頭條新聞、下午更新以及商業(yè)雜志,�,！斗匠菚r報》數(shù)字運營專家朗格弗德說：“我們的宗旨是在印刷和在線報紙閱覽方面得到讀者的認可，電子郵件不僅惠及讀者,，而且?guī)椭鷪罂�贏利,。”

　　自2012年6月基斯和弗雷德?lián)碛小对鐖蟆匪�有�?quán)以來,，報社一直強調(diào)增加當?shù)匦侣劦陌婷�,。報社秉承“你不進步，便是倒退”的理念,，強調(diào)回歸社區(qū)新聞的本質(zhì),。該報每日更新博客新聞，并增加了字謎和漫畫評論的版面,。報社利用電子賬單,、電子郵件群發(fā)等技術(shù)，為讀者量身打造合適的閱讀模式,。此外,，報社還為學生提供實習或者發(fā)表新聞的機會。

　　《南佛羅里達太陽哨兵報》增加了網(wǎng)站上的視頻,，正如該報編輯霍華德·薩爾茲所說,，大約22%的讀者會在網(wǎng)站觀看視頻。新聞工作室設(shè)立專門的視頻協(xié)調(diào)崗位,，負責視頻內(nèi)容的優(yōu)化布局、培訓以及指標分析,。為滿足讀者對國內(nèi)和國際新聞的閱讀需求,，《太陽哨兵報》還創(chuàng)辦增刊，內(nèi)容涵蓋各種雜志故事等,。

　　《紐約時報》出版商約翰·紐比將《飢餓的巖石州》比作“營銷天堂”,。《飢餓的巖石州》是2012年由《紐約時報》創(chuàng)辦的雜志,，并得到了當?shù)厣虝�,、城市或者城�?zhèn)、旅游局以及政府機構(gòu)的大力支持,。今年,，雜志將推出5場音樂會，包括《美國偶像》冠軍大衛(wèi)·庫克的演唱會。為了吸引更多的讀者,，雜志為訂閱者提供折扣優(yōu)惠,。《紐約時報》還為雜志創(chuàng)立了電子商務網(wǎng)站,，滿足當?shù)厣鐓^(qū)的各種需求,。

　　2012年，《紐約每日新聞》把新聞編輯室改造成為移動媒體實驗室,，并配備有筆記本計算機,、iPad和手機。報社安排編輯,、廣告以及發(fā)行部門的志愿者每周進行兩次社區(qū)宣傳活動,。該報主編蘭迪·帕克說：“我們鼓勵讀者拿起手中的iPad和手機下載報社的客戶端�,！睆V告部,、發(fā)行部和編輯室共同努力豐富報社博客的內(nèi)容，包括健康食譜,、運動技巧和個人故事等,。《紐約每日新聞》此舉旨在利用手機等智能設(shè)備滿足社區(qū)人們的閱讀需求,。

（來源：中國新聞出版報）

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