移動(dòng)閱讀多極格局

    近兩年,，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的一個(gè)明顯變化，在于經(jīng)歷了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈變遷和角色調(diào)整,。在一體化平臺(tái)發(fā)展模式下,，移動(dòng)閱讀終端依靠豐富的內(nèi)容資源和優(yōu)化的閱讀體驗(yàn)贏得了相當(dāng)多的用戶(hù),。需要指出的是,，平板閱讀和智能手機(jī)的普及,，對(duì)移動(dòng)閱讀功能的拓展影響深刻,，不但向縱深挖掘出潛力市場(chǎng),，還引發(fā)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，不少移動(dòng)閱讀終端商家遭到市場(chǎng)洗牌，實(shí)力較強(qiáng)的商家則開(kāi)始突破原有的單一閱讀模式,，借助閱讀平臺(tái)向平板市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)拓展,，業(yè)已成為主流趨勢(shì)。面對(duì)移動(dòng)閱讀格局的動(dòng)蕩,，作為內(nèi)容提供者的出版單位,，同樣面臨著“是否合作、與誰(shuí)合作,、如何合作”的抉擇,。

    重粘性、拓潛量：運(yùn)營(yíng)商求新求變

    傳統(tǒng)的三大電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中仍占據(jù)主要位置,，浙江大學(xué)出版社數(shù)字出版部主任黃培槐將這一現(xiàn)狀描述為“二八格局”,。他舉例說(shuō)，浙大社600萬(wàn)的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)之中，有80%的份額來(lái)自中國(guó)移動(dòng),。這樣的數(shù)據(jù)頗具代表性,。

    盡管固有優(yōu)勢(shì)顯著，但面對(duì)平板電腦,、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及與沖擊,，三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛求新求變，希望通過(guò)內(nèi)容方面的融合增加用戶(hù)粘性,，拓展用戶(hù)潛量,。譬如，中國(guó)移動(dòng)日前推出“和閱讀”品牌以及“和閱讀榜中榜”,，意欲在內(nèi)容,、4G閱讀,、一省一報(bào),、行業(yè)市場(chǎng)、能力開(kāi)放五大領(lǐng)域加大創(chuàng)新力度,。

    在2014年,，“和閱讀”業(yè)務(wù)計(jì)劃還會(huì)拿出5000萬(wàn)元作數(shù)字內(nèi)容發(fā)展基金，建立30家工作室,，發(fā)展100家分成超過(guò)千萬(wàn)的合作伙伴,；中國(guó)電信旗下的天翼閱讀，在九大產(chǎn)品線(xiàn)之外,，推出天閱圖書(shū)館,、天閱電紙書(shū)、天翼閱讀有聲版等個(gè)性化產(chǎn)品,，并基于創(chuàng)新戰(zhàn)略,，將“天翼閱讀有聲版”更名為“氧氣聽(tīng)書(shū)”；中國(guó)聯(lián)通則在2013年8月攜手過(guò)讀者集團(tuán)推出“沃·讀者”手機(jī),，可閱讀《讀者》創(chuàng)刊以來(lái)的全部雜志內(nèi)容,，為消費(fèi)者帶來(lái)閱讀新體驗(yàn)。
 
    需要指出的是,，不同的出版單位需求各異,，三大電信運(yùn)營(yíng)商能否滿(mǎn)足后者的多樣化需求，是合作的關(guān)鍵所在,�,；�于這層思考，一些出版單位則開(kāi)始尋求其他的合作伙伴,。以童趣出版有限公司為例,，該公司數(shù)字出版業(yè)務(wù)部的林婷解釋說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)出版單位提供的品種數(shù)量要求嚴(yán)苛，“以童趣的外版品牌為例,，紙質(zhì)和數(shù)字的授權(quán)是分開(kāi)的,。凡是數(shù)字產(chǎn)品都要與授權(quán)方協(xié)商，對(duì)方的權(quán)衡要素很多,，童趣對(duì)其的可控力要弱于國(guó)內(nèi)的自由品牌,。此外，我們還需面臨電子版費(fèi)用或保證金問(wèn)題,，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)品數(shù)量的要求過(guò)高時(shí),，成本的累加更加明顯�,！碑�(dāng)前,，童趣的合作伙伴則有悅讀網(wǎng)、龍?jiān)雌诳�網(wǎng)以及擁有Kindle的亞馬遜等,。又如中華書(shū)局等專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版社,，并沒(méi)有與三大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，而選擇登錄多看閱讀,，則是出于閱讀體驗(yàn)和讀者受眾的考慮,。從這一層面來(lái)看，為出版單位提供量身定做的服務(wù),，應(yīng)當(dāng)成為三大電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn),。

上篇：

下篇：