全球化和數(shù)字化驅(qū)動(dòng)著出版市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的變革,，不斷沖擊著傳統(tǒng)邊界，在更廣大的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈背景中,，來(lái)自其他領(lǐng)域的各種玩家變得更加復(fù)雜,。人們的閱讀習(xí)慣、娛樂(lè)方式日新月異,，也帶來(lái)出版方式的革新,，已經(jīng)很難將出版僅僅放在文化領(lǐng)域考量,。近日，法蘭克福書(shū)展生意人俱樂(lè)部發(fā)布由國(guó)際著名出版研究專家魯?shù)细?#8226;威辛巴特撰寫(xiě)的《2014全球出版趨勢(shì)報(bào)告》,，從新興經(jīng)濟(jì)體與西方傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó),、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等方面介紹了全球出版業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
　　美國(guó)占據(jù)頭把交椅,，英國(guó)仍然在圖書(shū)出口上最為強(qiáng)勁,；新興經(jīng)濟(jì)體正經(jīng)歷著良好增長(zhǎng)或已看到復(fù)蘇的曙光，中國(guó)取代德國(guó)成為第二大市場(chǎng),。
　　新興經(jīng)濟(jì)體：增長(zhǎng)與數(shù)字化并行,，國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入�,！敖鸫u四國(guó)”可以說(shuō)是新興經(jīng)濟(jì)體的代表,，中產(chǎn)階級(jí)具有良好的文化消費(fèi)熱情，教育出版在這些國(guó)家均占重要地位,，政府的項(xiàng)目及政策對(duì)行業(yè)有著巨大的影響,。國(guó)際出版巨頭也紛紛投入這個(gè)市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐某霭嫔陶归_(kāi)合作和競(jìng)爭(zhēng),。
　　中國(guó),、巴西、印度圖書(shū)市場(chǎng)在全球占據(jù)越來(lái)越重要的份額,。中國(guó)取代德國(guó)攀升至全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng),，巴西成為全球第九大市場(chǎng)。新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)教育,、娛樂(lè)的需求在過(guò)去20年高速增長(zhǎng),，正逐漸打破出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期被歐洲、北美及日韓等控制的局面,。但以人均圖書(shū)消費(fèi)和圖書(shū)發(fā)行數(shù)量來(lái)看,，“金磚四國(guó)”以及墨西哥、土耳其等國(guó)仍處于較低水平,。其中中,、印、墨,、巴四國(guó)的人均圖書(shū)消費(fèi)均低于20歐元,，年均百萬(wàn)人圖書(shū)發(fā)行數(shù)低于500種，而西方國(guó)家的數(shù)字分別是80歐元左右及1200種上下,。
　　“金磚四國(guó)”也是國(guó)際巨頭青睞的國(guó)家,。在巴西，亞馬遜已參與競(jìng)標(biāo)發(fā)行數(shù)字教科書(shū)的政府項(xiàng)目,，企鵝蘭登書(shū)屋也通過(guò)收購(gòu)本土企業(yè)Santillana打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。印度是英國(guó)出版企業(yè)的一個(gè)重要市場(chǎng),，亞馬遜推動(dòng)了印度自出版的高速增長(zhǎng),。俄羅斯雖然飽受盜版和非法下載的影響,，但其最大的出版商EKSMO仍投入1500萬(wàn)美元到數(shù)字出版中。政府尤其是教育部門(mén)政策,、整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)這些市場(chǎng)有較大影響,，同時(shí)也面臨基礎(chǔ)建設(shè)不完善的困擾。俄羅斯自2008年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行更使其整體市場(chǎng)規(guī)模從頂峰（30億美元）下滑到2013年的23億美元,，幅員遼闊的國(guó)土使其紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),，而該國(guó)教育部將1/3的教科書(shū)排除出候選單更使得教育出版雪上加霜。巴西經(jīng)濟(jì)雖然仍在增長(zhǎng),，但其增速已從2010年的7.5%下降到2012年的0.9%,，政府項(xiàng)目扶持的教育和數(shù)字出版也因此逐漸冷卻。
　　北美歐洲：市場(chǎng)整體下滑,，數(shù)字出版強(qiáng)勁,。2013年北美市場(chǎng)整體下滑約1%，英國(guó)整體為2%,，紙質(zhì)出版物衰退是主因,。過(guò)去幾年，大部分歐洲國(guó)家書(shū)店銷售都經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng),，尤其是意大利和西班牙,。而經(jīng)濟(jì)一直平穩(wěn)的瑞典也在2012年經(jīng)歷了圖書(shū)產(chǎn)業(yè)12%的衰退，2014年的增值稅改革將會(huì)給其帶來(lái)又一波寒潮,。
　　電子書(shū)市場(chǎng)仍主要由美,、英領(lǐng)導(dǎo)，德國(guó)也發(fā)展迅速,。2013年,，美國(guó)整體圖書(shū)銷售首次下降，但電子書(shū)銷售比例僅次于精裝書(shū)和平裝書(shū),。英國(guó)的電子書(shū)銷售占據(jù)整體的15%,，德國(guó)、法國(guó),、意大利分別為3.9%,、3%、5%,。至少對(duì)國(guó)際出版巨頭來(lái)說(shuō),，電子書(shū)已有利可圖。在市場(chǎng)整體下滑的情況下,，如意大利和西班牙,，電子書(shū)對(duì)于平衡紙質(zhì)書(shū)的巨大市場(chǎng)損失具有重要作用,。（龔牟利）
來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)

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