這一年,，我國數(shù)字出版規(guī)模達到2540.35億元,，同比增長31.25%；這一年,，傳統(tǒng)出版積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，全面進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，取得了可喜的成績,；這一年,，移動互聯(lián)與出版業(yè)開始融合，內(nèi)容傳播渠道有了新的方式,；這一年,，數(shù)字出版人才得到了前所未有的關(guān)注，高校與相關(guān)機構(gòu)都積極研究推動數(shù)字編輯職稱認定……

    2014年,，我國數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)更加豐富,，數(shù)字出版從業(yè)大軍更加龐大，數(shù)字閱讀方式更加普及——我們在此,，以年度熱詞為串聯(lián),，對2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行盤點。

    熱詞1——轉(zhuǎn)型升級 熱度：★★★★★

    轉(zhuǎn)型升級是傳統(tǒng)新聞出版單位在新的時代條件下發(fā)展的必由之路,。繼2013年推出首批傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位70家后,，2014年國家新聞出版廣電總局繼續(xù)通過一系列有效舉措，推動傳統(tǒng)新聞出版單位加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐,。

    年末之時回顧這一年,，在2013年轉(zhuǎn)型示范單位評選工作的推動和示范單位標桿作用的輻射下,，業(yè)界已經(jīng)形成了思考主題是轉(zhuǎn)型、談話內(nèi)容是轉(zhuǎn)型,、工作思路圍繞轉(zhuǎn)型的氛圍,。2014年深圳文博會上，數(shù)字出版展館設(shè)置了首批轉(zhuǎn)型示范單位專場,，集中展示了它們?nèi)〉玫碾A段性成果,。總局領(lǐng)導(dǎo)在中國數(shù)字出版年會,、北京國際圖書博覽會等大型會議的高端論壇中,，也多次提出并強調(diào)下一階段轉(zhuǎn)型示范工作的思路及工作重點，彰顯了總局推動此項工作向縱深發(fā)展的決心,。

    與此同時,，2014年國家新聞出版廣電總局還聯(lián)合財政部，出臺了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》,，為傳統(tǒng)新聞出版單位在開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中爭取財政資金支持奠定了堅實的基礎(chǔ),。在下一步推動傳統(tǒng)新聞出版單位轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展工作中，總局也將通過建立重大項目考核機制和中期評估機制,，提供全方位政策支持和服務(wù),，繼續(xù)推動傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

    熱詞2——融合發(fā)展 熱度：★★★★★

    轉(zhuǎn)型升級是以傳統(tǒng)新聞出版單位為主體的視角,，融合發(fā)展則更加強調(diào)跳出傳統(tǒng)新聞出版的既有思維模式,，以平行化、全局化的視角看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。在讀者正在走向網(wǎng)絡(luò),，傳統(tǒng)出版和新興出版正在走向交替的歷史時刻，2014年,，我國傳統(tǒng)出版業(yè)也開始發(fā)揮自身優(yōu)勢,，拓展發(fā)展領(lǐng)域，延伸網(wǎng)絡(luò)空間,，實現(xiàn)融合發(fā)展,。

    融合發(fā)展對于出版業(yè)而言，立足點在于傳統(tǒng)出版,，傳統(tǒng)出版是根基所在,。因此，要推動傳統(tǒng)出版運用新技術(shù),、拓展新領(lǐng)域,，要將傳統(tǒng)出版延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，用適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式編書,、印書,、發(fā)書,，爭取“在內(nèi)容、渠道,、平臺,、經(jīng)營和管理等方面深度融合”，概括起來就是：立足傳統(tǒng)出版,，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢,，運用先進技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間,。我們要爭取“一個內(nèi)容、多種創(chuàng)意,，一個創(chuàng)意,、多次開發(fā)，一次開發(fā),、多種產(chǎn)品,，一種產(chǎn)品、多個形態(tài),，一次銷售,、多條渠道，一次投入,、多次產(chǎn)出,，一次產(chǎn)出、多次增值”,，這種運行方式只有立足傳統(tǒng)出版,、運用先進技術(shù)進行融合發(fā)展才能做到。

    可以看到,，2014年,，我國傳統(tǒng)出版和新興出版不再是簡單的此消彼長關(guān)系，而是在一定條件下相互融合,、此長彼長,、互榮共生的關(guān)系。而未來的數(shù)字出版發(fā)展趨勢,，也是基于傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合而生的新興業(yè)態(tài),。

    熱詞3——移動互聯(lián) 熱度：★★★★★

    新媒介技術(shù)的發(fā)展為全媒體時代的到來起到了重要的推動作用，讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇,，也改變著內(nèi)容傳播渠道和產(chǎn)品推廣方式,。

    2014年，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的日臻成熟,，帶來了新型的營銷模式,。微信服務(wù)號的推出,，讓微信營銷進一步升級，從傳播分享向溝通服務(wù)方向發(fā)展,，同時微信的支付服務(wù),，有效培育了用戶的手機付費習(xí)慣。微信功能的不斷升級,，也為出版單位帶來了新的機遇,。2014年3月初，作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預(yù)售,，3天之內(nèi)就賣出了4000本,。

    微店的興起，使出版單位可在微信上直接面向讀者進行銷售,，節(jié)省了渠道成本,、營銷成本，且能第一時間收集一手數(shù)據(jù),。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可分析讀者使用習(xí)慣,，充分了解閱讀市場趨勢、讀者意見反饋,、讀者基本信息等,，使營銷投放更加精準。而微信支付,、手機支付寶等服務(wù)促進著用戶移動支付習(xí)慣的養(yǎng)成,，為微店銷售提供支付基礎(chǔ)，產(chǎn)品變現(xiàn)更加快捷,。目前已有多家出版單位在微信上開設(shè)微店,，嘗試這一出版物銷售的新模式。如北京時代華語公司,、華文天下,、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張。

    新媒介催生的新渠道,、新模式,，為出版業(yè)帶來了勃勃生機，傳統(tǒng)出版在夯實自身內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)的同時,，充分借助新媒介,、新渠道、新模式助推轉(zhuǎn)型升級,，也實現(xiàn)了與新媒介的融合發(fā)展,。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動智能終端的廣泛普及和不斷革新,，為移動數(shù)字產(chǎn)品帶來巨大發(fā)展空間,。如今,，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)出版單位實施轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的主要陣地,。

    另外,，2014年，智能家電如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),，從智能電視到智能空調(diào),，再到智能冰箱，為人們的日常生活帶來更多便捷,，也為傳統(tǒng)出版單位開展跨界合作帶來機遇,。如海爾智能冰箱電腦系統(tǒng)內(nèi)置的300個菜譜，都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的,，圖文并茂,，用戶可通過機身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點擊觀看。這一產(chǎn)品創(chuàng)新,，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)拓展跨界業(yè)務(wù)的典型，也可為未來新聞出版業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型提供借鑒,。

    熱詞4——人才培養(yǎng) 熱度：★★★★☆

    人才短缺一直是困擾數(shù)字出版的問題之一,，特別是既懂出版知識又懂技術(shù)常識或研發(fā)的人才。近幾年來,，雖然有關(guān)部門有所重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù),、法律法規(guī)、編輯加工,、市場開拓,、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護等方面的培訓(xùn)，但缺乏系統(tǒng)性,，仍難及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊伍,。

    行業(yè)發(fā)展對人才的客觀需求在2014年得到進一步重視。首先是在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中,，數(shù)字出版相關(guān)知識的分值比重增加到15%,，讓從事傳統(tǒng)出版業(yè)的工作人員引起對數(shù)字出版相關(guān)知識的重視，增加數(shù)字出版業(yè)務(wù)方面的知識儲備,，不至于對數(shù)字出版知之甚少,，甚至在開展傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)時，從組織素材,、選題策劃階段,，就開始考慮如何與數(shù)字出版相對接，從而有利于推進傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作和傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展,。其次,，北京市新聞出版廣電局組織推動的“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作,，經(jīng)過近3年的籌備進入沖刺階段。目前,，考試大綱的制定和命題工作即將完成,，將于2015年1月向在京各相關(guān)單位公布考試日期并進行考務(wù)安排，這對于數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作來說,，是一件非常令人興奮的事情,。這不僅為目前在傳統(tǒng)新聞出版單位從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的編輯人員提供了職稱晉升的通道，而且對于民營機構(gòu)的相關(guān)從業(yè)人員來說也是福音,。這意味著其職業(yè)身份得到了社會的認可,，在不同企業(yè)間流動不會影響職稱的正常晉升，有利于促進企業(yè)間的正常交流與人才流動,。更為重要的是,，“數(shù)字編輯職稱考試”將會對從業(yè)人員的職業(yè)行為、職業(yè)技能進行規(guī)范,，對相關(guān)技能與知識進行強化,，這將有利于數(shù)字版權(quán)的保護與標準運用的規(guī)范；通過考試試題的命制,，也可以使參考人員對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展理念,、技術(shù)和趨勢有所把握與關(guān)注。這兩場考試所形成的合力將有力推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正常,、有序,、健康發(fā)展。

    熱詞5——特色資源 熱度：★★★★

    隨著傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型工作的進一步深入,，出版單位在加大對技術(shù)應(yīng)用,、渠道建設(shè)等方面投入力度的同時，對內(nèi)容建設(shè)的重視程度進一步增強,。內(nèi)容資源是傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢所在,，數(shù)字出版改變的是產(chǎn)品的組織、呈現(xiàn)形式與傳播渠道,，并不影響用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求,。

    2014年，傳統(tǒng)出版企業(yè)逐漸打破了以往只投入無贏利的尷尬局面,，部分企業(yè)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上加強內(nèi)容建設(shè),，夯實自身優(yōu)勢，對自身擁有的內(nèi)容資源進行整理,、分類,、組織，分析并確定已有內(nèi)容資源的特色與優(yōu)勢，將不同的資源與相應(yīng)的載體,、傳播渠道,、閱讀終端的特性相結(jié)合，打造特點鮮明的數(shù)字出版產(chǎn)品,，形成品牌特色,，構(gòu)建系列產(chǎn)品群和特色資源數(shù)據(jù)庫，從而發(fā)揮內(nèi)容資源的最大功效,。在此基礎(chǔ)上,，部分企業(yè)還充分借助新技術(shù)、新渠道,，已取得了較好收益,。如人民軍醫(yī)出版社通過推出跨媒體圖書、數(shù)字醫(yī)學(xué)專業(yè)數(shù)據(jù)庫和手機閱讀器等數(shù)字產(chǎn)品,，已經(jīng)取得了較好的社會和經(jīng)濟效益,；社會科學(xué)文獻出版社、人民交通出版社等專業(yè)出版社的專業(yè)數(shù)據(jù)庫也做得風(fēng)生水起,。目前,，特色資源庫建設(shè)呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，涉足專業(yè)出版的各個企業(yè)的自主創(chuàng)新力和產(chǎn)品競爭力也明顯得到提升,。

    熱詞6——在線教育 熱度：★★★★☆

    我國在線教育發(fā)展迅猛,，一方面是由于在數(shù)字化、信息化浪潮驅(qū)動下,，政府大力推行教育資源均衡化、平等化,，創(chuàng)建新型教育模式等政策帶來的市場機遇,；另一方面，就產(chǎn)業(yè)環(huán)境而言,，相比專業(yè)出版和大眾出版資源,、用戶分散，數(shù)字在線教育出版的市場發(fā)展?jié)摿Ω鼮闃I(yè)內(nèi)所看好,。

    2014年被稱為“數(shù)字在線教育元年”,，經(jīng)過了前期的布局預(yù)熱階段，數(shù)字在線教育迎來發(fā)展高峰,。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，數(shù)字在線教育也在向移動化、碎片化發(fā)展,，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的知識學(xué)習(xí),、教育學(xué)習(xí)類應(yīng)用軟件、微課堂等數(shù)字產(chǎn)品形式，MOOC,、O2O等數(shù)字在線教育模式有望成為新的利潤增長點,，同時數(shù)字在線教育領(lǐng)域的投融資也將迎來高峰。美股上市公司好未來在2014年1月以1.5億元戰(zhàn)略投資在線母嬰交流與教育平臺“寶寶樹”,，拓展在線課程,；培訓(xùn)機構(gòu)新東方也在互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，對于在線教育的子公司發(fā)展投入更多資金和資源支持,。2014年2月,，阿里聯(lián)合淡馬錫和啟明創(chuàng)投，投資國際在線教育平臺以及最大的在線英語學(xué)習(xí)機構(gòu)Tutor Group,。隨后網(wǎng)易也在互聯(lián)網(wǎng)教育上頻頻發(fā)力,，2014年上線“有道在線教育平臺”，包含視頻課程,、學(xué)習(xí)型應(yīng)用軟件,、電子書、測試工具等符合移動設(shè)備的學(xué)習(xí)內(nèi)容與資料,。

    政策與資本的雙重利好,，相信在線教育在2015年也將繼續(xù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。

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